作者/楊柳青 紅拂女 編輯/鄭道森

最近（6月8日），A股上市公司新文化宣布與愛奇藝簽下2部合同，分别是出售電視劇《美人魚》獨家許可使用權和承制網劇《西遊降魔篇》，交易金額為4.2億元和2.88億元，合計超過7億元。

據娛樂資本論了解，劇版《美人魚》将由周星馳主抓劇本、挂監制的第一部電視劇。

4.2億賣給愛奇藝的，隻是該劇的網絡版權，電視台版權出售工作還在進行中；而網劇《西遊降魔篇》，愛奇藝花2.88億元，拿到了互聯網 電視台的發行權。

如果将《美人魚》按50集來折算，這部劇，單純網絡發行的單集價格已突破800萬元！堪稱新文化在網劇領域的一次飛躍，無疑，這也是愛奇藝在超級網劇領域的又一次大手筆采購。

砸7億買周星馳IP劇，

愛奇藝再次奮力一搏

6月8日晚，新文化宣布與視頻網站龍頭愛奇藝簽署兩大合同的重磅消息。

一則消息是，公司與北京奇藝世紀科技有限公司簽訂電視劇《美人魚》（暫定名）獨家許可使用協議，按照協議約定授權作品暫定集數計算，愛奇藝方面應就授權作品向新文化支付授權費用人民币4.2億元。最終授權費用根據《國産電視劇發行許可證》的集數以及首輪衛視台播出實際集數進行調整。

另外一則消息是，新文化與北京愛奇藝科技有限公司簽訂網絡劇《西遊降魔篇》獨家投資協議。愛奇藝方面全部承擔網劇《西遊降魔篇》總投資2.88億元，新文化則負責該劇的拍攝、制作。

中金公司最新研報顯示，根據公告推算《美人魚》定位為渠道外采劇，按照50集的長度計算，《美人魚》單集的網絡渠道售價已經超過800萬，達到行業S級精品劇的水平。《西遊降魔篇》定位為網絡定制劇，愛奇藝按照600萬/集的價格以投代買（按照48集計算），單集價格也達到較高水平，新文化作為制作方可以獲得較為穩定的收益。

今年上半年，愛奇藝最大的競争對手騰訊視頻和優酷在版權劇和自制劇中表現不俗，據悉，騰訊視頻通過優質自制劇《狐狸的夏天》和版權劇《外科風雲》等拉新數據優異，優酷則有《熱血長安》爆款劇和成功打出了“看桃花，上優酷”的slogan，流量和用戶黏性都有明顯增長。

曾打造出《盜墓筆記》和《最好的我們》、《餘罪》、《老九門》等爆款自制劇的愛奇藝顯然不甘落後，7億拿下《美人魚》和《西遊降魔篇》，在競争激烈的視頻行業中開啟了新一輪争奪。

在完成了15.3億美元（近百億人民币）可轉債認購後，坊間普遍認為愛奇藝“終于有錢了”，但僅《美人魚》和《西遊降魔篇》就花了7億，更值得思考的是，這兩個所謂的“大IP”，與周星馳超高的國民度密不可分，從電影觀衆到電視劇用戶的轉化要如何落實，盈利增值空間如何把握，都不算容易。

在6月9日的愛奇藝世界·大會上，娛樂資本論曾在群訪環節抛出交易價格是否過高的問題。

愛奇藝首席内容官王曉晖對娛樂資本論回應稱：《西遊降魔篇》的2.88億，包含了互聯網以及電視平台的發行權，在目前的市場環境下，這樣的頂級IP對應的這個價格并不算特别高。

對于《美人魚》，王曉晖表示，這部劇需要更多考慮和電視台之間的共赢，因為電視台播出的關系，在集數、長度、大卡司等方面會有更多的要求，這樣就導緻它的成本可能會更高。

“但無論是考慮星爺的影響力，還是這個IP的價值等等，我們對商業的回報還是樂觀看好的。”王曉晖說。

不過，行業人士也提醒，大IP固然圈粉，在開發初期給市場運營加了一把安全保護，但對大IP的開發又是另一個考驗的難題，并不是擁有了大IP，就一定能喚醒、轉化得好，畢竟文本和影視是兩碼事。這對操盤方有很高的要求。

