12月14日，2021年責任中國年度盛典在廣州舉行，活動從鄉村振興、綠色低碳、公益責任三方面選出31份企業優秀案例。該活動從10月份啟動以來，課題組收到來自企業報名的200多份案例。經過課題組調研、數據分析、實地走訪、專家訪談等方式，以創新表達、行業代表等标準初步選出入選案例，最終通過專家與課題組聯合評審的方式選出優秀案例。

以創新表達、行業代表等标準

初步選出入選案例

在對企業社會責任研究方面，南方都市報一直結合自身媒體特色保持持續關注。2004年，南方都市報發起“責任中國年度盛典”，聚焦企業多維責任表現。持續12年的企業社會責任優秀案例評選，讓我們看到越來越多的企業，在社會責任道路上腳步愈加堅實。

今年“責任中國”活動自10月份啟動以來，獲得了企業各界的積極響應，會務組共收到來自京東、字節跳動、沃爾瑪中國、元氣森林、微衆銀行、平安健康等企業報名的200多份案例。經過課題組調研、數據分析、實地走訪、專家訪談等方式，以創新表達、行業代表等标準初步選出入選案例，最終通過專家與課題組聯合評審的方式選出優秀案例。

商業向善不是簡單的捐款

而是用商業邏輯更有效解決社會問題

課題組分析發現，企業提交的200份案例，涵蓋了互聯網、汽車、快消、零售、金融、通信、航空、家居8個行業。其中，互聯網、快消行業參與實現共同富裕的企業合計占比超70%。從具體實施維度上看，樣本企業普遍将目光投向了鄉村振興、綠色低碳、公益創新等方面，尤其是鄉村振興，超過50%“的企業一方面通過資金、技術、人才下鄉推動農業升級，讓農貨“産得好”運得出”“賣得掉”“賣得好”，另一方面因地制宜發展非農特色産業，比如鄉村文旅、智慧園區等，縮小城鄉之間的發展鴻溝，讓鄉村經濟更有活力。

對于本次企業提交的案例，專家認為，商業向善不是簡單的捐款，而是企業家能挖掘、發現商業活動中的公益價值，用商業的邏輯，更有效率地解決社會問題，讓企業在創造經濟價值的同時，創造社會價值。在鄉村振興方面，專家建議企業應當調整市場重心，從以城市為主到以城市和鄉村并重，渠道下沉、資源下沉、網絡下沉，提前布局鄉鎮消費升級和農村人口城市化帶來的新藍海市場機遇，在商言商的同時，将企業發展邊界擴展到鄉村，推動新業态在鄉村的孵化，實現經濟價值的同時升華社會價值。

優秀案例

年度鄉村振興優秀案例

字節跳動将原生創作者與傳統村落建立鍊接，形成“鄉村守護人”機制，引導用戶種草打卡，告訴更多人“山裡都是好風光”！

京東集團發揮新型實體企業的作用，讓農業實現真正的可持續發展，“五大提速計劃”有效助農，在鄉村振興做出表率！

廣東移動賦能農村養殖産業轉型升級，讓養殖場達到全方位數據化、标準化，5G智慧養殖平台項目成效明顯，未來可期！

廣東聯通精準對接基層幹部與農戶的迫切需求解決，彌合數字鴻溝。數字技術賦能基層鄉村，提升基層治理效能。

辛選集團用數據說話，讓直播成為助農的有效手段，全國巡回助農直播，助農帶貨銷售額突破6億元，開啟助農新風潮！

茅台集團産業興，鄉村興！緻力推動幫扶工作，由“輸血式”向“造血式”轉變，助力農業向現代化發展。

攜程集團讓更多人喜歡住進鄉村！打造一批“度假農莊”産品，助力民宿産業升級，為鄉村旅遊産業提質增速增一臂之力。

沃爾瑪中國以實際行動支持女性創業就業，培養鄉村振興緻富帶頭人，“@她創業計劃”，讓1.73萬女性從中受益！

微衆銀行“互聯網 金融”産生什麼反應？通過微粒貸金融扶貧項目，變輸血為造血，實現扶貧産業可持續發展。

煙台張裕授人以魚更要授人以漁！關注農戶内生發展力，助其掌握先進種植技術，讓農戶掌握“造血”能力。

美團助力農産品，從田間地頭直達社區餐桌！農鮮直采計劃培養超10萬新農商，讓小農戶直接對接大市場。

年度綠色低碳優秀案例

小哈換電為綠色出行提供更便利能源供應方式。在全國逾300城市提供新能源換電服務，累積減少碳排放近30萬噸。

元氣森林每瓶水都與減碳相關。氣泡水産品“0防腐劑”、水處理設備“0污染”、自建工廠“0碳”，盡顯環保責任。

尚品宅配BIM整裝技術将全屋以數字化精确表達，提升裝修材料利用率，展現家裝業綠色責任感。

中國農業銀行廣州分行成功發行全國首單同時貼标革命老區振興發展、專項鄉村振興和綠色農業“三标”債券，為實現共同富裕提供新思路。

九元航空減碳舉措從細節開始，裝設輕型座位為機身減重，采購“翼尖小翼”減少飛行阻力，低成本不忘低碳。

網易遊戲以遊戲為載體傳播綠色低碳和生态保護理念，在遊戲内開展環保主題活動，創新減碳傳播渠道。

伊利集團一瓶金典有機奶的碳足迹總量=3個雞蛋碳排放量。不放過任何細節，以精确的碳足迹核算，緻力實現碳中和。

泸州老窖一瓶以光瓶的形象示人的白酒“黑蓋”，不需任何包裝，是對酒的品質的信任，更是對碳中和願景的認同。

三生禦坊堂69道嚴格精微工序，以精益求精的态度成就卓越品質，緻力綠色中藥創新，令品質與體驗得到雙升級。

年度公益責任創新案例

高德打車破解數字鴻溝困擾，從細節入手為老年人出行提供便利，助力老年人融入數字時代。

卡夫亨氏捐贈輔食産品，惠及13家民政福利服務機構的3000多兒童，展現食品企業對兒童營養健康的關注和責任感。

平安健康醫學科普，點亮健康人生。一場醫生科普大賽，近2000位執業醫師參與、百萬人次積極評選，助力提升市民健康素養。

騰訊通過直播及互動，以第一視角直達公益現場，突顯互聯網公益的透明性和有效性，讓善意念念不忘，必有回響。

李錦記創新推出“扶志 扶智”的公益模式，讓青年參與“希望廚師粵菜師傅班”，為困境家庭提供優質的教育資源渠道。

三七互娛持續探索功能遊戲開發，在遊戲多個環節融入網絡安全防護科普知識，傳遞正向社會價值。

壹健康集團·綠瘦品牌發起“全民減重公益挑戰賽”，以數字化、智能化等方式，科學驗證體重管理方法，助力健康中國戰略。

江博士鞋子與健康相關。不僅幫助顧客選擇合适的鞋和鞋墊，還以教育模式将足脊健康帶進每一個家庭。

齊心集團解決疫情防控期間遠程溝通需求，為各大醫院建設遠程會診平台，減少外地醫療專家往返疫區的風險。

好未來探索鄉村學前教育發展一體化路徑，緻力于改善偏遠地區學前兒童的早期教育，讓鄉村孩子有更好“起點”。

Hello語音開展“護苗”主題公益項目及活動，為“小候鳥”定制音樂會、兒童劇、故事分享會，惠及流動兒童上萬人次。

統籌：甄芹 陳養凱

采寫：南都記者 葉露 汪陳晨 肖韻蕙 郭毓玲

攝影：南都記者 馬強