2021年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜6月21日發布，騰訊憑借60%的品牌價值增幅跻身全球前五強，這也是騰訊自2018年以來再次排名該榜單第五名。

阿裡巴巴排名第七，較去年下降1位。平安、華為的品牌價值分别為380.54億美元、380.21億美元，增幅分别為13%、29%，分别排名第49、50位，較去年分别下降11位、5位。

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榜單顯示，美國品牌占據了100強中的56席，亞馬遜和蘋果是美國品牌的領先者，兩者的品牌價值都超過了5000億美元。其中，亞馬遜衛冕了全球最有價值品牌的寶座，其品牌價值增長了64%達到了6840億美元。

去年增速最快的品牌是特斯拉，其品牌價值較一年前增長了275%達到了426億美元，它也由此成為了最具價值的汽車品牌。

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根據該榜單，騰訊的品牌價值超過2400億美元。按照最新的全球上市公司市值，騰訊全球排名第七，其品牌價值排名高于其市值排名。

據了解，凱度BrandZ将财務分析與品牌資産研究相結合，量化了品牌為企業的财務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已在全球51個市場上調查了400多萬名消費者，涉及1.8萬個品牌。

報告顯示，品牌聲譽，尤其是在可持續發展領域的表現，正在成為品牌增長背後越來越重要的驅動因素。在過去的三年裡，騰訊曆經了兩次戰略升級，提出“紮根消費互聯網、擁抱産業互聯網”，投身可持續社會價值創新，并明确新使命願景“用戶為本，科技向善”。在疫情期間，騰訊設立了專項抗疫基金，積極投身疫情援助，助力全民抗疫及實體經濟恢複。

報告還顯示，今年上榜的中國品牌數量達到了18個，其中拼多多和貝殼找房是首次上榜。全球一共有五個品牌實現了超過100%的價值增長，除了特斯拉之外，其餘四個全部來自中國或是中國企業擁有的品牌，分别是拼多多、美團、茅台和TikTok。

騰訊濱海大廈。

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不同品牌咨詢機構對品牌估值的方法不同，企業排名也有較大差異，同一家企業的品牌價值在不同榜單上甚至有數十倍的差距。

比如，在品牌估值與咨詢機構Brand Finance今年1月發布的《2021年全球品牌價值500強報告》中，騰訊、華為、平安分别排名14、15、17位，三家公司的品牌價值分别是564、553、545億美元，差别不大。

在品牌咨詢公司Interbrand去年10月發布的“2020年全球最佳品牌排行榜”上，則是蘋果、亞馬遜分列冠、亞軍，華為是唯一上榜的中國品牌，排名第 80 位，品牌價值為63.01億美元。

【記者】馬芳

【作者】 馬芳

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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