每經記者：畢媛媛 李佳甯 每經編輯：楊夏

神似花木蘭外貌，古典飒爽的虛拟人“翎”亮相在選秀節目《上線吧！華彩少年》中，虛實之間、現實與未來的次元壁仿佛被打破。

在制作了迪麗熱巴的虛拟形象“迪麗冷巴”、黃子韬的虛拟形象“韬斯曼”等明星虛拟分身後，北京次世文化傳媒有限公司（以下簡稱“次世文化”）在虛拟人這一領域的創新，得到業内認可。

資本市場的追捧最為直接。次世文化從2021年7月到2022年2月，半年多時間裡完成了三輪融資，投資方包括紅杉中國、網易、創世夥伴CCV、順為資本等。

受到多家知名投資機構的青睐，公司旗下虛拟人屢次破圈，在虛拟人風頭正盛時，每日經濟新聞記者近日電話專訪了次世文化虛拟IP事業部商務總監、“翎Ling”項目總負責人尚志烨。

“制作虛拟人沒有終點，但如何讓它們表情、動态更生動，交互形式更多樣，就需要技術手段的革新。就像做動畫，幾十萬能做，幾千萬也能做，質感差别很大。虛拟人産業的空間還很大。”尚志烨稱。

虛拟人“翎” 圖片來源：受訪者供圖

元宇宙帶火了虛拟人？根源仍是人的需求

2021年通常被認為是“元宇宙元年”，在元宇宙風暴的帶動下虛拟人也成為衆多企業争相搶占的風口，虛拟人相關企業新增數量、投融資規模、應用場景、創新産品等都在近一年中顯著增長。

事實上，無論是“元宇宙”還是“虛拟人”，兩個概念均在20世紀90年代就已産生，而以初音未來、洛天依等虛拟歌姬為代表的虛拟人更是早已在娛樂等領域有所應用。

為何虛拟人産業在近年來，尤其是在元宇宙概念出圈後又迎來了爆發？

在尚志烨看來，疫情是推動虛拟人賽道火熱的因素之一。她解釋道：“疫情影響下大家的辦公、娛樂等外出活動受限，對線上虛拟娛樂場景的需求有所提升，促進了相關産品技術的進步。”

同時，随着Web 3.0時代的到來，互聯網正脫離平面進入三維立體空間中，這意味着網絡需要更多的交互方式以帶給用戶更加真實的體驗。尚志烨表示，虛拟人是未來新的數字世界中必不可少的一個組成元素，其誕生的根源是人的需求，因此虛拟人的職業、功能等方方面面特征都将随着虛拟世界的發展和人們的個性化需求而變得更加細分、多元。

圖片來源：受訪者供圖

談及當下虛拟人在不同場景的應用，尚志烨認為可以将虛拟人及其應用分為兩種類型：“首先是身份型虛拟人，或者說娛樂型虛拟人，這類虛拟人多以形象為主，用戶所需求的就是這種虛拟人傳達的視覺效果或帶來的娛樂内容及體驗。目前娛樂領域是較常見的虛拟人應用場景，而在未來我們将會通過人工智能賦予虛拟人與真人進行直接交互的能力，加強虛拟人的陪伴屬性。”

另一種虛拟人是功能型虛拟人，更側重于服務屬性，在金融、醫療等多種領域都能有所應用。“在我們的日常生活中其實有很多場景都會需要咨詢服務，譬如商場導購、銀行客服等，同樣在虛拟世界中功能型虛拟人也必不可少，隻是目前在娛樂領域的應用更廣泛。”

尚志烨稱，“無論是身份型虛拟人還是功能型虛拟人，其商業邏輯歸根結底都是滿足人的需求，或是娛樂需求或是交互需求，因此虛拟人的産品屬性和商業邏輯都會随着人的需求變化而發展。”

虛拟偶像到虛拟人，同一賽道的兩種身份

艾媒咨詢數據顯示，僅虛拟偶像産業這塊，2021年，虛拟偶像帶動的整體市場規模和核心市場規模分别為1074.9億元和62.2億元。

成立于2016年，次世文化初期公司定位為跨次元IP運營公司。在此基礎上，次世文化從2018年開始與諸多明星合作打造虛拟形象，正式開展虛拟人業務。其中，迪麗熱巴的虛拟形象“迪麗冷巴”，就像是明星“雙胞胎”的分身；黃子韬的虛拟形象“韬斯曼”出現在《《跨次元之夜》，本人與虛拟分身‘瑟路’合體表演，帶來新的視覺感官。

