遍布大街小巷的瓶裝水大佬怡寶一直位居百億陣營。

日前，有知情人士透露，華潤準備讓怡寶在香港進行首次公開募股（IPO），籌資至多10億美元，預計最早可能在明年上市。

消息稱，華潤在内部以及與幾位财務顧問讨論了華潤怡寶上市的可能性。上述知情人士說，考慮還處于早期階段，IPO的規模或時機等細節可能會改變。

此外，在産品布局上，怡寶“露”飲用天然礦泉水也于近日正式上線。據悉，這是怡寶自1990年推出純淨水以來首次發力高端礦泉水。

打從今年開始，華潤怡寶大大小小的動作确實不小。

推出高端品牌“怡寶露”的同時持續推佐味茶事、假日系列果汁等新口味飲料，包裝水 飲料的“雙向開花”戰略顯露無疑。

但是華潤怡寶最為人熟知的還是那款“綠瓶”的怡寶礦泉水，據觀研天下數據顯示，華潤怡寶在我國瓶裝水行業位列第二，市占率為21.3%。

而被譽為“水中茅台”的農夫山泉，其在瓶裝水市場霸主的地位難以撼動。根據企業财報顯示，2021年包裝飲用水增長穩健，實現營收170.58億，較2020年增長22.1%，占2021年總營收的57.4%。

為了進一步豐富飲用水産品線，農夫山泉又相繼推出了泡茶武夷山泉水和3元長白雪礦泉水新品。

2020年農夫山泉上市的造富神話仍曆曆在目，身為礦泉水“千年老二”的華潤怡寶想必心裡也有點不是滋味。

而這家成立38年的企業選擇今時今日擁抱資本市場，或許有自己的考量，但面臨的問題也不少。

小氪注意到，在2014年前後，農夫山泉和怡寶這對“宿敵”之間曾發生過一場知名的酸堿度之争。

當時的瓶裝水行業價格戰正酣，當屬農夫山泉和怡寶在深圳市場的競争最為激烈。

一次營銷活動中，農夫山泉拿出怡寶瓶裝水進行pH值測試對比，廣州工商局認定其“捏造事實、貶低競争對手、損害競争對手的商業信譽和商品聲譽的不正當競争行為”，并處以10萬罰款。

随後農夫山泉在其官方微博上公開表示：“農夫山泉輸官司，不輸事實，怡寶水呈酸性是事實，農夫從未捏造。”并向怡寶抛出疑問：貴公司是否全部使用自來水生産純淨水？所生産的純淨水是否酸性？怡寶純淨水礦物質是否幾乎為零？

有媒體稱，怡寶純淨水在水源上和娃哈哈類似，都是對自來水進行過濾蒸餾淨化。而怡寶能在水源劣勢的情況下和農夫山泉競争，是因為采用了華潤在啤酒行業運營中獨創的“蘑菇戰略”。

具體的做法是在不同區域市場找當地的代工廠代工，集中資源在工廠輻射範圍内做大市場份額，然後将一個個獨立的區域市場連成一片。

這背後的原理不難理解，對一些運輸成本較高的貨物，在一定的運輸條件下，某一距離範圍内能夠發揮最佳經濟效益。瓶裝水也存在一個“運輸半徑”，誰的工廠密度更高，誰就有運輸效率與成本的優勢。

憑借這種策略，怡寶市場份額一度追上了農夫山泉。據尼爾森數據顯示，2015年12月，怡寶、農夫山泉市場占有率分别為20.4%、20.1%，怡寶以微弱優勢超越農夫山泉。

但朱丹蓬認為，怡寶需要往多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的五多戰略去布局，但目前怡寶在這些方面的表現是欠缺的。

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