少年兒童是祖國的未來，民族的希望。“孩子們成長得更好，是我們最大的心願。”“全社會都要了解少年兒童、尊重少年兒童、關心少年兒童、服務少年兒童，為少年兒童提供良好社會環境。”……黨的十八大以來，始終關心少年兒童成長成才。為少年兒童茁壯成長創造有利條件，是各級黨委、政府和全社會的共同責任。近年來，首都廣電始終堅持在服務大局中主動融入，在推動發展中積極作為，鞏固壯大主流輿論，營造清朗網絡空間，創新推動少年兒童精神文明建設，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。近日上線的卡酷APP就是首都廣電媒體深度融合發展服務大局的切題之作、創新之舉。

卡酷APP是北京廣播電視台卡酷少兒衛視推出的一款針對4至14歲兒童及其家長需求的成長陪伴類産品，也是北京廣播電視台立足廣電媒體深度融合發展趨勢、彙集衛視優質資源打造的“指尖上的卡酷”。卡酷APP開設“活動-直通卡酷”“育兒-文娛優選”“七色光-素質教育”等特色頻道，提供節目互動、優質活動、素質教育、商城售賣與智能夥伴“酷虎”等功能，緻力于成為家庭活動優選專家與少年兒童成長夥伴。目前，卡酷APP已在全網各大應用市場上架，為首都廣電融媒發展再添新引擎。

精準對接垂類親子市場

打造“大屏 線下”

創新融媒産業模式

卡酷APP立足官方平台，面向少兒親子垂類市場，以内容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障，用“指尖上的卡酷”打通大屏與受衆間的“最後一公裡”，不斷延伸卡酷品牌的内容、産品、服務生态。

運營初期，卡酷APP即明确三個工作目标：一是打造卡酷的小屏基地與産業鍊延伸，建立官方唯一報名平台。二是鍊接社會資源解決父母痛點，提供最優質的親子活動平台。三是兼顧經濟效益與社會價值，打造最暖心的陪伴成長平台。為此，卡酷APP緊密對接市場需求、聯通線上線下，将頻道大屏内容與線下品牌活動、劇場演出、動畫電影宣發、卡酷七色光、親子遊學、嘉年華、版權運營、衍生品銷售等産業項目對接，形成“事業衍生産業、産業反哺事業”的良性閉環，積極建立全案營銷機制和全媒産業布局。

創新融合思路

搭建高度聯動的全國親子

家庭聚集平台

卡酷APP突破了傳統廣電系APP“将大屏内容做小屏搬運”的傳統思路，針對受衆需求，高度聯動卡酷11億大屏受衆和百萬新媒體粉絲群體。同時，強化互動運營，搭建線下親子家庭運營社區，将公域流量轉化為私域流量，進一步将大衆媒介的公信力與社會資源能量充分結合，實現品牌樹立與增值目标。

以卡酷APP“活動”版塊的開發運營為例。作為面向親子的專業頻道，卡酷與核心受衆存在大量的雙向需求：一方面，卡酷的節目，如《大玩家》《卡酷偶劇院》《媽媽育上娃》《了不起的動畫》，以及舞台劇演出、觀影團、文旅嘉年華等線下活動需要親子家庭的參與。另一方面，電視大屏提供的展示舞台在少年兒童與家長中具有強大的号召力。卡酷APP通過投票、抽獎、答題等豐富活動搭建高度聯動的親子家庭聚集平台，通過運營集合粉絲、建立社群，對大屏與各項目帶來的流量進行維護與轉化，從而反哺大屏内容與産業發展。

突出融合實效

聚合頻道資源一站式滿足

親子需求

卡酷APP聚焦受衆，充分結合大衆媒介的公信力與社會資源，在突出融合實效上下功夫。在運營中，卡酷APP通過沉澱用戶畫像，精準觸達有效用戶（4至14歲核心受衆及其陪伴人群）需求，同時，為内容生産與經營決策提供有力支撐，以融媒手段解決親子家庭需求痛點。

育兒專家咨詢專區：卡酷APP首頁特别搭建“育兒小課堂”專題頁，集合30多名著名兒科專家、育兒專家的權威科普内容。用戶可以針對育兒問題進行提問，并有機會得到專家回複、參與直播交流活動等。

聯名特色文娛活動：卡酷APP高度聯動政府資源、社會資源、全國親子少兒事業産業資源，通過組織科學知識、文學素養、安全演習等志願、研學活動，開展卡酷主持人帶隊打卡博物館、動物園等“破次元”趣味學習實踐，為親子家庭的文娛生活提供優質選擇。

卡酷七色光：卡酷APP将30年黃金品牌卡酷七色光藝術團彙集移動端，開設活動報名、七色光小課堂等功能，為懷揣藝術夢想的少年兒童搭建面對面學習交流平台，同時提供登上卡酷衛視的舞台的機會，進一步增強用戶粘性。

激活運營亮點

智能助手“酷虎”提高粘性

陪伴成長

卡酷APP特别設計了符合親子興趣點的智能助手——“酷虎”。這個《2022卡酷動畫春晚》中鼓勵孩子勇敢追夢的生肖神“酷虎”，在APP内身兼多職：一是形象化的積分系統。用戶在APP内簽到、上傳視頻等操作可以在“酷小虎的家”轉化為積分用來兌換福利、抵扣現金，實現增加粘性、穩定日活。二是AI智能語音助手。“酷虎”懸浮在首頁，對用戶在APP中使用的問題進行識别與回答，并在節日節點、動畫春晚播出期間推送卡酷品牌訊息。三是陪伴成長的電子夥伴。“酷小虎的家”内嵌養成遊戲，用戶可以通過“喂食”、“洗澡”等互動為“酷虎”積累成長值與小道具。随着等級升高，“酷虎”的形态、道具、交互功能都将有所變化，給予用戶養成樂趣與陪伴感。解鎖第四級時，将開放“樹洞”功能，收集、回複孩子們的成長煩惱，守護未成年人心靈成長。

關心少年兒童、服務少年兒童、保護少年兒童，首都廣電大有可為。未來，首都廣電将繼續堅持圍繞中心、服務大局，秉持首善标準，踐行以人民為中心的發展思想，統籌首都廣播電視網絡視聽行業資源，打造特色品牌，為首都高質量發展貢獻首善媒體力量。