疫情兩年多以來,白酒等各行業積極調整應對,以應變克難的動力與發展活力逐步“回血”。日前出爐的2022上半年白酒産業數據憂喜交雜,一方面,規上白酒企業數量再創新低,且企業虧損面持續擴大,但與此同時,行業實現了銷售收入和利潤額兩項上漲,顯示在承壓之下,仍有一批穩健增長的酒企有效拉動行業增長。增長梯隊中,小糊塗仙是頗具代表性的一個:年初完成全面煥新升級,以一個季度時間完成全年目标50%,摘下新财年業績“開門紅”,同時實現品牌價值新的躍升,作為上行梯隊的一員,成績亮眼。

縱觀小糊塗仙的發展軌迹,是由“變”與“不變”雙線交錯勾勒而成。在“和國民一起成就高品質生活”的主調之下,小糊塗仙以堅守初心與創新發展并舉,奏響品牌升級的交響曲。由此累積而成的品牌剛性和韌性,讓小糊塗仙在消費升級浪潮、疫情影響等輪番“大考”中弄潮博浪,赢得高分。

開創品牌新局面之“變”

時勢能造就品牌,品牌也能擔當弄潮人,關鍵在于能否審時适變。傳統白酒 品牌該如何赢得時代和需求不斷演變的消費者的青睐?回顧小糊塗仙的創業軌迹不難發現,創新是推動品牌發展格局變化的關鍵因素,而每一次舒展創新的羽翼,都會創造出品牌新勢能,構建發展新格局,都會帶來品牌的一次蝶變進階。

當國人品飲需求從“好喝酒”向“喝好酒”轉變,白酒的高品質發展成為時代所趨。小糊塗仙精準把握新消費需求,全面實施“高端化”策略,推動産品高端化、營銷高端化、品牌高端化,創新演繹白酒品牌的高端化升級路徑。

在全面打造高端化品牌發展格局的進程中,小糊塗仙酒業集團先是在2022年1月完成旗下三大品牌四大系列:小糊塗仙·經典、小糊塗仙·睿、小糊塗仙·醬酒、心悠然的煥新升級,通過視覺形象、品質體驗、文化内涵三個維度的重大革新,讓品牌形象與品飲體驗更具價值感、更加高端。同時打造品牌專屬IP活動日,以巧妙融合了美食、文化等元素的新白酒品飲場景和生态,深度觸達目标消費人群,讓消費者從被動吸引到主動嘗試,從而實現對市場銷售的拉動。此外,小糊塗仙一方面對品牌根文化融入時代元素,形成以“東方智慧”為核心的全新品牌文化内涵,以新的時代價值賦能白酒内核;另一方面,旗下品牌與中國國家地理、吉尼斯等國内、國際超級IP開展了一系列創新性合作,提升品牌調性,不斷鞏固高端品牌形象,強化在高端市場的多維競争力。

小糊塗仙酒業集團“高端化”策略效果初顯。2022财年第一季度(2022年4-6月)小糊塗仙酒業集團完成年度目标的50%,銷售收入同期增長50%。與此同時,集團在半年内接連摘得國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等三項國際賽事共21個獎,獲得國際主流專業品鑒體系對小糊塗仙品質與工藝的高度認可。

如果說實施高端化策略,是小糊塗仙奏響品牌求變的首部曲,那麼以白酒為載體,創新表達中國優秀傳統文化,就是小糊塗仙求變的第二部曲。

梳理小糊塗仙的品牌文化内涵的變遷軌迹,無不閃耀着智慧與時間共生的光彩。在打造“文化白酒”品牌之路上,小糊塗仙始終秉持“在傳承中融合,在融合中創新”的思路。在最新一輪煥新升級中,小糊塗仙對“小糊塗、大智慧”的品牌根文化升華,融入時代精神,形成以“東方智慧”為核心的全新品牌文化内涵,并分别對小糊塗仙·經典和小糊塗仙·醬酒、小糊塗仙·睿、心悠然賦予“東方智慧的踐行者”、“東方思想的傳播者”、“東方品位的演繹者”的品牌定位,作為中國傳統優秀文化的傳播和推廣者,實現品牌的文化建設與創新。

依托品牌天生的中國傳統文化基因,小糊塗仙以品牌IP活動為橋梁,以獨特文化角色和理想賦予了産品“人格化”,讓一瓶瓶白酒講好中國優秀文化與時俱進的故事。此舉,讓消費者在品飲高品質白酒之餘,品讀一種品位、一種格調,從價值認可、情感共鳴上取得現代消費者更高的認同度和喜愛度。小糊塗仙以品牌力量煥發傳統文化的新魅力,讓白酒從純粹的文化象征,轉變為文化實力的傳播載體,實現品牌内涵與消費者品飲體驗的雙赢,這一提升國産品牌文化力的新範例,讓小糊塗仙在行業變局中樹立了獨特的品牌坐标。

