百威被處罰-tft每日頭條

财經網産經訊 9月9日上午，财經網産經由上海市市場監督管理局獲悉，百威投資（中國）有限公司因哈爾濱啤酒公衆号中一篇發布于 2015 年的文章中存在明星奧尼爾、張震嶽等有飲酒動作的廣告視頻。被認為違反《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項的規定，構成了發布出現飲酒動作的廣告的違法行為。

且由于違法行為持續時間長，以及當事人于 2019 年至 2021 年期間四次因在互聯網發布出現飲酒動作的違法廣告被行政處罰，綜合考量決定對當事人從重處罰。即罰款60萬元整。

根據行政處罰決定書披露，當事人主要負責百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳，當事人自主運營微信公衆号 “哈爾濱啤酒 HarbinBeer”。當事人為宣傳百威集團旗下産品“哈爾濱啤酒”，當事人于于 2015 年 5 月 28 日在微信公衆号“哈爾濱啤酒HarbinBeer”發布了一篇名為“就讓你來 RAP！一起大聲哈啤，打造你的專屬 MV！”宣傳圖文，這篇宣傳圖文中包含了一段哈爾濱啤酒宣傳截取版 MV，時長 30 秒，目的是為了宣傳哈爾濱啤酒。

該視頻中第 12 至 13 秒裡出現了飲酒動作，具體為沙奎爾.奧尼爾、張震嶽、姚中仁（從左至右）同時舉起瓶裝哈爾濱啤酒，仰頭豪飲的畫面。

另查明“就讓你來 RAP！一起大聲哈啤，打造你的專屬 MV！”圖文為當事人員工根據當事人的關聯公司百威（中國）銷售有限公司的原始宣傳資料素材及視頻自行創意設計排版，設計完後再由其編輯，最後在當事人公衆号上發布推廣，故廣告費用無法計算。案發後，當事人将違法廣告立即進行删除處理。

百威被處罰（百威發布含奧尼爾）1

百威被處罰（百威發布含奧尼爾）2

圖片來源：上海市市場監督管理局官網截圖

當事人在其微信公衆号“哈爾濱啤酒 HarbinBeer”發布出現“飲酒動作”的廣告的行為,涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項“酒類廣告不得含有下列内容：……（二）出現飲酒的動作；……”的規定，構成了發布出現飲酒動作的酒類廣告的行為。

當事人違法廣告在單一自媒體上發布，在案發後立即将違法廣告删除，未造成人體健康和人身、财産受損。但鑒于當事人發布該廣告的時間為 2015 年 5 月 28 日，違法行為持續時間長。因當事人于 2019 年至 2021 年期間四次因在互聯網發布出現飲酒動作的違法廣告被行政處罰，綜合考量決定對當事人從重處罰。

由此，上海市黃浦區市場監督管理局決定，責令停止發布違法廣告；責令在相應範圍内消除影響；罰款人民币60萬元整。