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歐舒丹護手霜哪個美白效果好

在手霜細分市場，潤培、樸物大美、健美創研等本土品牌集體發力，搶占“第二張臉”。

文丨夏濤 李碩

2020年，新冠疫情下，戴口罩、勤洗手等防護行為日常化，洗手頻率提升，手部護理需求激增，護手霜銷量迎來爆發。根據歐特歐數據，過去一年，全網護手霜銷售額約22億元，是線上漱口水市場的2倍；香皂市場的1.5倍，線上護手霜銷量約7千萬件，成交均價為30元。

從競争格局來看，線上護手霜由歐舒丹和賀本清領跑，其中，歐舒丹占據了14%的市場份額，線上銷售額超3億元；德國品牌賀本清占據了6%的份額，線上銷售額約1.3億元。

除上述兩個品牌外，隆力奇、美加淨以及資生堂旗下手部護理品牌美潤、杭州涵仕生物旗下品牌潤培、聯合利華旗下的凡士林等品牌同樣表現亮眼，銷售額在5000萬元上下浮動。

去年9月，本土新銳品牌潤培憑借一款包裝複古的香氛護手霜産品走紅，半年内銷售額超千萬，在線上成為僅次歐舒丹、賀本清和美潤的本土第一手霜品牌。今年，潤培趁熱打鐵，推出了主打香氛概念的沐浴露和潤唇膏等産品。

排名品牌榜第9名的健美創研來自浙江，該品牌成立于2006年，健美創研做外貿和彩妝起家，後将品類延伸至彩妝工具、個護、洗臉巾等。2019年，健美創研總營收超3.8億元。

健美創研護手霜有百合、小蒼蘭等10種不同香味。目前，其天貓旗艦店以“拍1發10支”的方式售賣（約合¥9.9/300g）産品，月銷超5萬支。兩年前，健美創研開始與淘寶合作，嘗試C2M數字化改造，第一款C2M定制洗臉巾上市後，僅9個小時賣出30萬單。

來自廣州白雲區的采詞位列品牌榜第18位，其産品定位為甘菊舒緩保濕，375ml的手霜定價在百元左右，目前，采詞産品線包括手霜、手膜、化妝水、面霜、精華、洗面奶、沐浴露、口紅等。7月，廣東省藥監局發布的“化妝品抽樣檢驗信息的通告（2020年第5期）”顯示，廣州采詞化妝品有限公司生産的“膚姿美蜂蜜補水保濕營養面膜”抽檢不合格，不合格原因為菌落超标。

除了上述進榜品牌外，百雀羚、半畝花田、樸物大美、玫莉蔻、植貝等定價親民的本土品牌，同樣在護手霜市場站穩了腳跟。

如今，在保濕之外，護手霜延伸出了修複、留香、舒緩等小衆需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、櫻花、鄒菊等成分深受消費者歡迎，以天然植物成分見長的小衆澳洲品牌因此受益。

位列第10位的是來自澳洲的茱莉蔻，品牌定位人群是25-45歲的青年女性以及孕婦，主打有機、無污染的原材料，包裝相當簡約。在線上，2014年，茱莉蔻進駐天貓；2017年，茱莉蔻正式通過京東全球購的跨境電商模式進入中國市場，産品線包括面部護理、手部護理、身體護理和精油護理。其中，作為明星單品的茱莉蔻玫瑰護手乳霜（40ml）售價195元，宣稱功能包括平衡、美白、軟化手部肌膚。

上榜的度易和伊索同樣來自澳洲，其中，度易宣稱為澳洲藥房第一手霜品牌，主打果酸和手部肌膚急救概念，宣稱功效包括保濕、防裂和嫩膚，明星産品售價199元/150g；伊索護手霜售價為199元/75g，産品成分包括柑皮、迷叠香葉、大西洋雪松。

美業顔究院數據顯示，從銷售額來看，護手霜以中低端市場為主，近50%的銷售額分布在60元以下市場，其中20-40元價格帶的銷售額占比最高；但價格高于100元的産品銷售額占比接近30%，高端市場不容小觑。

作為手霜市場的top級品牌，歐舒丹的手霜産品（¥240/150ml）正逐漸跳出常規競争，在經典配方的同時延伸了品牌文化，“雙11”期間，歐舒丹護手霜推出了趣味插畫版包裝，聖誕節期間也推出了限定包裝版的身體及面部産品，此外，歐舒丹還計劃在春節推出春節限定包裝版，滿足消費者在節日送禮需求。如今，中國已成為歐舒丹全球的第一大市場，業績保持兩位數的增長。

資生堂旗下的手部護理品牌美潤，主打一款沒有香味的尿素紅罐護手霜（¥99/100g），核心成分為尿素精華、維生素E和木糖醇，宣稱功效包括補水保濕、軟化角質、促進新陳代謝；德國賀本清小甘菊售價為¥36/75ml，被消費者稱為“德國大寶”，主打洋甘菊萃取物的滋潤、保濕功效，膏體有股清淡的香氣。

Chanel一款鵝卵石造型的護手霜十分吸睛，盡管也主打滋潤保濕功效，但其50ml的售價高達520元。去年化妝品報年會上，香奈兒智慧緊膚護手霜從7000多件産品中脫穎而出，獲得了“中國化妝品唯美包裝全場大獎”。

根據英敏特數據，去年，全球手部護理品類銷售額約28.55億元，增長率約為8.7%。總體上看，随着消費者護膚的精細化，手部護理品類市場可觀，品牌競争也将愈發激烈。