日前，“華晨宇包場支持關曉彤新電影”登上熱搜，随後又有作家饒雪漫“包場電影”支持馬思純。

“雲包場”是今年剛剛興起的一種觀影模式，能讓觀衆以低價甚至免費在各地電影院觀看同一部電影，悄然成為一些粉絲支持偶像的新模式。這樣的“包場”式支持也悄然蔓延至其他演出：日前一部正在演出的舞台劇，因明星參演而受到支持，有外地粉絲“購票支持”；還有演出因票務與其他有明星參與的熱門演出聯動，有人買票後卻不到場。

“‘包場’模式、‘代購’模式過去就不少，如今更加便利隐蔽了。”在一些業内人士看來，這樣的方式固然為電影和舞台演出宣發提供了一條新途徑，但如果作品質量不過硬，無法真正獲得市場認可，最終還是會損害創作者特别是青年演員自身。

“雲包場”怎麼包？

日前關曉彤主演的電影《圖蘭朵：魔咒緣起》上映，華晨宇工作室在微博發出“包場支持”海報，準備了100個全國觀影紅包供粉絲和網友免費領取。

這種所謂的“雲包場”，其實是貓眼APP今年推出的一項業務。操作過這項業務的粉絲路玮向記者演示了“雲包場”過程：打開貓眼專業版APP，進入“一鍵包場”後便可找到“雲包場”業務，然後選擇要“包場”的電影後，再選擇30元、50元、70元和100元四個價位的“票”，最後确定這一次“雲包場”的座位數量，最低50個起，最高可達1000個座位。路玮選擇單張票價50元的标準，再選擇50張票，需要先支付2500元“包場票價”，根據影片折扣實際需支付2375元。

付款之後會生成一張帶二維碼和電影信息的海報，通過掃碼，就有50個人可以領取，用在全國各地的電影院觀看這部電影。“其實相當于給50個人每人發了個50元的紅包，但這個紅包隻能用來買指定電影的電影票。紅包發出去48小時沒被領取，則會原路退款。”

而可供選擇的電影既有正在上映的《長津湖》《沙丘》等，還有即将上映的《007：無暇赴死》等。據介紹，華晨宇不是第一次“雲包場”，此前他曾以同樣的方式“包場”過《我和我的父輩》。而作家饒雪漫不久前也在微博發布信息，“雲包場”50張電影票支持馬思純主演的新片《第一爐香》。

仍難杜絕“幽靈票”

在一些業内人士看來，“雲包場”對于電影推廣宣發有一定幫助。“比如上海不少電影票價在60元左右，出品方或相關明星的‘雲包場’紅包一般會選擇50元檔，相當于10元錢就能看一部電影，何樂而不為呢？”從事電影宣發工作的林維介紹，“雲包場”一般會設計一人隻能領取一個觀影紅包，這樣還能帶動“親友票”銷售：“比起一個個城市跑路演宣傳，或是一家家聯絡影院協商優惠，這樣的方式可以直接惠及更廣泛的觀衆。”

“‘雲包場’業務其實還有一大消費群體是粉絲。”路玮說，過去偶像有新電影上映，各地的粉絲會都會組織“包場”，邀請同城粉絲聚會觀看。“但是大家從各個地方聚集到同一家影院很麻煩，這種‘雲包場’方式既能支持偶像作品，還能獲得一定折扣，也方便大家随時就近看電影。”

不過，一些觀衆也認為，這樣的方式并不能完全阻止過去飯圈“幽靈票”式的“刷數據”。“以前最瘋狂的時候，有些粉絲團不僅要求粉絲多次反複觀影，甚至還會集資包場，但幾乎沒人去看。”退出“飯圈”的思瑜坦言，如今“雲包場”同樣可以隻領取紅包并換購票後不去——隻不過“雲包場”分散在各個地方，“‘吃相’比線下包場卻空無一人好看。”

“幽靈票”同樣出現在其他演出中。據悉，一部有明星參演的舞台劇，就有身在外地的粉絲買票後卻不到場觀看，“就是為了在票房上支持偶像”。還有相對冷門的演出與有明星參與的熱門演出綁定銷售以進行推廣，有人因此購票後并不觀看。

“品質”是一切的基礎

據悉，明星們“包場”相互支持宣傳的模式過去就有，一些粉絲團也會為偶像“公關”。2019年一部選秀偶像出演的電影上映，就有與其同一比賽出道的另一偶像的粉絲“包場”支持。“一方面相互支持、相互‘蹭流’總比單打獨鬥更好，另一方面也可以幫偶像固化‘姐妹情深’的人設。”

然而，盡管有華晨宇“雲包場”支持，《圖蘭朵：魔咒緣起》也口碑不佳，目前豆瓣評分僅3.4；票房同樣失利，貓眼APP上截至10月28日票房僅1868萬元。就連一些在微博上轉發“華晨宇雲包場支持”話題的粉絲也說：“票房不能光靠友情支持。”

在一些業内人士看來，随着清朗行動深入人心，各種“人造數據”已回歸理性，電影票房本來就需要更廣泛的非粉絲“路人盤”支撐，“純粹靠粉絲支撐起票房的電影極其罕見，而且很多觀衆對粉絲的溢美之詞會警惕和反感。”在他們看來，明星或粉絲“雲包場”相互支持的方式固然可以成為一種宣發手段，但“最關鍵的還是電影及演出的品質。如果品質不過硬，再怎麼‘包場’，隻會适得其反。”

欄目主編：施晨露 文字編輯：簡工博 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：蘇唯

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