品牌之間的競争,歸根到底是品牌差異化的競争。這正是小糊塗仙布局品牌求變的第三部曲。在追求差異化的路上,小糊塗仙通過異業合作等一系列舉措,進一步彰顯品牌個性,讓小糊塗仙的“不一樣”更加引人關注,品牌影響力也由此不斷擴大。

小糊塗仙通過一次次品牌與IP的契合交融,多維度傳遞了“不一樣”的品牌精神,進一步提升品牌認知度和認同度。以小糊塗仙酒業集團攜手鳳凰網共同舉辦《尋找心中的東方智慧》全民藝術創作大賽為例。活動立足于“東方智慧”的品牌理念與定位,催生創新靈感,思考更多新玩法與互動機制,搭建起一座立意深遠且鮮活有趣的展示平台,極大地豐富了東方智慧的表達路徑,更加多面地演繹東方智慧和傳統文化的“時代之光”,和消費者的距離進一步拉近。另外,小糊塗仙·睿正式成為中國航天品牌文化合作夥伴、中國國家地理年度合作夥伴,展開“上天入地”式的探索之旅,不僅突破了白酒營銷的場景界限,也傳達了小糊塗仙·睿持續探索的品牌理念。小糊塗仙通過不斷将白酒的拓展觸角延伸至傳統藝術、環保、航天、人文等多個領域,打破白酒固有形象标簽,推動白酒形象“破而新立”,讓消費者重新認識了充滿無限可能的中國白酒。

小糊塗仙·睿攜手中國國家地理打造的全新活動IP“睿鑒探索”,首站帶領睿行者們抵達青海火星營地,體驗一場異星探索之旅。

《尋找心中的東方智慧》全民藝術創作大賽部分優秀投稿作品。

每一次跨越,都源于新的創舉。小糊塗仙站在多年創新的基礎上,以白酒起家,再用白酒“破圈”,進一步打破品牌勢能邊界,完成從品牌到産品的全面升級,以多元化發展之路,開啟品牌發展新格局。

堅守品質與責任的兩個初心“不變”

如果說創新是發展的恒動力,那麼守正就是企業的根基。在小糊塗仙行穩緻遠的背後,是品牌對打造高品質白酒,“和國民一起成就高品質生活”的初心堅守。創業至今,小糊塗仙始終堅持品質為先的匠心、“以德修身 以心濟世”兩個初心不變,以初心為原點,以匠心為半徑,夯實品牌基礎,驅動品牌發展影響力不斷擴展。

在小糊塗仙酒業集團董事、副總裁梁國傑看來,釀造好酒離不開對原料甄選、酒體工藝、品控标準等多方面的嚴格把控,守住傳承不忘初心、創新秉持匠心的工匠精神,是打造優質白酒的重要前提。

在坐擁赤水河谷核心白酒産區的優質産地優勢基礎上,小糊塗仙将赤水當地生态糯高粱作為指定原料,以高品質高粱顆粒釀造白酒佳釀,在釀造技藝上通過将傳承古法釀藝法與現代微生物科技手段相結合,打造高品質的産品,為消費者帶來愉悅的口感體驗。

在打造高品質産品的同時,小糊塗仙還堅持以實際行動與國民守望相助,積極履行企業社會責任。創業多年來,小糊塗仙堅持積極助力公益慈善,不僅成立成立“廣東省黃維崧公益基金會”,捐助千萬元開展愛心助學、捐款馳援武漢和上海抗疫、馳援河南抗洪救災、組建志願者服務隊等多種方式,還對“慈善 商業”模式進行有益探索,以文化為情感絲線,将公益慈善與品牌發展相結合。小糊塗仙踐行社會責任和擔當,也向大衆展現了一個白酒國民品牌的擔當,品牌好感度和美譽度不斷提升。

唯時适變,革故鼎新。而今,面對新的時代機遇和挑戰,小糊塗仙通過堅守與創新,持續綻放出耀眼光芒,實現品牌價值再度躍升,再次入選中國500最具價值品牌。在行業應對市場和時代考驗中,書寫出白酒企業堅守與創新的突破的範例,不斷追求極緻的小糊塗仙,以品質守護品牌口碑,以創新驅動發展。

成績來之不易,未來更為可期。小糊塗仙将繼續在堅守中銳意求變,實現文化價值、經濟價值和品牌價值持續升級,在變與不變中推動品牌可持續發展,向百億新目标邁進,和國民一起成就高品質生活。