當地時間2017年9月23日晚10點，第11屆Pentawards國際包裝設計大獎頒獎典禮于西班牙巴塞羅那舉行，上海小蜜坊的親蜜潤唇棒系列産品在Pentawards個人用品-身體護理項目中榮獲金獎。

Pentawards是總部位于比利時布魯塞爾、以促進全球包裝設計藝術為目的的世界級競賽，在設計界赫赫有名，被稱為“包裝設計界的奧斯卡”。

每年的Pentawards參賽項目都分為飲料、食品、個人用品、奢侈品及其他等五大類别，根據作品的創作質量，優勝者将分别獲得Pentawards銅質、銀質、金質、鉑金、鑽石獎。

每年頒獎典禮都将公布一個鑽石獎，鑽石獎來自于五個大類别中優勝的鉑金獎，而金獎則頒發給48個子項目中的最優設計。所以，小蜜坊的親蜜潤唇棒在這屆大賽中被評選為身體護理品牌設計的全球最佳。

而Pentawards的13位評委也都是世界級的設計師，其評委資格至少需要獲得過金、鉑金、鑽石獎。在一向以歐美設計獲獎居多的國際包裝設計大獎中，首次由中國品牌設計并獲金獎（或以上）的是2015年的農夫山泉，當時是以玻璃瓶天然礦泉水獲得了飲料類别鉑金獎。

源自中國品牌設計的上海小蜜坊在2017年度Pentawards國際包裝設計大獎上令人耳目一新，成功斬獲金獎，殊為難能可貴，這也代表着近年來中國品牌設計水平的不斷提高。

已經不算黑馬的黑馬

小蜜坊源自新西蘭，2013年8月來到上海後定位為專做18—24歲年齡段唇部護理産品，緻力于為消費者帶來更加專業的唇部呵護。

在短短不到五年的時間，小蜜坊持續的大舉措讓消費者、消費市場認識、了解、喜歡上了這個品牌。

在宣傳方面，2014年小蜜坊獲得了紅杉中國5000萬元人民币的投資，随後斥巨資聘請好萊塢一線巨星奧蘭多·布魯姆與國内人氣女星張俪擔任品牌代言人。

大家應該還記得，2015年在湖南衛視《我是大美人》中與小蜜坊聯手，以“一支安心的唇膏”的姿态呈現在消費者面前，并高頻到任性地播出。

到了2016年9月22日，小蜜坊在京城主流媒體《新京報》上刊登了“親愛的，太幹了！”的整版廣告，而版面上除了這句話和一個二維碼之外并沒有出現品牌名字以及其他信息，懸念十足的廣告創意迅速引爆社交平台，并拿下了ADMEN廣告人國際大獎。

創始人朱向兵介紹說，那是為公司發起的名為“925愛唇日”做的系列推廣活動，這個廣告創意也遵循了公司一貫的原則，就是一切以年輕人喜歡的語言方式來表達。

宣傳需要跟得上銷售，小蜜坊線上線下齊動手，兩手抓兩手都很硬。

線上，小蜜坊的天貓官方旗艦店逐漸步入正軌，天貓釋放出來的連帶效應也很明顯，産品在唯品會、京東等多家電商平台上都取得了良好成績，随着全渠道進入電商領域，品牌業績也節節攀升。

線下，小蜜坊也一直在深耕細作着傳統渠道，并且進一步細化。為了管控好傳統渠道，公司采取了代理 VIP直銷的模式。

代理模式仍舊是按照區域劃分，每個地區選擇一個代理商，當地的毛細血管渠道由代理商全權負責鋪貨。而VIP直銷客戶，就是通過公司直接出面洽談大客戶，直接供貨給他們，減少中間環節，比如嬌蘭佳人、歐尚超市這樣的連鎖企業。

在銷售的細節上，小蜜坊為了讓消費者有個性化的體驗，也在嘗試給銷售終端配置3D刻印機，消費者在購買之後，可以直接使用這台機器在産品包裝上打印自己的名字、頭像或其他圖案，定制屬于自己的小蜜坊唇膏。

所以，明晰的消費人群、創意的廣告宣傳、線上的良好業績、傳統渠道的細化，加上對消費者的人性化服務，帶來了小蜜坊快速、飽滿的成就。小蜜坊迅速以黑馬的姿态攻城略地，在競争并非白熱化的唇部護理市場卷起了一次次或大或小的風暴。

金獎不僅來自包裝

“925愛唇日”并不是臨時設立，到了今年，愛唇日已經是第三屆了，恰巧Pentawards國際包裝設計大獎也頒給了小蜜坊親蜜潤唇棒，國際金獎與愛唇日如此臨近，應該算雙喜臨門。

小蜜坊親蜜潤唇棒産品基礎理念源自于新西蘭山地及海灣的麥盧卡蜂蜜，小蜜坊專業唇部護理品牌Manuka Bee Lip Care也源自于此：以純淨的麥盧卡蜂蜜之方，注入源自天然的食品級配方基質，借助活機植物護膚能量，糅合國際領先護唇技術，研制成天然溫和的護唇産品。

而念相設計師姜國政也正是從養蜂人取蜂蜜棒獲得的靈感：這款産品首先就應該突出可食用的視覺信号，将配方與設計簡明扼要地統一起來，并徹底打破常規的唇膏外觀，同時以糖果的色彩和質感應用在産品上，給人以可愛、清透之外自然引發的甜美，的确獨樹一幟。加上“小蜜坊”是一個主打年輕唇部護理的有機品牌，完全對應了消費人群的個性喜好特點。

這款天然食品級的親蜜潤唇棒自面世以來又為消費者增添了另一種用途：裝飾——無論是否用完。而十二星座的色彩分類，以及潤唇之外可選麥盧卡蜂蜜基質覆蓋的不同果香，為全球消費者帶來安心舒适的四季分類護唇體驗。

相信這系列的親蜜潤唇棒産品在今年925愛唇日上定能獲得消費者更多的熱捧。

新的理念

随着小蜜坊一個又一個的裡程碑，2017年5月，小蜜坊推出了秉承輕妝、輕養、輕生活的生活方式，并由輕彩妝系列理念化。

這個系列正在逐步傳播、滲透着：在保證成分安全的前提下，包裝上包含多種動植物元素，打造出個性、小清新即“潮”的形象；使用方法也是簡單快捷，适合新手及喜歡輕時尚的95後消費群體。

小蜜坊輕彩妝潮牌從視覺、嗅覺等各感官認知上颠覆了傳統理念，傳遞着全新的、潮流時尚的文化價值觀，讓消費者在體驗時尚妝感之外，還能享受輕妝輕養的輕生活态度。

2017年度Pentawards金獎不是小蜜坊的最高峰，相信小蜜坊在未來無論從内質、設計、理念都會為消費者帶來更好的産品和服務。