“高刷是什麼？”

“更高的刷新率。”

“刷新率又是什麼？”

“普通顯示屏1秒鐘刷新率為60Hz，電競屏是144Hz以上。低刷新率屏幕會抖動、閃爍、延遲等，高刷新率屏幕則流暢絲滑，降低眼部疲勞。京東方已把刷新率提高到500Hz以上，響應時間1毫秒……”

最近，一檔名為《BOE解憂實驗室》的技術科普綜藝火了。節目中來自科技圈、娛樂圈、媒體圈等嘉賓碰撞交鋒，為觀衆帶來了一場兼具趣味與“黑科技”幹貨的節目，吸引了電競愛好者、汽車愛好者、科技發燒友、顯示領域專家以及普通大衆的關注，實現“破圈”。

技術類科普節目，本身門檻高，如何以通俗易懂的方式，科普科技奧秘，産生影響力，并不容易。當前，技術類科普節目少且不易“出圈”。而從“科技大佬”到“科技小白”，都對《BOE解憂實驗室》給出了積極評價，到底為何？

術語變白話，科普“出圈”

《BOE解憂實驗室》廣受認可并非意外，而是有迹可循。首先，節目制作方BOE（京東方）就很有料。

京東方是全球半導體顯示領域的領先企業，創立29年來推動中國顯示行業發展，穩坐半導體顯示全球出貨量頭把交椅。其技術和産品廣泛應用于手機、平闆、筆記本、顯示器、電視、車載屏、電子标牌、穿戴設備以及VR/AR等領域。

也就是說，京東方作為科技型企業，在技術和産品方面有着頭部優勢，況且其産品和日常生活緊密相關，有着廣泛的群衆基礎。

《BOE解憂實驗室》第一期現場

從内容來看，節目創新性地将科普和綜藝結合在了一起。這是京東方的綜藝初體驗，也是國内首檔科技企業技術科普綜藝，但顯示出了專業和用心。

首先，節目設置多元角色，能很好地幫觀衆走進科技世界。其中，“科技新探員”“解憂小助手”是主持人，負責抛話題引導探讨；“新奇體驗官”由沒有技術背景的藝人擔當，歌手謝春花、董又霖、李振甯，演員加奈、大王、曹曦文等都曾參與其中；“寶藏引薦員”則是科技圈博主、媒體人，以更廣的視角延伸話題，發表意見；“科學講解師”是專門剖析技術難點、答惑解疑的技術人員；“好物收藏家”則講述業務背後的故事。

這樣的科普組合“天團”，碰撞出了很多火花。

小佳是位電競愛好者，也是個“技術小白”，他雖知道電競選手用的屏幕更高級，但并不了解背後的技術。觀看高刷技術科普這一期時，他懂得了個中原委，還學會了“高刷屏”“響應時間”等技術新詞。節目中，主持人首先引導嘉賓回憶兒時玩遊戲的場景，講述玩遊戲最看重什麼，有人說是裝備，有人說是自身技術，有人說是畫面流暢度。

節目中最常看到的一幕，就是嘉賓狂按面前的按鈕。因為“科學講解師”講解時，難免涉及晦澀難懂的行業術語，節目組專門設置了“人工轉譯器”按鈕，隻要有人按，技術人員就進行“大白話”講解。此時，發問嘉賓就成了觀衆“嘴替”。一問一答，達到科普效果。

《BOE解憂實驗室》現場

為直觀展示新科技，節目還設置遊戲和互動體驗。如觀看60Hz屏幕和500Hz屏幕，感受畫面差距等。有趣有梗的話題，頻頻引發大家的好奇心，有嘉賓就主動提問：“菜鳥”用高刷屏，對決用普通屏的專業選手，能不能赢？答案是，仍會被“血虐”。

搞笑中，也替小佳等電競愛好者問出問題，但即使技不如人，高刷屏帶來的體驗，所有玩家都想擁有。這時，“好物收藏家”則分享一些業務上讓人興奮的事，圍繞高刷屏就提到，京東方500Hz以上的高刷技術在手機中已得到應用，還在研發600Hz産品，探尋更高分辨率、更高刷新率、更高色域、更低功耗的技術，讓觀衆産生期待。