在此之前，尚志烨坦言，中國市場上還沒有明星做過虛拟分身，次世文化開創了明星虛拟分身的新賽道。“不是1:1的還原，是為了豐富明星的形象或者給明星創造更多内容的可能性。”

虛拟人與明星虛拟分身并不一樣，嚴格來說，虛拟人是明星數字分身的第二步。2019年，次世文化在做“韬斯曼”時，發現國外市場獨立IP虛拟人的新方向，并取得一定成功，但當時國内市場在這一塊是空缺的。

當時提到獨立虛拟IP，大家說得最多的是洛天依。從2020年開始，次世文化開始轉向拓展原創虛拟偶像IP開發，同年推出了原創國風超寫實虛拟KOL“翎Ling”及國内首個虛拟DJ“Purple”。

國内首個虛拟DJ“Purple” 圖片來源：受訪者供圖

“從虛拟數字人的未來方向講，虛拟人不是虛拟偶像的升級，他們是平行關系，他們都是虛拟賽道中的不同職位。”尚志烨表示。基于不同公司的基因，都可以用人工智能技術賦予不同數字人新的身份。

不同虛拟人IP賬号背後都站着大批量定向的粉絲，粉絲用戶多以年輕人為主，但也不缺乏高知人群的關注。例如虛拟DJ“Purple”，它本身以音樂為主，吸引的自然是年輕潮流熱愛音樂的粉絲；男模“ASK”，則以女性受衆為主。

打造真人偶像的路子：一個虛拟人背後有一個經紀團隊

截至目前，次世文化在商業運營上成功的虛拟IP超過5個。但每個虛拟IP誕生的背後，都需要持續的創新與疊代。

推出一個虛拟人，和運作一個藝人，有着諸多相似之處。

《華彩少年》的舞台上，“翎”主動介紹過自己：“我來自一個夢，有一位年輕的京劇梅派青衣，她夢見梅蘭芳先生表演《天女散花》，禦風而行，翩翩起舞……”“翎”有着一套完整的世界觀，無論設計、美術還是物料，環環相扣都有着完整的鍊條。

尚志烨介紹，“翎”的準備時間在三個月以上。如果是超寫實虛拟人，從人設搭建到美術設計的要求更高，成本也将翻一倍。“每家公司的制作費用不一樣，門檻不高，做影視的、做遊戲的公司都能生産虛拟人模型。但是動畫片既有幾十萬的，也有幾千萬的，質感差别很大。虛拟人的制作也是如此，它不光是一個模型，它的難點在于如何将材質做好，以及綁定、動态解算都會影響整體質感。”

在搭建一個虛拟人之前，次世文化會考量能力、長相以及才能等多個因素。“我們每個虛拟人背後都有個經紀人，我們稱之為制作人，會對虛拟人做全流程的規劃以及制作流程的把控。”

尚志烨透露，從運營角度說，一個虛拟人團隊至少需三個原創工作人員，此外寫劇本可能與外部編劇合作，拍攝會請外部攝影師，運作方式就像打造一個真人偶像。“比如一個‘翎’的TVC（電視廣告片），我們做兩個月可能需要40人的團隊。”

真人偶像常面臨塌房風險，虛拟人是否就能高枕無憂？尚志烨認為也不盡然，虛拟人保持穩定的前提是團隊操作的穩定。“制作虛拟人沒有終點，它們的長相不會改了，它們本身的世界框架和形象都是固定的，但如何讓它們表情、動态更生動，交互形式更多樣，就需要技術手段的革新。”

無論是技術還是創意的進步，尚志烨表示每年都會疊代兩三次。虛拟人的誕生不是一勞永逸，而是做持續性的投入。

“虛拟人會有更多呈現的可能性，從物料設計上，它能實現得比真人更多；視覺上，它也可以做得更未來化。”不過，尚志烨更認為虛拟人是真人偶像的一種補充，而不是替代。

虛拟人企業爆發，但行業依舊充滿着無限可能。“虛拟人産業的空間很大，現在還沒有到大家争搶的狀态，細分賽道同樣很多，企業如果不細分很容易失敗。”尚志烨稱。

每日經濟新聞