既然是品牌手表，那我們首先得辨别手表品牌了。目前市場上銷售的手表品牌主要有瑞士手表、日本手表、美國名牌手表，仿造、走私、假冒品大多出現在以下手表品牌：如日本的東方、西鐵城、精工、卡西歐，瑞士手表的勞力士、浪琴、米多、歐米茄、梅花、帝舵、伯爵、名士、羅馬、白浪多、雷達、天梭、西馬、奧爾馬英納格士、瓦時針。
品牌手表從外觀上看，正牌手表的表盤、後蓋所标商标和品牌字迹清晰完整;表盤上所标鑽數與機芯内實際鑽數相符;後蓋所标明的材料與表殼所用材料相符;表玻璃光潔清晰;表殼組件外棱角無鋒利感;鍍層無氣泡，不脫落。假冒正牌手表的表盤、後蓋所标商标和品牌字迹模糊;表盤所标鑽數與機芯内實際鑽數不符;表殼組件外棱角粗糙，有鍍層起泡、脫落或配件斷裂等現象。
從機芯上看，正牌手表機芯内的夾闆或擺铊上标有相應的商标标牌字樣;機芯在表殼組件中穩固;機芯内清潔。假冒手表機芯的夾闆或擺铊上無商标标牌字樣，或商标标牌字迹粗糙、模糊、歪斜，或簡單地用小銅片粘貼;機芯内不清潔，有些機芯内有銅屑、頭發絲、指紋等。
消費者在購買進口手表時，應查看銷售商的商檢證單，以及激光仿僞标志上的編号是否在證單所列編号内。其他識别真僞的方法還很多，如使用檢測儀器測試含金量、走時精确度、防水性能、表玻璃硬度、真假鑽石等。通過實測數據來驗證與進口手表所标示的數據和說明是否相符，予以判定真僞。另外，一些名牌手表，因機芯結構和固有的特别暗記，還有特殊識别方法，但需專業設備和儀器檢驗。
進口手表的價位在一定時期内具有一定的穩定性，對于明顯低于市價的進口手表，應格外小心謹慎。一般來說，價格相差比較大的進口手表，若無特殊原因，可疑為假冒的進口手表或來路不正的手表，切莫貪小便宜。
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