“創作者經濟”是當下全球範圍内的新熱點。在短視頻和直播的大浪潮下，創作者經濟快速崛起，内容創作者被重新定義，由原先的少部分專業人士或者機構，轉向人人都可以是内容創作者，并且獲得粉絲支持和經濟回報。

從營銷層面來看，創作者經濟的崛起，是對内容産業的一次深度變革，極大地改變了傳播生态和品牌營銷模式。那麼，在創作者經濟時代，品牌如何應變？創作，對品牌到底意味着什麼？每個品牌如何構建自己的“創作者生态”？

短視頻直播大潮下

創作者經濟進入黃金時代

早在1996年1月，比爾·蓋茨發表了一篇題為《Content is King》的文章，裡面寫道：“互聯網令人興奮的事情之一是，任何人隻要有一台個人電腦和一個調制解調器，就可以發布他們創作的任何内容。要想讓互聯網蓬勃發展，必須讓内容提供者從自己的作品中獲得報酬。”這或許是關于創作者經濟最早的描述之一。

如今，随着短視頻和直播走向“全民化”，開啟了前所未有的創造力時代。創作者經濟全面爆發：創作者群體迅速壯大，人人都可以成為創作者；創作内容無所不包，每種表達都有價值和意義；創作者能夠通過平台将原創内容精準分發、積累粉絲、産生經濟收益，實現創作和變現的平衡。

值得關注的是，創作者經濟的崛起，讓“創作者”成為一種嶄新的職業選擇。越來越多的人，從兼職創作者轉向全職創作者，把創作當做一項長久的事業。

根據2022巨量星圖達人節公布的數據，截至目前，平台有超200萬可接單創作者，累計190萬品牌與客戶。正如巨量星圖的品牌新主張——“因為創作，所以影響”，創作是一切的出發點，達人們正在以優質的内容創作，影響用戶和商業風潮。

為助力達人職業發展、鼓勵優質創作，巨量星圖還推出了達人價值分層體系和一系列的成長扶持體系，針對達人的不同成長階段，提供官方新手任務、繁星計劃、星動計劃、Star Up星光之上系列課程等扶持資源，助推達人穩步成長，在職業化道路上更加通暢。

内容創作力：品牌永遠的生産力

影響企業增長效率

“因為創作，所以影響”，不僅适用于達人，同樣也适用于品牌。一直以來，内容創作力都是品牌的核心競争力之一，是塑造品牌形象、影響用戶心智、積累品牌資産的關鍵。

領先的品牌，往往都是最具内容創作力的品牌。以可口可樂為例，非常善于構思極具感染力的故事，引發用戶與品牌的互動，并發展出更深層的情感紐帶。作為内容營銷的引領者，可口可樂甚至把瓶身，打造成了鍊接用戶和承載優質内容的橋梁，先後推出了禮花瓶、昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶以及金牌點贊瓶等，鼓勵每一位用戶通過産品去傳遞情感和快樂。

2012年時，可口可樂就提出了公司戰略層面的“内容 2020”宣言：要讓有價值的内容像水一樣流向四面八方，完成與消費者的連結；可口可樂不再依賴以電視為中心的30秒廣告了，運營品牌的方法由單向多，從“創意極緻”轉向“内容極緻”。

面對社會化内容營銷潮流，可口可樂公司前首席營銷官Joe Tripodi曾指出：“接受消費者能夠創造比你們更多的信息的事實；創造流動性強和關聯性強的内容；要像一個促進者、推動者、協調者或者主持人一樣來管理社區，而不是去試圖控制社區。”

在當下的創作者經濟時代，内容擁有了更大的價值與能量。消費者的内容需求呈現幂次增長，尤其是年輕一代，非常信任達人的内容和建議。因此，達人産出的内容，不僅能打動人心，還能直接撬動品牌的生意增長。

比如，今年520期間，美團外賣與巨量星圖合作，組織大量達人為520限定款“甜筒花”花束進行創作，對粉絲進行立體化種草。達人優質的内容創作，再疊加與粉絲獨特的情感關聯，推動“甜筒花”花束在巨量引擎平台快速裂變傳播與交易轉化。“甜筒花”花束3天就達成了産品出圈的目标，總曝光超2.6億次，520當天賣出上萬束。

