2021年，國内的智能可穿戴設備行業的技術水平持續提高。有數據顯示，2016至2021年我國可穿戴設備市場規模同比增長超250%。

為此，鲸參謀也綜合了京東平台可穿戴設備中的一些重點類目的銷售數據，主要包括耳機/耳麥、智能手表、智能手環三個子類目，并分别篩選出入圍2021年各個子類目下的年度熱榜TOP10品牌。（以下數據均來源于鲸參謀平台，數據截至2021.12）

本次内容，我們先來分析一下耳機/耳麥品類。

京東數碼——耳機/耳麥

年銷量4200萬 ，年銷額135億

根據鲸參謀數據統計，今年京東平台耳機/耳麥的年度累計銷量達到4200多萬件，同比增長約68%；累計銷售額超過135億元，同比增長約50%。

從銷售額數據來看，2021年度耳機/耳麥TOP10市占品牌有蘋果、漫步者、華為、索尼、小米、森海塞爾、博士、Beats、JBL以及OPPO。其中，蘋果品牌的銷售額市占約高達48%，占了近一半的市場。

其餘品牌的市占則相對接近，漫步者和華為略領先，兩者市占比分别在12%和11%；索尼、小米、森海塞爾等品牌則均不足10%，相較去年，索尼的整體市占比下滑十分明顯。

今年在所類型的有耳機中，“考試耳機”的成交額較去年增長較快，這就表明2021年線上教育的發展迅猛，學生群體拉動了這波一股消費潮。（年齡層向下拓展也同樣能夠證明）與此同時，降噪耳機的成交額較去年也增長較快，但如今降噪耳機市場飽和度不斷提升，未來要想在該領域繼續發展更需要創新與産品的升級。

那麼，2021年有哪些産品成為意外黑馬？鲸參謀為大家揭曉。

從熱銷商品榜中，蘋果的AirPods和AirPods Pro一直穩居銷量TOP榜的第一、第二位置，AirPods平均每月銷量超過30萬件，AirPods Pro平均每月銷量超過15萬件。除了蘋果以外，漫步者的LolliPods真無線藍牙耳機也是熱榜常客，平均每月銷量在10萬件左右。

同時，從熱榜中可以看到，目前對于耳機産品的消費力和價格接受度并不統一，暢銷的耳機産品價格上至千元（蘋果的AirPods系列、華為的FreeBuds系列部分産品），下至50元以内（例如IVGO的藍牙耳機、愛奇藝C2有線耳機、OPPO有線耳機），最高差價甚至達到40倍。

今年，京東平台的大部分耳機店鋪的銷售成績較去年有所增長，以今年的618和雙11為例。618期間，蘋果自營旗艦店的耳機銷售額達到近8億元，排名第二的漫步者自營旗艦店銷售額約1.4億元，此外疆界旗艦店和華為自營旗艦店的銷售額均在1億元左右。也就是說，TOP10榜中銷售額過億的店鋪占比在40%。

而2020年618期間，排名第一的蘋果自營旗艦店鋪耳機銷售額僅在5億元左右，是今年銷售額的五分之三。且另一家銷售額過億的店鋪是SONY自營旗艦店，銷售額約1.8億元，過億店鋪的占比僅20%。

今年，整體耳機市場的價格無明顯的波動，主流的價格段集中在百元左右的耳機産品，該價格段的銷量占比達到40%左右。且與去年相比，該價格段的耳機成交金額額持續增長中，這就意味着目前大部分國産耳機仍然無法突破技術壁壘，創新受限，同質化嚴重，且無法提升品牌定價。

如今在高端價位的耳機市場中，蘋果依然是一家獨大。不過從出貨量來看，小米、三星等安卓耳機品牌處在穩步增長的狀态。

從長遠方向來看，随着競争的激烈，要想在高速成長階段的市場中得到長足發展，還是需要洞察消費趨勢，并貼合市場需求進行産品叠代，例如今年真無線耳機中有超過30%耳機含防水功能；4%的耳機含心率監測功能等。