如今，越來越多的茶飲商家将水果、鮮奶、芝士和茶混合在一起，做成了新式茶飲，也赢得了許多消費者的喜愛。
創立于2007年的書亦燒仙草，主打燒仙草茶飲，先後開發楊枝甘露燒仙草、小芋圓燒仙草、酸奶燒仙草等創新飲品，崇尚“時尚、健康”的茶飲理念，講求“客戶第一”的企業價值觀，目前已成為燒仙草茶飲領導品牌，目前已經在全國擁有7000 門店。
随着近兩年，新茶飲标準化程度高、進入門檻低、供應鍊成熟，同質化日趨嚴重，消費者對茶飲品牌沒有太大忠誠度，二三線特别是低線城市市場，山寨、模仿頭部品牌現象嚴重。也導緻了新式茶飲行業，門店數、注銷數量都走高，也就說明，新式茶飲行業的企業更新率、更新速度非常快，競争激烈。
近日，書亦燒仙草進行了品牌全新升級，據了解，這一次品牌升級，标志着書亦燒仙草産品戰略的轉型：全力打造植物基新茶飲，健康、清爽成為産品研發的主要方向，傳遞健康輕盈的品牌理念。
啟用新的LOGO 及全新IP兔子形象“仙蒂”。仙蒂，名字的寓意很豐富，據介紹，仙代表仙草，也代表國潮中的仙文化，這個IP也有故事和人設：是從國潮文化中思考并選取出玉兔搗藥典故，結合仙草品類特性，将概念引申為仙兔制草。
書亦門店升級的設計理念為“健康、生态、環保的純素空間”，顔色以清新的嫩草綠和紅色為主基調，給人一種輕松治愈的氛圍，設計理念為健康、生态、環保的純素空間，該類型門店測試後，會逐步在全國完成升級。
或許也是因為，書亦在把燒仙草品類做大之後，才能開始不間斷地品類創新，從而保持熱度。
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