京東方三折屏

《BOE解憂實驗室》共推出了6期，分别以柔性顯示技術、高刷顯示技術、8K、車載屏、MLED、數字 視覺藝術為主題，每期都有密集的技術點輸出，甚至産生“帶貨”功能。謝春花就幻想在大屏上彈奏樂譜，BOE副總裁、首席品牌官司達适時介紹京東方新推出的三折屏，打開就像電子琴，可随時記錄靈感；8K高清電視、未來汽車、元宇宙、數字藝術産品等帶來的新奇體驗，也讓嘉賓們紛紛表示想要“打包帶走”。

《BOE解憂實驗室》現場

每期30分鐘的節目裡，融合遊戲、互動、體驗、問答等創意環節，不僅科普産品底層技術，還引發人們對科技創新和美好生活的向往，這就是節目的成功所在。在微博上，節目相關話題閱讀次數8144萬，B站、抖音等平台更是引發關注。

當前，中國加速推動科技創新，科學技術普及工作備受重視。前不久出台的《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》就提出，堅持把科學普及放在與科技創新同等重要的位置，企業要履行科普社會責任。解惑亦解憂，《BOE解憂實驗室》從解決生活需求出發，用科技一掃生活裡的憂愁，這就是科學創新的價值和溫度，這樣的節目也将産生深遠影響，尤其是可能潛移默化地影響青少年走進科學、愛上科學。

跨界營銷，重識全新京東方

《BOE解憂實驗室》有幹貨、有流量，穩穩地拿捏住了技術門檻。京東方用鮮活的方式，踐行科普社會責任，是行業标杆，也必帶來責任漣漪效應。

未來世界萬物互聯，顯示無處不在。《BOE解憂實驗室》也是京東方在物聯網戰略下，一次主動與消費者溝通的嘗試。

在物聯網時代，一切都在與大衆發生關聯，京東方也早已預判到這一點，2013年開始就向物聯網轉型，2021年更是發布“屏之物聯”發展戰略，提出打造“1 4 N 生态鍊”發展架構，目标是，賦能萬千物聯網細分場景。

戰略引導品牌，品牌又賦能戰略。在戰略轉型的同時，京東方推動品牌進化，提出踐行“用心改變生活”新品牌使命。瞄準生活，京東方的目标是打破刻闆印象，讓大衆重新認識京東方。《BOE解憂實驗室》是京東方重塑和釋放品牌價值的成功嘗試，形成了良好口碑。值得一提的是，去年京東方新發布的ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術品牌，“Powered by BOE”技術品牌理念，在節目中也得以充分展現，讓觀衆驚歎于京東方的技術力量。

微電影《BOE在哪兒》三部曲

與消費者主動溝通，京東方還有諸多技術營銷嘗試。京東方自去年以來推出了多部溫情微電影，提供情緒價值，傳遞品牌溫度。其中，《BOE在哪兒》三部曲，講述了彼此吸引的年輕人，奮鬥的中年夫妻，相守到老的老兩口的故事，展示平凡生活裡的溫情，場景化地展現京東方融入生活中；《用心改變生活》三部曲則從友情、夢想、親情故事中，展示普通人用心改變生活，追求美好生活，傳遞品牌理念。

電競體驗艙“BBBBox”

再如，跨界玩轉電競，走近年輕群體。代表性的有開展為期一個月的“屏實力 成王者”系列電競體驗活動，推出行業首款沉浸式電競體驗艙“BBBBox”，艙内應用京東方顯示技術品牌頂尖技術，如ADS Pro旗下最高500Hz 刷新率的電競筆記本和顯示器産品，采用f-OLED技術的榮耀Magic V手機和BOE三折OLED終端，國内首款Mini LED帶魚屏顯示器等配置終端品牌高端電競顯示産品。此外，還有“你好，BOE”品牌巡展，在北京、上海、成都、深圳等地，集合大衆生活場景，展示創新産品和解決方案。

