【中國服裝圈.第2454期】來源：WWD、财經網

近日，Zara 聯合 Rhude 的主理人 Rhuigi Villaseor 創立了一個全新的男裝品牌 Redesigning Human Uniform （簡稱 RHU ）。

今年1月初 Rhuigi Villaseor 被命名為奢侈品牌 BALLY 的創意總監，這次與 ZARA 的合作也是在 Rhuigi Villaseor 有了創意總監頭銜後接到的第一個“創意工作”。

據悉，以「Redesigning Human Uniform」為主題的 RHU 已于16日上架 ZARA 海外官網。

在高端線上，Zara可以說是樂死不疲。今年三月初，Zara 品牌的高端産品線 Zara Studio 推出 2022 春夏男女裝系列。

Zara 在去年還推出了全新的高端品牌 Origins 以持續押注中高端市場。據悉，Origins 的使命是研究服裝的演變，以徹底改變現在和未來的服裝。其首個系列經過兩年的研發過程，已在去年 9 月份在全球同步線上市。

還有在 2012 年，Zara的另一個中高端品牌 Uterqüe 進入中國市場于北京開設門店，2018年8年21日，Uterqüe天貓旗艦店正式上線。在其天貓旗艦店開業前一周，Uterqüe還曾通過官方微博宣布郭碧婷成為品牌中國區形象大使。

2012年Uterqüe在18個國家開設了92家店，年收入7400萬歐元，約合5.52億元人民币，即便如此，Uterqüe收入隻占到Inditex集團總收入的1%。2013年，Inditex決定重樹品牌形象，關閉了20家Uterqüe門店。

截至今年年初，Uterqüe北京世貿天階店早已不在，Uterqüe位于上海南京西路的線下店也于今年關店。

另外與 Zara 同屬于 Inditex 集團的高端品牌 Massimo Dutti 在 2007 年進入中國港澳市場，随後在北京開出内地市場首家門店。

在近期，Massimo Dutti 也宣布将效仿姐妹品牌 Zara，推出采用更優質面料、定價更高，産品種類涵蓋了男女服裝、包袋鞋履的 Studio 膠囊系列。

據品牌透露，該系列将率先在美國、加拿大、墨西哥和土耳其等歐美市場上市。之後 Studio 系列會不會和 Zara Studio 一樣，成為長期的品牌高端産品線，目前還不得而知，但可以肯定的是，定位已是中高端的 Massimo Dutti 也正在嘗試往更輕奢化的方向發展。

據WWD報道，不論是因為社會事件被中國消費者所抵制，還是本身存在的問題，這些傳統快時尚巨頭在近幾年都明顯地放緩了自己在中國内地市場的開店速度。

仔細觀察不難發現，讓主打低價的快時尚品牌退出中國市場正是快時尚集團們轉變全部戰略布局的舉措之一，而全球消費者的消費意識、流行趨勢的變化和消費升級，這三者則是促使它們調整策略的根本原因。

衆所周知的，快時尚品牌的核心競争力就是“快”，這就要求它們能夠快速地對潮流趨勢進行反應、快速地進行設計制作、快速地供貨以及上新，以最能反映當下潮流的低價單品迅速占領消費者的衣櫥。

但如今，快時尚品牌“以量”和“以快”取勝的快餐模式在當下已經不再奏效，被快時尚“養肥”了胃口的消費者，消費習慣的更叠也變得越來越快。

快速擴張的開店動作，稀釋了消費者對品牌的期待，使得快時尚在情感價值上面變得更加廉價。

許多消費者更是直言“不打折不買”，而這背後正是快時尚品牌利潤空間日益被壓縮的事實。加上如 Shein 這類超快時尚品牌的迅速崛起，以及在疫情打擊下，全球供應鍊的遲遲不能恢複到常态，傳統快時尚品牌的供應鍊和價格優勢早已被打破。