金色家族第一城亮相長沙東塘商圈。

欲打造零售終端服務平台。

珠寶“大店”體驗感增強。

紅網時刻新聞記者 向婉 長沙報道

在新零售形式試圖颠覆傳統大賣場零售形式的當下，珠寶行業也踩着時代的節拍，探索着屬于自己的零售形态，以迎合當下年輕化、個性化、多元化的消費需求。

17日，長沙老商圈東塘迎來珠寶零售“新物種”，由廣東信泰投資集團、湖南黃金之城珠寶有限公司、長沙芙蓉珠寶首飾有限公司共同投資的金色家族第一城強勢入駐，一座以黃金珠寶業态為核心的“新模式”購物中心與“老商圈”開始碰撞磨合，為商圈注入新鮮血液的同時也為湖南珠寶行業開辟一條新的零售經營道路，為一度消靡的黃金珠寶賣場陣營點燃星星之火。

現象：珠寶“大店”或将重振旗鼓 講究服務性

5年前，瑪麗萊鑽石珠寶城在“長沙金融街”首開大型珠寶賣場先河；4年前，頗受市民關注的長沙國貨陳列館以“打造省内最大黃金賣場”的新姿态亮相中山路；2年前，有河西商圈最大黃金珠寶城之稱的執金珠寶城在梅溪新天地亮相……

風風火火幾年的珠寶“大店”紛紛遭遇轉型尴尬，甚至被其他商業形态取代。而金色家族第一城的亮相，加上從各大龍頭珠寶品牌2018财年中報數據來看，各品牌漸漸渡過低迷期，似乎預示着“大店”模式或将重振旗鼓。那麼，接軌“新零售”的金色家族第一城如何破局？

記者了解到，該項目總建築面積達2萬平方米，是一家集購物、休閑、餐飲、娛樂、親子等多功能為一體的購物中心，其中珠寶占比近20%，定位社區店，服務商圈範圍内大衆消費人群；首創引進珠寶DIY創作區，迎合年輕消費需求；相比銷售，更突出“服務”屬性，銷售後服務版塊将添加珠寶回購、保值、金融等增值服務。

“行業内并不認為黃金珠寶業态能支撐一個主題賣場，設計成為生活零售模式，也是有的放矢。”湖南黃金之城珠寶有限公司董事長郭雷介紹，金色家族第一城以湖南最大的珠寶批發交易中心為依托，發揮自身行業資源優勢，為各大龍頭珠寶品牌打造零售終端服務平台，提升體驗感，與周邊商業業态形成互補，對客流形成合圍之勢，既能避免電商沖擊也能加強聚客力。

趨勢：品牌青睐擁抱“大店” 長沙珠寶業趨于集群化

有行業人認為，做産品的企業到了最後都是趨于提升服務和文化，産品同質化嚴重的珠寶業亦如此。

郭雷表示，湖南是珠寶消費大省，交易中心批發量加上零售端消費規模超400億，集中在婚慶、送禮市場。因産品難于創新，易被複制，另消費人群高度重疊，被分流嚴重，品牌更青睐抱團取暖。

記者觀察，近年來，各龍頭珠寶品牌放緩單店、街邊店布局步伐，逐步提升綜合體店的份額。而引進帶動人氣業态的“大店”則更被青睐。郭雷認為，珠寶品牌集群化已成趨勢，更能滿足消費者多元選擇，“大店”模式可強化品牌服務輸出及标準輸出，增強消費黏性。

據消息，長沙首條珠寶産業街将在今年亮相，這也将成為珠寶業集群化的另一體現。