從“幕後”到“台前”，從B端到C端，京東方的底層邏輯變了，一個煥發着全新品牌魅力的企業，正在向大衆走來，融入到物聯網的大潮中，融入到生活的方方面面。

軟實力與硬實力都被看到

無論是綜藝，還是微電影，無論是電競艙，還是生活空間，京東方一系列創意玩法，讓科學技術走向普通大衆，形成了自己的“軟實力”生态，輸出文化價值，讓更多人看到京東方對技術創新的堅持，對極緻的追求。

曾經那個默默無聞的“技術男”，如今強勢秀肌肉，讓我們重新審視其實力和潛力。

尤其是在當下疫情反複、經濟承壓等多重挑戰下，全球半導體行業正面對市場周期陣痛期。如何抗住壓力，度過周期波動，考驗着企業的綜合實力。作為龍頭企業，京東方展示出了良好的穿越周期的能力。2022年上半年，京東方顯示事業成果依舊亮眼，五大主流應用領域LCD出貨量穩居全球第一，根據市場調研機構Omdia數據顯示，2022年上半年京東方車載顯示出貨量及出貨面積均位居全球第一，并在高刷新率、超高清、柔性等領域不斷推陳出新。

京東方産品

柔性OLED産品也高速增長，2022年京東方柔性OLED智能手機、高端折疊手機顯示産品出貨量保持快速增長态勢，持續領跑國内市場。8月底華碩發布首款大尺寸折疊筆記本，搭載由京東方獨供的折疊柔性OLED顯示屏。此外，京東方還重磅發布全新一代Q9發光器件及全新自研藍鑽像素排列方式，柔性顯示領域突破衆多。

創新，是京東方的底氣和韌勁所在。如今京東方已擁有超7萬件專利，2021年位列全球國際專利申請第7位。今年上半年，創新表現依舊不俗，不僅新增專利申請超4500件，還參與行業标準建立，如主持制修訂外部标準超40項，參與外部标準超70項，提出技術标準提案超20件；發布全球首個電子标簽物聯網應用國際标準，填補行業空白等等。

曆經中國顯示行業從弱到強，國内“少屏之痛”到如今中國成為全球最大屏幕生産和出口國的“蝶變”，京東方從未停止過技術創新，從追趕到引領，用技術改變世界的情懷就滲透在每一次前行中。

為什麼是“屏之物聯”？

新一輪科技革命和産業變革帶來的機遇，産業轉型加速。“十四五”時期，中國加速打造數字經濟新優勢，将物聯網歸為數字經濟重點産業之一，提出培育車聯網、醫療物聯網、家居物聯網産業。

以京東方為代表的企業，也迎來機遇期。在即将迎來30而立之年，京東方不斷練内功，釋放活力。

值得一提的是，今年上半年，京東方的物聯網創新業務營收為134.91億元，同比增長1.27%，所占營收比重為14.73%，物聯網轉型成效開始顯現。

短時間挑戰不可避免，但對于京東方應以長遠眼光來看。物聯網時代是碎片化、定制化、個性化需求時代，推動顯示技術在豐富的場景中應用，京東方優勢不可估量。在《BOE解憂實驗室》中就已管中窺豹，各類新技術、新産品層出不窮，能在顯示産業堅守如初，在物聯網領域開疆拓土，這種長期主義難能可貴。

京東方以“屏”起家，擁有豐富的面闆産能資源、領先的半導體顯示技術、知名的市場客戶資源等，在顯示無處不在的物聯網時代，其核心優勢無疑是“屏”及圍繞屏的周邊能力。在此背景下，京東方提出“屏之物聯”戰略，其核心要義是把握“屏”無處不在的增長機遇，充分發揮“屏”的優勢，給屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多場景，讓屏賦能物聯網千行萬業，推動數實融合，賦能中國數字經濟發展。

物聯網海闊天空，而京東方像屏一樣硬核又柔軟靈活地開拓創新。即将三十而立的京東方，左手技術，右手品牌，在對“屏之物聯”的探索中，亦在一次次的破圈推廣中，愈加鮮活和年輕。

作者：郭盼盼