9月3日消息，據國外媒體報道，阿裡巴巴已開始在特定型号的天貓魔盒上測試Tmall Box Office（TBO）流媒體視頻服務，包月費為39元人民币，包年費為365元。
阿裡在6月份的時候表示将上線在線視頻流媒體服務，提供國内外影視節目，以及阿裡巴巴内部制作的節目。
阿裡巴巴方面表示，TBO跟大部分國内競争對手不一樣，90%的内容需要付費才能觀看，要麼包月，要麼一集一集地購買，剩下的10%是免費的。
阿裡稱，TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO和中國的Netflix。
業内人之指出，TBO的上線将使中國網絡視頻市場競争更激烈。阿裡巴巴的視頻服務的主要競争對手有騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻和樂視等。Netflix也在考慮進入中國，但外國視頻服務進入中國的難度很大。
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