創作者經濟時代

品牌内容營銷模式如何革新？

創作者經濟大爆發，人人都是創作者，用戶也已更習慣于通過多元的創作者來獲取信息和消費決策，創作力越來越影響到品牌的增長力。接下來，擺在所有品牌面前的一個現實課題就是：在全新的創作者經濟時代，品牌如何應對？

1、把内容升級到戰略 與經營增長更緊密聯動

品牌不能隻是把創作者内容，當成一種常規的新媒介形式或者用戶觸點，而應該把内容納入到營銷增長戰略，從目标設定、價值卡位，到營銷策略、創作者組合、渠道承接、品效評估等，進行一體化思考和布局，搭建全鍊營銷閉環體系。

内容決定着品牌增長潛力，每個企業都要開啟“内容戰略”，通過體系化内容的生産、分發和應用，打通品效銷，以内容不斷築高品牌護城河，驅動企業增長。

2、打造品牌的創作者生态體系 做“交響樂指揮家”

未來，品牌更多地是靠内容去鍊接消費者，所有品牌都要打造自己的創作者生态。品牌的角色也需要發生轉變，不僅僅作為一個創作者，自己産出内容，更應該是“交響樂指揮家”，指揮生态中的創作者，協同産出和諧美妙的樂章。

品牌自說自話的時代已經過去了，頭部媒體平台主導發聲的時代也過去了，未來是所有人對所有人傳播的時代。品牌要順應大勢所趨和用戶接受信息的習慣，讓專業達人、甚至是普通消費者來幫忙種草，形成“你說、我說、大家說”的氣氛。不同的内容，出現在用戶不同的消費場景中，形成舒适的包圍感，潤物細無聲地完成品牌觸達、影響和轉化。

打個比方，創作者生态體系就像交響樂演出，是各種管弦樂器相互協同、高度合作的藝術，在統一指揮下，各個樂手各就其位，在合适的時機加入演奏，并奏出合适的音符，不同樂手交相輝映，不同聲音水乳交融，才能演繹出動聽的音樂。品牌，就是要做好“交響樂指揮家”這個角色。

3、善用達人平台的商業基建 提升營銷效率和效果

達人營銷新時代，正在往規模化和全鍊化方向發展。品牌在每次營銷活動中，調動的達人數量和類型越來越多，過去品牌使用3~5位達人完成一次營銷活動，現在往往能用到幾十、上百位達人；達人營銷通過與平台商業産品聯動，融入營銷全鍊，覆蓋品牌曝光、種草、轉化等全環節。

對于品牌而言，如何挑選高契合度的達人、如何讓達人産出品牌所需的内容、如何放大達人内容的全鍊影響力，這些都有賴于平台的商業基建和工具支持。在日趨規模化和複雜化的達人營銷生态中，要提升達人營銷的效率和效果，隻靠主觀經驗難以為繼，必須依靠平台的精細化營銷解決方案和數據科學研究。

巨量星圖為品牌的達人營銷，搭建了一整套完善的新型商業基建，不僅提高了資源匹配效率，還能深入到各個垂直行業經營場景，助長生意。一方面，巨量星圖通過科學度量，全面刻畫達人與用戶、内容、商品、品牌的關系，為品牌提供高價值決策參考，以精準匹配，推動效果優化；另一方面，巨量星圖針對汽車、遊戲、消費品等不同行業，根據不同的生意場景和用戶決策鍊路，推出了達人營銷定制化解決方案，更好地服務與推進生意，讓增長事半功倍。

結語：創作者經濟時代已經到來，勢不可擋。因為創作，所以影響，未來，内容将成為品牌連接用戶的最核心介質，内容創作将成為品牌影響用戶和制勝生意的關鍵。在創作者經濟大潮下，品牌需要把内容升級為戰略，打造品牌自己的創作者生态，以指揮家角色，協調生态中的創作者共創美妙樂章，并深度擁抱平台，善用平台商業基建，最大化釋放内容增長力。