原标題：小品類，大生意！這些在天貓雙11榜上有名的孕産婦護膚品牌值得關注

消費升級之下，科學、新潮的孕産理念逐步深入人心，愛美經濟也不再局限于年輕未孕的女性。特别是當泛90後成為母嬰消費主力人群，他們愛寶寶的同時也愛自己，更注重生養的精細化，無論是在備孕、孕期還是育兒期，素面朝天才健康的孕産思想已然不複存在，她們願意為專業且有品質保障的産品和服務買單。這其中，孕産婦護膚作為孕産市場一大分支，市場規模不斷上升。

截止2020年10月26日23:59，2020年天貓雙十一孕産婦護膚品牌最終揭曉的top20分别是袋鼠媽媽、芙麗芳絲、Mama&Kids、嬌韻詩、理膚泉、紅色小象、Evereden、悅木之源、百洛、嫩芙、帕瑪氏、親潤、mama mio、玉澤、Belli、themom’s、蘇秘37°、asnami、朵梵、歐舒丹。

01、孕産護膚産品專業化趨勢明顯

近兩年來，母嬰消費精品化趨勢得到充分展現，同時母嬰品類結構發生系統性變遷，細分化、專業化趨勢明顯，在母嬰洗護行業表現得更為淋漓盡緻。通過觀察不難發現，在上榜的品牌中，有近半的品牌是專業的孕産婦護膚品牌，除了袋鼠媽媽、Mama&Kids、紅色小象、親潤等一些知名品牌外，還有一些新品牌首次上榜，如主打“美國成分黨媽媽的選擇”的新興品牌Evereden，也是專注為新生兒和孕媽群體提供清潔個護産品；嫩芙作為德國的一個孕婦專用品牌也是首次登榜。此外，英國的Mama Mio、美國的Belli、法國的themom’s、日本的asnami等都是專業的孕産婦護膚品牌。

這其中，摘得桂冠、位列TOP1的袋鼠媽媽一直秉承“妝食同源”的理念，研發專門針對孕期女性皮膚護理的産品。去年雙十一，袋鼠媽媽就奪得孕期護膚行業銷量冠軍，銷售商品件數達526385件，累計會員粉絲數突破1857萬人，更是從2014年起就創造了雙十一孕期護膚類目銷量六連冠的行業傳奇。截止到2020年10月26日23:59，袋鼠媽媽在孕産婦護膚品牌中位列榜首，銷售額遠遠超千萬，遙遙領先于其他品牌。

其實不隻是袋鼠媽媽，此次多個首次沖榜的品牌也是深耕母嬰護膚領域，專注細分賽道。說到底，母嬰生意的競争越來越回歸産品力與長期主義，用戶需求的升級與行業的優勝劣汰推動孕産婦市場不斷朝着更專業化的方向發展。

02、強品牌背書的産品機會無限大

在上榜的品牌中，除了一些專業的孕産婦護膚品牌外，還有一類是由嬰兒洗護品牌和成人洗護品牌拓展延伸而來，如芙麗芳絲、理膚泉、嬌韻詩、玉澤等，且它們的排名在不斷向前移動。以芙麗芳絲為例，截止到2020年10月26日23:59，芙麗芳絲位列孕産婦護膚品牌TOP2，将一衆專業孕産婦品牌甩在身後，如今隻是預售，其最終成績還是十分值得期待的。

由于孕産期的特殊性，媽媽在選購洗護産品時更為謹慎，優質的品牌力為産品的安全性和品質提供保障。同時，孕産婦洗護行業專業化趨勢明顯，排在頭部的護膚品牌以深耕這一領域的專業性以及長期以來打造的極緻品牌力赢得消費者信任。縱觀此次上榜的非專業母嬰洗護品牌，我們不難發現，它們都具備較高的品牌知名度，在已有的護膚市場的知名度與口碑已然在外，更是有一大批忠實的用戶，在産品力、品牌力和渠道力三個合力的驅動下，即便是沖進一個新的賽道，它們的機會也是巨大的。

03、進口品牌仍舊強勢，國産品牌快速崛起

在上榜的20個品牌當中，進口品牌有16個，而國産品牌有4個。進口品牌主要來自日韓、法國、美國、英國、等國家，其中法國上榜品牌最多。進口品牌大多在孕産婦護膚這一領域曆史悠久、經驗豐富，以研發取勝。

而如今在孕産行業特别明顯的趨勢是越來越多的國産品牌敢于和外資品牌正面較量，更有不少品牌已經趕超外資大牌。諸如此次首次登榜的玉澤堪稱國産藥妝裡的“低調銷量王”，産品一上市就憑借着安全性、功效性迅速獲得皮膚科醫生的認可與推薦，現在正在以蓄足馬力的勁兒往上竄，目前雖排名不是十分靠前，但是從其增速來看，玉澤已然成為新母嬰國貨代表。

此外，值得注意的是，縱觀整個榜單，品牌更叠還是比較明顯的，諸如澳蘭黛、植物主義、十月天使、子初、雅漾等早已沒了蹤影，已然被其他品牌所代替。當然，如今隻是預售階段，至于最後雙十一誰能迎來高光時刻，我們将持續關注。

附：孕産婦彩妝、孕婦裝/孕産婦用品/營養品、孕婦裝品牌預售榜單