記者| 羅盈盈

最近，Vans為旗下标志性鞋款打響一場保衛戰。

據美國新聞周刊Newsweek報道，運動潮牌Vans向零售連鎖品牌Target提起訴訟。前者指控，Target于今年8月推出的Camella Lace-Up鞋款，是故意抄襲自家的Old Skool經典系列設計。

Vans認為，Target存在抄襲和混淆消費者視覺的嫌疑，并試圖從中獲取暴利。Vans母公司VF集團已經要求Target全面下架Camella Lace-Up鞋款，并向自己賠償從這款産品上獲得的利潤。

目前，涉事産品仍在Target電商平台上出售，零售價為15美元。相較之下，Vans Old Skool的售價約為60美元。

在此之前，Target公司同樣因抄襲嫌疑，曾遭到英國奢侈品牌Burberry以及日本運動品牌Asics的控訴。

Vans提起訴訟後，Target公司發言人向《商業雜志》（Business Journal）回應，“Target非常欣賞并尊重我們的設計權利，我們知道這次訴訟，并一直與我們的供應商保持溝通，大家會關注這次調查。”

這并非Vans近期發起的唯一訴訟案。

12月初，這家運動品牌還向紐約聯邦法院提出起訴快時尚品牌Primark，指控後者抄襲其兩款标志性滑闆鞋産品，包括Old Skool和Sk8-Hi。此外，Vans認為，Primark還存在商标侵權、不正當競争和虛假廣告等行為。

Vans強調，Primark自2017年夏季以來一直在抄襲其滑闆鞋産品，并在接到警告後依然不停止抄襲行為，涉及的産品均為Vans暢銷款，對品牌業務和形象造成嚴重損害。截至目前，Primark暫時沒有對該消息作出回應。

在兩起訴訟案中，Vans産品慣用的側邊條紋設計是主要争論點。該品牌在訴訟書中表示，自1970年代以來，公司一直在設計中使用側邊條紋。

其中，Old Skool被認為是Vans的标志性産品。這雙1977年誕生的鞋款，最具特色之處正是側身的波浪線條，這是這個最初被稱為Jazz Stripe的條紋首次出現在Vans的鞋子上，同時是Vans第一雙含有麂皮材質的鞋款。

誕生至今已經超過40年，Old Skool是Vans品牌的經典款式和當家産品之一，它與Air Jordan、Adidas Superstar和Stan Smith等鞋款一同成為運動潮鞋代表。

在Old Skool等經典款的推動下，Vans品牌銷售強勁，成為拉動母公司VF集團營收增長的頭牌。

2017年，Vans銷售額同比增長19%至34億美元——這個數字原本是VF集團為Vans設定的2021年銷售目标，如今提前4年實現。為此，這家運動潮牌繼續定下5年内突破50億美元的新目标。

2004年至今，Vans全球銷售額已經從3.6億增至30億美元以上，毛利率從48%增長到60%。

鞋履行業分析師Sam Poser在讨論Vans強勁走勢時指出，“現在運動鞋的銷售很火熱，但并不是每一個人都喜歡耐克籃球鞋，不同的消費者喜愛不同的風格，Vans是能讓消費者更年輕、更酷、更有個性的品牌。”

在自家生意越來越好的情況下，Vans是時候把目光投向那些涉嫌借勢的品牌身上。

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