林志玲代言的内衣品牌都市麗人-tft每日頭條

林志玲代言的内衣品牌都市麗人（林志玲代言的都市麗人去年盈利預計增幅超三成）1

　　由娛樂明星林志玲、黃曉明代言的本土快時尚内衣品牌——都市麗人（中國）控股有限公司（以下簡稱“都市麗人”），1月24日發布公告，公司預期截至2017年12月31日止年度盈利将較2016年度同期增加約28%至35%。都市麗人2016年銷售收入45.1億元，淨利潤2.42億元。

　　公司實現盈利增長主要是由于公司于2017年度採取不少措施嚴控費用，達到節省成本和相關費用的目的。此外，盡管總銷售收入于該年度上半年較2016年同期稍有下跌約6%，預期該年度下半年的收入已改善至較2016年同期有5%至9%上升，也對該年度下半年利潤較2016年同期增加有所貢獻。

　　第一紡織網記者此前了解到，都市麗人曾表示，公司在2017年下半年将加大在合适地點開設較大的新門店和翻新現有門店的力度，并與合作夥伴共同發展泰國、越南和其他東南亞發展中國家的市場，及在中國内地三、四線地區開設折扣店，争取這些地區的市場及清理舊存貨。

　　天風證券分析師吳骁宇此前認為，高費用率及電商威脅等因素促使都市麗人的業績持續下滑，分析來看，一是超高費用率拉低盈利水平：強明星陣容發布會以及門店形象升級均拉高公司整體費用率，銷售費用同比增加24%、管理費用同比增加71%，兩大費用齊齊走高拉低淨利潤率；二是預期過于樂觀，開店速度失控：由于公司過去5年發展迅猛因此盲目樂觀開店使得門店數過于飽和，進店率下降，盈利能力下滑。三是微商來襲暴露公司短闆：微商客戶群體與公司定位有很高重疊率，微商崛起對公司影響較大。一方面，近年來無痕無鋼圈内衣需求大增，公司誤判新形勢而微商及時應對搶斷供應端存貨，使得公司出現長期缺貨，其他産品壓貨賣不出去的尴尬局面，另一方面公司産品與微商同質化嚴重，喪失競争力。

　　财報顯示，截止2017年年中，都市麗人共有加盟門店6012家，同比下降11.6%。但是随着公司對加盟渠道調整的深入，加盟店的店效開始逐步企穩。2017年上半年，都市麗人加盟店的平均營收同比僅下降2.2%，較2016年下半年14.8%的店效下滑明顯收窄。此外，公司直營店營收達8.03億元，同比下降5.1%。報告期末，公司直營店為1295家，同比下降17.4%，但是直營門店的店效同比增長14.9%，逆轉了2016年下半年直營門店店效下滑28.8%的勢頭。（第一紡織網　martni）