年底就快到了,這一年來鐘表界發生了很多令人震撼的事情(比如斯沃琪退展等等)。在現在這個時間節點,估計很多人都會問同一個問題:“下一年的鐘表界會是什麼樣子的呢?各大品牌會出些什麼樣的腕表呢?”我們對這個問題也很感興趣,經過簡單的總結分析後,對2019年的鐘表界趨勢做了一下預測,在此便抛磚引玉,期待大家的指正補充。
# 1
勞力士還得漲
大概在10天前,GPHG之後,日内瓦迎來一波鐘表拍賣,勞力士綠水鬼在不同拍賣公司的表現十分良好,均以高價成交,這足以證明該表在接下來的一大段時間裡會持續火熱。
116610,LV3135機芯,公價7萬元
綠水鬼型号為116610LV,公價7萬,但現在已經破10萬了,相當于翻了50%,可怕嗎?一天一個價,從7.5到8,到8.5,到9,到10,也就短短幾個月時間。
再說另一個熱門——迪通拿,黑白鋼迪原定公價9.28萬,日前黑鋼迪已經破15萬,而白鋼迪更是要貴多1萬,相比水鬼有過之無不及!
116520-78590黑鋼迪,4130機芯,公價9.28萬元
來看台灣省某表店近期出台的勞力士銷售規則:購買綠水鬼需要附加購買一枚接近同等價位的手表,黑水鬼也需要一枚帝舵作為配表方能入手,“明碼标價”,童叟不欺。雖說該經銷商此舉有些瘋狂,但真真切切反映出了勞的火熱。
單位台币,與人民币彙率大概4.4:1
綜述,明年的勞力士熱門款還會漲,至于什麼時候跌下,你我未知。
# 2
複刻風依舊刮不停
2018年,乃至前幾年的一大風潮就是“複刻”(不是假表販子說的那個“複刻”),意即重新制作品牌曆史上曾經出現過的老表款。根據我們的觀察來看,這種複刻表非常受市場歡迎。因此,我們估計在2019年,很多品牌還是會繼續玩這一招。
遠的不說,就說說最近幾款大熱的腕表,除了萬年不變的勞力士之外,寶珀帝舵小盾1958、豪利時65銅圈、浪琴的經典複刻系列、精工複刻1968潛水表、雪鐵納PH 200M等等,都是以自家品牌曆史上曾有過的老表款作為藍本重做出來的複刻表,由于設計經典,又融合了現代工藝,很容易就收割了一大票表迷的心,幾乎是出一款火一款。
要說在這股風潮下得益最多的,恐怕還是浪琴了,畢竟人家曆史上曾經極大地輝煌過,經典的老表款數不勝數,随便複刻一款就能大賣。今年,大眼飛航、軍旗等一系列腕表的成功就證明了這一點。當然,我們對此也是喜聞樂見的,市場上,好産品越多越好。
# 3
登月超霸迎來50周年紀念
在日常生活中,我們很喜歡搞一些周年慶祝,比如結婚七周年啊,建校五十周年啊,等等。對于手表品牌來說,這個思路也是一樣的。而且每當逢五逢十周年時,動作将會更大。
2019年,正是歐米茄登月50周年,照常來說,明年歐米茄超霸必定會大炒一波。然而更重要的是,2019年還是自動計時機芯發明50周年!這簡直是給熊熊燃燒的歐米茄再添了一把火,我已經可以預見到明年鋪天蓋地的關于超霸的新聞了。
除此以外,真力時、百年靈、泰格豪雅和漢密爾頓都能和自動計時機芯的發明扯上關系,估計這幾個品牌屆時也不會放過這個可以熱炒的點。另外,卡地亞桑托斯、昆侖 coin watch、萬國葡萄牙等系列都将迎來自己的大小周年慶。2019年,各位表友隻需要準備好鈔票,靜候佳音即可。
# 4
“時裝表”逐漸注重制表技術
“時裝表”在業界人士的口中似乎一直是一個貶義詞,提起它們,玩表人士第一時間聯想到的就是“不務正業”,“沒有技術含量”,“溢價高”,“檔次低”等等負面詞彙,不過在最近,這種刻闆印象怕是要改觀了。
相信大家都有注意到,在最近一段時間,寶格麗、香奈兒、LV、愛馬仕等品牌都推出了很多讓人眼前一亮的腕表,體現了相當成熟的制表技藝,一定程度上扭轉了人們對時裝表的偏見。尤其是寶格麗的超薄腕表,擁有世界上最纖薄的三問報時機芯,在日内瓦大賞中獲得了評委和表迷們的一緻肯定。
在2019年,相信時裝品牌們将會繼續延續這一趨勢,在制表業務上投入更多的成本和精力,甚至足以在某些領域對傳統制表品牌産生威脅。對此我們也持着歡迎的态度,隻有百花齊放,鐘表市場才能健康良性發展。
# 5
斯沃琪集團肯定另立門戶
今年,鐘表界最震撼的消息之一,肯定就是斯沃琪集團退出巴塞爾表展了。斯沃琪集團是世界最大的鐘表集團,旗下的寶玑、寶珀、歐米茄、浪琴等品牌都有着巨大的話題性和關注度,它的退展,相當于把巴塞爾的脊梁抽掉了很大一部分,影響巨大。
關于退展的原因,斯沃琪的高管也解釋得很清楚,那就是收益跟不上成本。集團每年的參展成本大約在5000萬瑞郎,是一筆不小的負擔。但是現在他們發現,來展會跟他們洽談的經銷商一直是那些老面孔,本來就是熟門熟戶的合作關系了,談不談都無所謂;如果要開發新的客戶,在網上就能迅速快捷地搞定,根本用不着來巴塞爾;而且巴塞爾展方及當地食宿實在太黑,宰客宰得毫不手軟,白花花的銀子花出去誰都心疼啊......算來算去,這5000萬瑞郎投下去,能不能回本都沒個準譜。所以,斯沃琪幹脆一掀桌子走人:“我不玩了。”
不過,走人雖然痛快,但産品曝光 、客戶開發及維護這些事情總不能放棄,必須要找到一個替代手段。我個人預測,斯沃琪集團下一步的動作将是:自立門戶。也就是不參與任何别人辦的鐘表展,而是自己動手搞一個展會,就像曆峰集團創辦日内瓦展然後吸引别的品牌來參加一樣。
原因很簡單:第一,自己辦展有利于控制成本,投入多少完全由自己說了算,不像參加第三方展會那樣要仰人鼻息,讓你掏多少錢就得掏多少錢;第二,斯沃琪集團的實力和規模足以支撐起一台展會,集團旗下擁有覆蓋中低端到高端價位的數十個品牌,如果能再吸引到其他品牌共同參與,那麼這個自主展會的規模将相當可觀;第三,行業前輩已經有了可借鑒的成功經驗——與巴塞爾展齊名的日内瓦展便是由曆峰集團舉辦。斯沃琪作為全球頭号腕表巨頭,不動心是不可能的。
總結
相信和2018年一樣,2019年對鐘表界來說,必定也是精彩紛呈的一年。大家也可以在評論區分享一下你對于明年趨勢的看法,屆時我們再看,這些預測最終有多少能夠命中。
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