作者：鐘亦可 來源：上流UpFlow （ID：heyupflow）

繼莆田系醫院之後，莆田再一次因為假鞋登上了熱搜榜單。

來源：财經網

即使你可能不知道莆田在哪，歸哪個省，“莆”究竟讀pu還是fu，但你一定聽過莆田“假鞋之都”的稱号。

然而，莆田鞋真正讓人瑞思拜的地方，并不是足以媲美正品、以假亂真的高仿工藝，也不是環環相扣、從工廠到買家的完備産業鍊條。

而是他們為了賣鞋，做出的那些出神入化的努力。

每個莆田賣鞋人，都是一名隐藏高手。

part.1

有一種文案叫莆田鞋

“讓全世界都穿得起名牌鞋”，是每個莆田鞋業人的夢想。

而“讓全世界都知道莆田鞋”，則是每段莆田鞋文案的至高追求。

于是他們千方百計把“莆田鞋”的品牌包裝進每一段文案中。當你打開微博，逛逛熱搜，刷刷愛豆，你以為自己不會“中埋伏”，當心，可能你已經被莆田鞋文案包圍了。

他們不像一般的微商文案一樣，隻是灌雞湯，他們講究的是沉浸式原生廣告，全方位升級消費者的閱讀體驗。

每雙莆田鞋的背後都是一個中國好故事，他們從不販賣夢想，他們隻是幫你實現夢想。

相比于貧窮的國外Sneaker，能穿着AirJordon4代下地撿拾苞米的中國少年，才閃耀着Sneakerhead王中王的光芒。而這雙鞋，很可能來自一座神秘的東方小城市：莆田。

懸疑微小說也是信手拈來：

是夜。準确來說，是淩晨十二點差十五分。

老胡來到這個南方小城避世已經十五年了。每當十一點剛過，這座南方的小城仿佛就像從折疊空間裡重新伸展開後的四維空間。

摩托車、三輪車、卡車按照既定的路線穿梭各個城區，來交貨和碰上來收貨的貨車司機相遇，連點煙寒暄的步驟都省去，相視一笑算是打了招呼。裝滿貨物後，再駛入四通八達的高速網路，年年如此，夜夜如此。不留電話，不留收據，一手交錢，一手交莆田鞋。

喜歡聽rap的朋友也一并滿足，随便一段freestyle雙押送給你：

莆田貨不垃圾

你可以diss faker diss heater

但是記住莆田很牛逼

他們還會把這種“沉浸式體驗”揉進日常随筆裡。

來源：微博

他們的鬼才文案，不僅應時、應季、應節，還應景、應情、應心。高考的時候跟你談哲學與人生。

來源：微博

就算灌雞湯，也得振聾發聩。

來源：微博

甚至他們不止在文學上有造詣，還會化身生活小管家，教你做甜品小吃。

來源：微博

一篇短短的140字微博文案，文學與藝術齊飛，懸疑共潮流一色。真是隻有你想不到，沒有莆田鞋文案做不到。

part.2

莆田營銷鬼才，在線雲賣鞋

當然，技藝高超的莆田文案人也早已不單單滿足困于微博了，他們已經在互聯網攻城略地，隻要給他們一條網線，他們就可以攻略你的心。

在抖音，在微信，在網易雲，在知乎，在貼吧......隻要有人的地方，就有莆田鞋的文案營銷。

他們有的在抖音上拍視頻，用摸過上千雙高仿鞋的手，全方位解讀通貨、超A、真标、公司級、頂級的細微差别，讓你練就一雙火眼金睛，但照樣心服口服為莆田鞋掏腰包。

在網易雲音樂，莆田鞋微商都有一千種讓你主動找到他的辦法。

來源：微博

有網友在歌曲《莆田貨》的評論下進行了如下總結：

被私信進一個歌單→評論什麼的都是錯誤的→進入這首歌看評論→返回歌單→從上到下看歌名→居然是賣鞋的

當然莆田鞋更不會放過各種能發言的貼吧、論壇。

來源：百度貼吧

他們還在精品區專門開辟了一個版塊曝光騙子賣家，以維護消費者的體驗作為吧規最高宗旨。

來源：百度貼吧

在知乎，他們走清一色數據硬核風。甚至在所有扒皮莆田鞋的回答中，都有超過一半答案來自于莆田人的自扒。

來源：知乎

他們用誠懇的态度、紮實的數據、詳盡的細節、豐富的圖片告訴你，“為什麼我和你們一樣混迹鞋圈三五載，最後還是愛上了莆田鞋”。

這一波粉裝黑無間道簡直防不勝防。

part.3

為什麼莆田鞋文案這麼魔性？

莆田鞋商們，不僅在線下有着完整的一條産業鍊，在線上營銷同樣有一套至尊VIP大禮包。

他們的宣傳有完整的分工，文案、設計、超話運營、搜索優化，環環相扣。買粉買贊買推廣、評論互動蹭熱搜、超話主持人活躍等級、精選微博輪番上微博廣場、強行擴充渠道、甚至靠文案營銷強行擡價。

點贊數超過3萬|來源：微博

一個成熟的莆田鞋微商必須同時掌握4A級别的廣告版式輸出 咨詢師級别的心理學素養 白馬非馬的名家邏輯詭辯術滿分成就 絕對的莆田制造信仰。

4A級别的廣告版式輸出

莆田嫡系，從起步就跟别人不一樣。

對莆田嫡系來說，掌握修辭、排比、比喻，會寫文案，僅僅隻是入門級level，真正的大牛要懂“美”！必須要做到将排版、配色、寫作技巧全部融為一體。所以當一個微商開始跟你談美學的時候，你就要完了。

一名莆田嫡系的自我修養

咨詢師級别的心理學素養

對于莆田鞋微商而言，套路消費者的第一步，就是真誠地把自己剖析給他看。

一個優秀鞋商的自我剖析|來源：貼吧

他們的文案并不滿足于誘導潛在消費群體購買，而是選擇主動出擊，他們深谙消費者心理，極其真誠地用同等身份代入拉近你和莆田鞋的距離，在你心理防線最脆弱的時刻，瞬間命中。

白馬非馬的名家詭辯術

千萬不要diss他們做高仿，賣假鞋。因為莆田鞋文案中已然包含了強大的自我說服邏輯。

會讀論語和馬斯洛需求的微商，千萬不要惹|來源：貼吧

當你跟他們談正版價值的時候，他們用跟你談做鞋信仰；當你跟他們談品牌信仰的時候，他們跟你談高仿技術。總而言之，莆田鞋文案有一千種繞開重點抓住你的方法。

絕對的莆田制造信仰

最最重要的一條，在一個莆田鞋商眼裡，即使高仿都需要工匠精神。

秉着讓“讓全世界都穿得起名牌”的職業信仰，莆田人一次又一次攻克技術難關，拿下一座又一座防僞高地。

本着“要用超越國際标準，做出真正好鞋”的覺悟，這種莆田制造信仰滋養出來的文案層次，一般微商根本比不起。

雖然我做高仿、賣A貨，但我知道我是一個良心鞋販。親親，給您比心喲。