記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

低調注冊了“韓束夫婦”商标的上海上美化妝品股份有限公司（下文簡稱“上美集團”）開始進一步籌謀上市的計劃。

近日，中國證監會官網顯示，已于2021年底接收了關于上海上美化妝品股份有限公司的《境外首次公開發行股份（包括普通股、優先股等各類股票及股票的派生形式）審批》材料。若根據證監會的規定流程來計算，上美集團最快将于2022年1月就遞交招股書。

值得注意的是，2021年2月26日，證監會官網曾披露上美集團的輔導備案基本情況表。公告顯示，上美集團已于2021年2月22日同中信證券簽署上市輔導協議，即正式啟動A股上市進程。但此後并無進一步的動态。

上美集團要上市的想法早已有之，隻不過動作遲緩。

實際上，早在2015年，上美集團創始人兼CEO呂義雄便公布了将于2018年完成上市的計劃。彼時，上美集團曾引入中信資本、聯新資本和銘耀資本等公司4億元的A輪融資。但此後上美集團的IPO之路始終未有進展。

直到2020年11月，根據天眼查信息，上美集團旗下母嬰護理品牌紅色小象獲得了由雅戈爾、旭日資金、上海盈輔等公司的5億元天使輪融資。

同年12月，上美集團正式完成股份制改革，公司主體變更為上海上美化妝品股份有限公司。2021年1月19日，其注冊資本增加100%至3.6億元人民币。

而在這段時間内，不少本土化妝品企業相繼登陸資本市場。前有珀萊雅、丸美股份等同樣從CS渠道出身的美妝品牌，後有貝泰妮、逸仙電商等從線上發家、一炮而紅的新興品牌。

上美集團由創始人呂義雄于2002年創立。彼時，他提出了“韓束要成為中國家喻戶曉的品牌”的雄心壯志。2014年開始，面膜品牌一葉子、母嬰化妝品品牌紅色小象等品牌的創立标志着上美集團向多品牌化發展的方向。

2021年底，上美集團又宣布推出抗衰護膚品牌PP2A，其所宣稱的定位為“分齡護膚，靶向抗衰”，将覆蓋20歲到50歲以上的多個年齡層。目前該品牌暫未有上市銷售的新動态，但從抗衰老産品普遍高功效高價位的定位來看，新品牌或将成為上美集團布局高端化的一個信号。

珀萊雅、丸美股份等早已上市的本土化妝品企業都在謀求國内高端護膚品市場的空白。

上美集團必然會有一定的焦灼感，尤其是中國美妝市場的競争正随着線上品牌湧入變得更為激烈。上美集團旗下品牌的動作來看，營銷一直是該集團希望能出圈的重要能力。

在上美集團的官網上，“營銷投放”被列為集團“發展曆程”後的重要一欄。在該闆塊中，上美集團總結了其投放渠道從傳統大屏轉變為影視、綜藝植入的内容營銷，再到如今的“3.0 全局營銷‘品效銷合一’時代”。

最為明顯的是，近兩年《安家》、《冰糖炖雪梨》、《三十而已》、《清平樂》等熱播劇都曾被韓束或一葉子兩大品牌所冠名。此外，韓束還與中國國家遊泳隊達成合作，借助運動體育領域的關注度和專業性為品牌作背書。

直到2021年7月，代言明星翻車事件才真正将上美集團主品牌韓束推上流量巅峰。7月18日晚間，韓束通過率先宣布解約劣迹藝人吳亦凡獲得了大量網友的關注。當晚，韓束直播間兩位主播走紅，被網友送上“韓束夫婦”的稱号。而上美集團随即申請了“韓束夫婦”的商标，并曾用該稱号為直播間做宣傳引流。

然而，短暫的流量曝光并不能解決上美集團長期的焦慮。現階段，韓束、一葉子等品牌并未再有能讓消費者記住的爆品和特點，也未曾出現在雙11、618等大促活動的銷量榜單上。即使是曾經讓韓束崛起的那款紅色BB霜也随着韓妝潮流的退卻為人所遺忘。

線上新美妝品牌正在不斷湧現，而這些省去線下渠道投入的品牌往往會選擇門檻較低的中低端價位段來切入美妝賽道。這意味着旗下各品牌價位均處于中低端的上美集團無疑将面臨更為激烈的競争。

抗衰新品牌PP2A或是上美集團希望破局的重要一步。如前所述，通常抗衰産品代表着高功效高價位的高端品類。此外，上美集團在宣傳中着重強調了PP2A是該公司與美國相關專家和生物科技公司共通研發的一種新成分，以強調産品及公司背後的研發實力。這恰恰契合了當下“成分黨”大熱的趨勢。

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