來源:環球時報
【環球時報報道記者 王 冬 付鴻烈 王會聰】“亞馬遜開始效仿TikTok做短視頻電商。”美國《華爾街日報》18日稱,美國電商巨頭亞馬遜推出新的應用,學習中國的短視頻電商模式。英國《經濟學人》近日報道稱,美國互聯網巨頭最新公布的财報數據顯示,之前經濟環境欠佳時反而走出“逆周期”的情形一去不返,公司表現已與美國經濟同步。2022年美國經濟連續兩個季度負增長,對于衰退的擔憂正在升溫。行業專家告訴《環球時報》記者,面對中國對手的競争,美國互聯網巨頭已進入創新焦慮期。
模仿中國對手
據《華爾街日報》報道,亞馬遜正模仿短視頻平台TikTok的風格和内容在其應用程序内打造一項名為“Inspire”的新功能,通過照片或短視頻展示商品并進行銷售(如配圖)。根據跟蹤該功能使用情況的以色列人工智能公司Watchful Technologies提供的信息,“Inspire”将與TikTok的運作模式非常類似。亞馬遜用戶可在該功能界面上下滾動屏幕,浏覽其他用戶上傳的商品照片、視頻等動态内容。此外,用戶還可以為内容點贊并分享,或直接從該界面下單購買商品。
報道援引知情人士透露,“Inspire”功能還處于内部測試階段,目前隻有一小部分亞馬遜員工可以接觸到測試内容。亞馬遜的一名發言人稱,“在真正向公衆發布‘Inspire’功能之前,亞馬遜仍有可能對其進行重大調整。”Watchful Technologies研究員表示,這對亞馬遜用戶而言是一種新的體驗。“Inspire”功能可能會成為一種具有“社交粘性”的媒體浏覽方式。而亞馬遜在此時布局短視頻業務,則是想利用短視頻平台的影響力鞏固其在電商領域的地位。
短視頻大家都做
在亞馬遜模仿TikTok入局“視頻帶貨”業務之前,多家美國科技巨頭也在其應用程序内推出了類似功能,以應對TikTok對其業務的沖擊。《華爾街日報》報道稱,2021年,TikTok成為全球下載量最大的應用軟件。而移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據顯示,2022年7月,抖音及其海外版TikTok再次以超過6900萬的下載量,蟬聯全球移動應用下載榜冠軍。
2022年2月,Meta面向全球所有臉書用戶發布了其短視頻産品“Reels”。Meta高管認為,由于臉書和Instagram用戶一半以上的時間都在觀看視頻,因此公司未來業務發展與短視頻内容直接挂鈎。“Reels”的推出目的便是與TikTok搶奪年輕用戶。谷歌也在短視頻業務領域投入了大量資源。2022年6月,谷歌表示,視頻網站YouTube已成為最受美國青少年歡迎的平台,每月有超過15億用戶登陸YouTube觀看“Shorts”功能内的短視頻,但目前該業務也受到了TikTok的沖擊。2022年第二季度,YouTube廣告營收同比增長速度已經放緩,并且成為該網站自公開披露營收數據以來增長最慢的季度。分析師認為,TikTok的流行導緻了傳統視頻網站的廣告收入被瓜分。
不僅如此,TikTok還在“蠶食”谷歌搜索業務的份額。谷歌高級副總裁普拉巴卡爾·拉加萬表示,該公司目前已意識到這項風險,并指出:“根據谷歌的一項研究,有大約40%的年輕人在尋找午餐地點時,不再使用谷歌的應用程序搜索,而是更傾向于TikTok或Instagram上其他用戶的推薦。”
“押寶”新業務緩解不安
“美國互聯網巨頭開始進入創新焦慮期”,浙江大學公共外交與戰略傳播研究中心執行主任方興東18日對《環球時報》記者表示,除了雲計算之外,美國互聯網巨頭的搜索業務、社交媒體、電子商務等都開始進入相對飽和期,過去十年時間沒有重大創新。方興東認為,TikTok的爆發式崛起吸引年輕群體,直接影響到美國互聯網巨頭的增長,“所以這幾年他們都在努力模仿甚至抄襲TikTok,但是迄今成效有限。”
印度的一家科技分析網站認為,多年來盡管谷歌、蘋果、Meta和亞馬遜等巨頭已進軍不同領域和行業,但其收入來源仍未實現多元化。蘋果50%以上的收入來自iPhone,谷歌收入的70%和Meta收入的98%來自廣告,亞馬遜的大部分收入來自其電商業務。
現在美國大型互聯網企業正在感受不安,大部分公司的業務增長都來自美歐居家辦公時期。但随着美聯儲收緊貨币政策、原油價格上漲和歐洲地緣政治危機帶來各種不确定性,一場經濟衰退正在隐約逼近。今年早些時候,美國主要科技公司的股價都經曆大跌。微軟、亞馬遜、谷歌和Meta都宣布暫停招聘。5月,蘋果市值在短短3天内就蒸發2200億美元,微軟損失1890億美元市值。谷歌母公司字母表的市值下降1230億美元。Meta的市值蒸發700億美元。
在這樣的背景下,開拓新的業務,實現收入來源多樣化對于美國互聯網企業更具有重要意義。科技巨頭的掌舵人也意識到任何一項技術的生命周期都很短暫。上世紀90年代亞馬遜以電商起家,但如今該公司已成為雲技術領域的領軍者。不斷“押寶”新業務正成為美國互聯網企業維持活力的重要手段。
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