随着粵菜老字号們齊齊修繕重啟

食客蜂擁而至并感歎道

老字号正在煥發出全新活力

菜品、視覺設計與裝修布置

均具有獨特現代诠釋和廣府韻味

但其實

粵菜品牌升級在好幾年前已經拉開帷幕

而屹立于廣州CBD14年的粵菜大佬

海皇軒也已經與山田設計集團合作完成升級

首秀如何？一起看看~

1

升級任務：準确傳遞“高端”的價值

定位于高端餐飲宴請

海皇軒主打高端粵菜

對出品要求“出品就是精品”的理念

并且在曆年來屢獲金獎

​·2010年最佳商務宴請中國餐飲名店

·2011年最具競争力中國餐飲名店·

2020年食在廣東鑽石名店·

2020年食在廣東鑽石名菜鴿吞翅·

2020年食在廣東鑽石名廚·

清炖活海參更獲廣州珠江新城“地标美食”美譽

作為粵菜界佼佼者的品牌價值

需要尋找更直接有效的傳播媒介

準确傳遞給顧客“高端”的印象

因為設計是最直接有效的傳播媒介

能夠在顧客心中立下品牌認知并且不斷發酵

樹立高端粵菜的印象

所以本次的任務是

對海皇軒的視覺形象與空間形象

進行全新的設計包裝

2

視覺升級：品牌印象“高端化”

選擇鶴紅色作為品牌主色調

保留中式韻味，淡雅有格調

并以鉑金與雅白作為輔助色

增強色調豐富度與質感

文字LOGO采用襯線體

筆畫上的斷筆處理塑造出獨特記憶點

傳遞高端、國際化的品牌價值

圖形LOGO簡潔且有記憶點

靈感起源于品牌名字中的“皇“

并抽象化處理為海波紋

整體風格也與中式窗格紋理相似

品牌紋理應用發散水波紋

延用“海”的獨特内涵

現代新派沉澱中式古韻

VI設計優雅簡潔

高端大氣

3

空間升級：高端印象“一體化”

出品精緻有水準

視覺品味有格調

空間設計也不能“掉隊”

本次空間升級圍繞

港灣文化，東情西韻進行

提高燈光的明亮度

并以山水畫、中式燈飾點綴空間

舉目之處盡顯“海”之靈動韻味

顧望處處是尊貴奢華

給顧客專屬的空間感受

4

升級回顧

粵菜在高端餐飲市場一直獨占鳌頭

被視為宴請的最高待遇

高端餐飲市場仍然廣闊

而餐飲品牌是否能夠“出圈”？

是否能夠留在顧客心中？

就必須與時并進

讓顔值配得上實力

才能成為顧客心中的頭部品牌

End

項目介紹

服務類型 | 海皇軒全案設計

品牌策劃 | 米高

品牌設計 | 王大眼

文案 | Michael

空間設計 | 集美山田組

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