優選營養配方奶粉?近日，高培奶粉發布了一款成人功能性奶粉——高培冰純膠原蛋白肽奶粉據了解，該奶粉主打膠原蛋白肽及燕窩酸成分，今天小編就來聊一聊關于優選營養配方奶粉?接下來我們就一起去研究一下吧!

優選營養配方奶粉

近日，高培奶粉發布了一款成人功能性奶粉——高培冰純膠原蛋白肽奶粉。據了解，該奶粉主打膠原蛋白肽及燕窩酸成分。

截圖自産品詳情頁

紅星資本局梳理，已有多款成人奶粉主打膠原蛋白肽。如稱自己“小分子魚膠原能延緩肌膚膠原的破壞和降解”的Bio-E的燕窩膠原蛋白奶粉，以及宣傳“幫助女性更好的補充膠原蛋白，擁有滿意的胸和保持體重”的可可麥田青木瓜膠原蛋白肽奶粉。

至于這些産品的功效到底如何？獨立乳業分析師宋亮稱，這要看含量和臨床試驗效果。不過，紅星資本局咨詢以上三家奶粉品牌官方客服及官網聯系方式，暫無企業向紅星資本局提供自家奶粉膠原蛋白肽相關臨床試驗的結果。

北京大成（成都）律師事務所律師李莎莎告訴紅星資本局，如果企業不能提供證據證明奶粉有相關功效，就違反了廣告法。

目前市場上有不少号稱具有特色功能的奶粉，國藥集團國藥大健康總裁李昊在第二屆中國國際消費品博覽會上向紅星資本局表示，成人功能性奶粉處于剛剛起步階段，現在不太規範、比較混亂。

宋亮則告訴紅星資本局：我們國家現在對成人功能性奶粉沒有相關的标準，一些企業遊離在虛假宣傳的邊緣。

宣稱能減少皺紋

律師：若無證據證明則涉嫌虛假宣傳

紅星資本局注意到，近日，高培奶粉推出了一款新品——高培冰純膠原蛋白肽奶粉。

據産品介紹，該款奶粉是為女士設計的成人奶粉，主打膠原蛋白肽及燕窩酸。其海報上的宣傳語為“逆享時光 凍齡肌膚”，在産品詳情頁中還表示膠原蛋白肽“能夠降低皮膚粗糙度和骨密度的增加”。

據資料，膠原蛋白肽，是以富含膠原蛋白的新鮮動物組織（包括皮、骨、筋、腱、鱗等）為原料，經過提取、水解、精制生産的，相對分子質量低于10000的産品。

圖自《膠原蛋白肽産業現狀及發展趨勢》

該産品膠原蛋白肽含量，據其客服提供的配料表，1400mg/28g，即100g約有5000mg膠原蛋白肽。

紅星資本局發現，此前市面上便有類似主打膠原蛋白肽成分的成人奶粉出現。銷量較高的是Bio-E燕窩膠原蛋白奶粉，其膠原蛋白肽含量為4000mg/100g。

據該奶粉的産品詳情頁：Bio-E采用500Da的小分子魚膠原低聚肽是常規膠原蛋白分子的1/600……有助真皮層細胞的增殖，延緩肌膚膠原破環和降解，保持肌膚年輕肽。

值得注意的是，市面上還有一款品牌名為可可麥田的青木瓜膠原蛋白肽左旋肉堿女士奶粉中，膠原蛋白肽含量為500mg/100g，為高培冰純的十分之一。

其宣傳稱“安心補膠原，擁有少女肌”。該品牌屬于廣州市美素力營養品有限公司，該公司淘寶店鋪“寶素力旗艦店”客服向紅星資本局表示青木瓜膠原蛋白肽左旋肉堿女士奶粉能“幫助女性更好的補充膠原蛋白，擁有滿意的胸和保持體重”。

紅星資本局咨詢上述三個品牌是否有臨床試驗數據或研究證明他們的成分能夠達到宣傳效果？bioe公司方面截至發稿前并無回應，其旗艦店客服表示“暫時沒有具體數據”。寶素力旗艦店客服聽到問題後便切換成了自動回複模式。

律師李莎莎告訴紅星資本局，如果企業不能提供證據證明産品能達到宣傳的效果，則違反廣告法。

不少品牌稱有臨床試驗數據

但與自己産品無直接關系

值得注意的是，在論證膠原蛋白肽功效時，高培旗艦店回複了一張膠原蛋白肽臨床試驗結果圖片。而bioe則在産品詳情頁介紹自己的膠原蛋白肽功效時也引用了這個臨床試驗。

圖自高培旗艦店客服

該實驗顯示，每天持續食用2.5g膠原蛋白肽8周後，眼部皺紋面積肉眼可見下降。

紅星資本局查閱資料，發現該實驗由Proksch E.等人2013年發布在《皮膚藥理學與應用皮膚生理學》期刊。據報告内容，參與試驗者每天攝入2.5g膠原蛋白肽補充8周後，确實眼部皺紋面積肉眼可見下降。

不過，這就能證明bioe和高培膠原蛋白肽奶粉的功效了？答案并非如此。

紅星資本局注意到，這一試驗研究的膠原蛋白肽是VERISOL®品牌的特定生物活性蛋白肽（BCP），并非高培和bioe奶粉的膠原蛋白肽。

據此，Bio-E與高培冰純的膠原蛋白肽引用的臨床研究報告，皆無法證明二者奶粉中的膠原蛋白肽能有相似的功效。

成人功能奶粉花樣多

目前暫無具體标準

紅星資本局注意到，除膠原蛋白肽奶粉外，當前市面上還有很多帶功能的成人奶粉。

品牌較為知名的有如聲稱減緩記憶力下降和智力下降的貝因美“健憶能”奶基營養粉，聲稱對心肺好的蒙牛（02319.HK）“悠瑞三控”心沛配方奶粉。

“功能性成人奶粉是将來的發展趨勢。”李昊向紅星資本局表示，“我們（國藥大健康）也開發了一款（成人）功能性奶粉，正在注冊。”中國飛鶴（06186.HK）則在盈利預警中強調了成人奶粉的前景，預告了下半年将推出成人功能性奶粉。

不過，李昊也向紅星資本局表示，成人功能性奶粉處于剛剛起步階段，現在不太規範、比較混亂。

紅星資本局注意到，在某社交平台上有博主推薦了一些線上渠道買不到的成人功能性奶粉，如有博主推薦的拯救失眠、便秘的品牧中老年乳酸菌高鈣奶粉，能降三高的諾斯特恩洛山高奶粉。

紅星資本局截圖自小紅書

紅星資本局緻電諾斯特恩官方熱線詢問其是否有臨床試驗證明，但電話那頭無人接聽，隻是在重複對相關産品的介紹。

而這些在線上買不到的産品是否符合質量标準？功能是否真實有效？從他們的産品介紹無法判斷。

為什麼越來越多企業想做成人功能性奶粉？宋亮告訴紅星資本局，一是各品牌方想宣稱一些功能，二是想跟其他的奶粉做區分，更好地吸引眼球。“我們國家現在對成人功能性奶粉沒有相關的标準，所以一些企業遊離在虛假宣傳的邊緣。”宋亮分析稱。

不過，成人功能性奶粉或将引來标準。李昊告訴紅星資本局：“我們（國藥集團）現在正在聯合制定（成人功能性奶粉）标準過程中。”

紅星新聞記者 俞瑤 張露曦

編輯 楊程

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