“周星馳是至少一代華人地區的明星，我相信他的粉絲号召力是強大的。但最終的改編結果，受太多因素左右，成功了一定跟周星馳這個IP有關，但若差強人意，未必是周星馳的問題。”該人士稱。

頭部劇争奪白熱化

劇集價格再度上漲

事實上，對于頭部内容的高度關注，已經成為各大視頻網站的共識。

就在當天的大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇就發言認為，互聯網時代越好的東西越好，頭部内容會更被關注，因為口碑傳播的綜合成本更低，所以互聯網時代做頭部内容，前途會更光明，回報會更大。而頭部内容中最重要的一部分，就是網劇中的超級網劇，就是接近于美劇模式的網劇。

對比去年到今年，一系列頂級大劇的采購價格，《美人魚》的4.2億與《西遊降魔篇》的2.88億，這兩個數字，并不過分。

2016年初，《如懿傳》雙渠道售價已經躍至1500萬元/集（衛視600萬 網絡900萬，片長90集，總售價達13.5億元）；

去年10月，天貓技術以4.8億元獲得唐德影視電視劇《赢天下》信息網絡獨播權，折算下來，網絡端售價已高達800萬元/集；

2016年11月和12月，慈文相繼宣布與包括湖南衛視、愛奇藝在内的渠道端簽訂超過9億元的重大合同，據推測是分别針對以下3部電視劇：

《楚喬傳》，2.58億元，按照58集計算，單集售價約450萬元；

《涼生，我們可不可以不憂傷》，3.84億元，按照80集計算，單集售價為480萬元；

《爵迹》，總價2.68億元。

就在上周，愛奇藝還提出了針對超級網劇的定價招标計劃，以“保底 發行分成”的合作方式與合作方建立以内容IP為核心的緊密聯系，共同提高IP變現能力。

這其中，價格最高的S級，正是單集800萬元保底價的超級網劇，類别涵蓋科幻、傳奇、神話、玄幻、奇幻、魔幻、戰争、驚悚等類型。此外，愛奇藝還提出了單集500萬的A 級，單集300萬的A級超級網劇采購計劃，這些劇集将在2018年Q3到Q4上線。

新文化崛起成為網劇領域黑馬？

對于去年收入和淨利潤增幅都隻有個位數的新文化來說，這兩大合同的簽訂，将是公司未來業績最好的催化劑。

4.2億元的銷售價和2.88億的承制費，分别占新文化2016年度營業總收入的37.73%和25.87%，合計占比高達63.6%。

對此，新文化在公告中表示，公司一直緻力于頂級IP資源的整合及網生内容的開發，并通過投資PDAL與頂級電影資源深度結合，整合具備互聯網屬性、影響力強并符合年輕人群需求的IP資源。在此基礎上，公司以“内容為王”為核心，着力創作有品牌、網感強的優質作品。

因此，上述合同的簽訂，是公司頂級内容（網絡）作品的進一步落地，有望推動影視業務持續增長。公司将繼續強化對優質IP資源的開發轉換能力，搭建多層次、高品質的内容生産以及運營體系。

不過，新文化表示，上述合同的簽訂及履行對公司今年的财務狀況、經營成果不會産生重大影響。根據項目的制作進度，預計将對公司2018年及以後年度的經營業績産生積極影響。

“之前新文化出品的電視劇比較傾向于電視台端，在互聯網端是去年才開始有比較深入的嘗試，做了個網劇叫《明星志願》，然後拍了一個網台劇，叫《軒轅劍》，現在還沒播。而前幾次嘗試，相對于現在公告出來的《美人魚》和《西遊降魔篇》，都是量級小很多的項目。”天風證券傳媒分析師宋雨翔表示。

