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金融投資報記者 薛蕾

近日，上海遷譽網絡科技有限公司（簡稱：遷譽網絡）發生工商變更。成都峰睿天投創業投資中心（有限合夥）等三家合夥企業退出股東行列，新增B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司為股東并全資持股；同時，法定代表人由湯家駿變更為鄭彬炜。

值得注意的是，就在B站全資入股遷譽網絡科技的前一天，B站正式推出“虛拟主播”直播分區，bilibili直播娛樂分區增加了“虛拟主播”子标簽。

此番收購被業界認為是B站在虛拟直播領域的一重大布局。重金押寶，B站這回真能押對嗎？

B站布局時間較早

企查查信息顯示，遷譽網絡曾用名“杭州億真網絡科技有限公司”，成立于2019年，注冊資本376.25億人民币。是一家專注于虛拟形象孵化與虛拟社交的新型互聯網公司，公司旗下項目包括3D虛拟偶像直播軟件、虛拟形象面部同步映射直播系統等。

該公司旗下共有較為知名的虛拟生态項目，分别是prprlive、peacha、ex-v。值得注意的是，作為虛拟形象分享創作平台的Peacha，早在2021年11月就更名為bilibili創意工坊。

然而，這并非是B站首次布局虛拟直播。

2019年4月，B站和日本彩虹社的合作項目“VirtuaReal”正式在B站上線，并首次在B站專欄發布招募貼。在招募帖中，B站也提到，鼓勵主播嘗試新玩法，支持粉絲進行二次創作，在與用戶的充分互動中孵化IP，以創造更大的價值。

根據“bilibili直播姬”web端更新時間線來看，2021年7月21日，虛拟直播首次上線。而移動端的時間則更早一些，在2021年5月17日前後就已上線虛拟直播功能，在大半年的時間裡一直不斷更新，3個月前，虛拟形象直播才支持生成封面。

2022年2月16日，B站正式推出“虛拟主播”直播分區，并在直播娛樂分區增加了“虛拟主播”子标簽，up主可以選擇在“虛拟直播”專欄開直播。但金融投資報記者發現，哔哩哔哩APP并不支持up主直接選擇“虛拟主播”專欄開直播，必須下載“哔哩哔哩直播姬”才可以。

在該APP上選擇“虛拟主播”分區後，便需要構建自己的虛拟人物，可選擇性别、服飾、發型、臉型等，按照自己的喜好構建人物形象，将設備攝像頭對準自己，便可以動态捕捉手機屏幕前的真人面部表情，并與虛拟形象同步。捏臉模式選擇自身形象，像極了元宇宙社交。

頭部主播難逃退圈命運

B站資深愛好者小趙告訴金融投資報記者，其喜歡的遊戲主播在近幾個月的直播中，幾乎都使用過虛拟主播形象。他們不是專職的虛拟主播，隻是偶爾試一下，調節直播氛圍。

而在B站上專職做虛拟主播的也不在少數。有媒體表示，去年以來，B站力推虛拟主播，目前平台虛拟主播人數已超過3萬，其更新内容主要聚焦于遊戲區、音樂區、生活區和舞蹈區。

部分B站虛拟主播直播間

記者2月20日晚打開B站“虛拟主播”直播分區，發現人氣最高的虛拟主播直播間在線觀看數量達到了600萬，且多名主播達成千艦（1000個人以上成為艦長會員，艦長會員198元/月，有效期一個月）。

但頭部的火熱無法概括整個行業的現狀。

虛拟主播利用虛拟人物代替真人出鏡，對主播顔值和身材的要求降低，也正因如此，虛拟主播競争日趨激烈，對主播個人能力要求較高。虛拟主播必須有區别于其他主播的個人特色，才有可能在激烈的競争中獲得一席之地，一些久久走不出來的小主播隻能退圈畢業。

雖然虛拟主播新人不少，但選擇畢業的人也不在少數。

記者浏覽多名虛拟主播的畢業視頻，發現他們的虛拟主播之路大多不到一年。新人之外，部分在虛拟主播圈有着不小影響力的主播也将面臨畢業。比如自稱世界第一名虛拟主播絆愛醬，在2月26日開完告别演唱會後，也将進入無休止休眠狀态（畢業）。

談及畢業原因，根據已畢業主播此前發布的視頻内容來看，兼職虛拟主播選擇畢業的理由大多是無法平衡直播和工作學習的時間，全職虛拟主播則是無法盈利，無法保證正常生活。對于絆愛醬這種有較高名氣的主播來說，則大多是因為公司糾紛。

虛拟主播需時間印證

為切身感受B站虛拟主播直播，金融投資報記者注冊完成後選擇了自己的虛拟形象，發現女生虛拟形象可選擇性遠大于男生。

無論是服飾還是眉眼，女生模闆都更精細一些。此外，記者還發現，該平台的捕捉技術似乎隻限于面部，當記者大幅度搖擺手臂時，虛拟形象手臂搖擺的幅度卻始終很小，該玩法也像極了主流市場上的元宇宙社交軟件。

艾媒咨詢《2021中國虛拟偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛拟偶像核心産業規模為34.6億元，預計2021年将達到62.2億元；2020年虛拟偶像帶動周邊市場規模645.6億元，預計2021年為1074.9億元。

第三方網站Darkflame的數據也顯示，虛拟主播的月直播收入已從2020年1月的761萬元增長至2021年11月的5466萬元。

種種迹象表明，虛拟主播在向着利好方向發展，但虛拟主播遇到的問題仍不能忽視。

從2016年12月正式開始活動的絆愛，YouTube頻道訂閱數及各SNS粉絲數累計突破1000萬人，常居YouTube十大Vtuber排行榜首。她曾憑借自身強大的吸金能力，為運營公司Activ8引入了三次投資，其中一次高達6億日元，但最後仍難逃停運的結局。這讓更多人開始注意到，虛拟主播的商業變現模式。

據CAYoungLab發布的統計數據顯示，日本YouTube的大部分收入來自于廣告。而在國内，對于大部分主播來說，其收入來源主要為直播打賞，包括用戶充值、禮物打賞等。

艾瑞咨詢發布的報告顯示，2021年，中國直播虛拟禮物打賞市場規模或達2239億元，已成長為一個成熟且龐大的市場。

次元光譜統計了B站主播336天的直播打賞收入，發現虛拟主播是可以和真人主播一樣獲得打賞收入的，但其所獲得的打賞額度卻遠不如真人主播。

相關業内人員告訴金融投資報記者，一方面，虛拟主播仍是一個新名詞，其受衆有限，願意為之付費的用戶較少；另一方面，虛拟主播在直播中的互動性仍不及真人主播。其雖然能夠更換不同場景，對于場景把控的可發揮性較大，但受制于技術問題，虛拟主播面目表情和肢體動作抓取技術仍未達到真人複刻水準，這會大大降低用戶體驗。

元宇宙的火熱，帶動了虛拟主播崛起，但目前元宇宙的布局還處于發展前期，尚未完全成型。虛拟主播發展模式根植于元宇宙内核，尚且需要時間印證。而就虛拟主播行業本身來說，小主播沒人看，大主播又難以找到新的變現方式；此外，互動性和技術壁壘也是阻礙虛拟主播發展的重要因素。

編輯|陳雨禾 審核|秦川

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