“昨天愛奇藝（大會）還有個内容營銷資源手冊，其中提到2018年第四季度還有仙劍奇俠傳4，是仙劍系列裡面除了仙劍1以外最經典的作品，然後你會發現它的制作出品公司也是新文化。明年新文化在大型項目上的儲備，和以前相比也是不可同日而語。從中長期的角度看，或許這次算是公司的拐點吧。”

監制首部電視劇《美人魚》

周星馳IP還能火多久？

周星馳這個IP到底價值幾何？還能火多久？這些都是影視圈經久不息的讨論話題。

尤其是最近幾年，周星馳導演或監制的電影屢屢創下國産電影票房紀錄，引來多家公司争搶“周星馳”這塊蛋糕。

其中，《西遊降魔篇》在映前拿到了華誼兄弟3億票房的保底，最終票房高達12.48億；《美人魚》的出品方多達19家，影片上映前取得了和和影業、光線傳媒等3家公司16億到18億的票房保底，最後收獲34億的票房紀錄，成為2016年中國電影票房冠軍；《西遊伏妖篇》出品方更是多達21家，最終票房隻有16.49億。

而周星馳這個超級IP，最終卻被一家并不出名的電視劇公司收入囊中。今年年初，新文化斥資超過13億收購周星馳旗下的PDAL公司，成功拿到了周星馳多部電影IP的開發權，包括電視劇、綜藝、遊戲等等。

今年1月3日晚，新文化對外宣布，全資子公司新文化香港與關聯方Young & Young（新文化實際控制人楊震華為唯一股東）共同投資周星馳旗下PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED（簡稱PDAL，餘同），其中新文化香港投資10.4億，持有PDAL 40%的股權；Young & Young投資2.86億，持有11%股權；而周星馳讓出PDAL的控制權，持股比例下降到49%。按照前面的投資計算，PDAL公司的估值高達26億元。

然而，收購消息公布後，卻引起市場軒然大波。由于周星馳還擁有香港上市公司比高集團和星輝海外2家比較知名的電影公司，因此新文化高價收購的PDAL被認為是周星馳的殼公司；而周星馳承諾的PDAL公司2016—2019财年淨利潤高達1.7億、2.21億、2.873億和3.617億元（合計10.4億元），更是讓這次交易備受诟病。

針對外界種種質疑，娛樂資本論曾獨家聯系到新文化時任董秘兼董事盛文蕾，其表示，不應該用傳統的眼光去看待PDAL公司，“這家公司最大的資産就是周星馳本人”。

盛文蕾還解釋稱，PDAL公司未來的定位是，承擔永久性的IP版權，未來除了電影票房之外的IP衍生和授權，包括電視劇、遊戲、漫畫、話劇等的改編都由它管理。簡言之，這将會是周星馳電影IP和版權的管理公司。

在2周後的投資者交流會中，新文化方面進一步表示，“跟周星馳的合作基本是排他的，新文化做執行、宣傳、拓展、衍生等，周星馳主要做内容。衍生可以做很多，包括形象授權等，也可以做藝人經紀。新文化是一個綜合性的平台公司，不是傳統的純内容制作公司，我們有自己的渠道優勢比如LED大屏、百度視頻、蘭馨影業等，又有制作衍生内容的經驗，這可能是吸引到他的點。”

在上述交流中新文化還明确提到，電視劇《美人魚》的劇本已在創作階段，這是由周星馳主抓劇本、挂監制的第一部電視劇，導演拟定由蔣家駿擔任。其他衍生方面，包括綜藝欄目等都會持續推進。

小娛翻閱新文化2017年一季報發現，電視劇《美人魚》預計集數為50集，題材類型為當代科幻，處于前期策劃階段，預計2017年開拍。此外，公司根據電影《美人魚》IP開發的大型綜藝節目《尋找美人魚》也在穩步推進中，預計2017年下半年播出。

除此之外，6月10日小娛從新文化一名内部人士處了解到，目前公司還在籌備電影《美人魚2》，導演和制片人均為周星馳，題材類型為喜劇、愛情、科幻，拍攝日期為今年10月，預計2019年賀歲檔上映。

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