北京日報客戶端 | 記者 孫傑

8月26日晚，“首屆一輕品牌嘉年華活動”在位于大興的北京北冰洋義利園區舉行。嘉年華活動以“美質生活 一輕陪伴”為主題，集結一輕控股旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚及中華酒等六大老字号品牌，在文化與科技的碰撞中新穎亮相，重新激活老字号IP，亮出新消費名片，營造濃郁的消費氛圍，助力北京消費季。

在經濟複蘇的大背景下，為推動消費基本盤的穩定，滿足市民消費新需求，今年初2022年北京消費季活動啟動。此次品牌嘉年華正是助推2022年北京消費季，響應市委市政府“鼓勵消費新業态新模式發展，鼓勵支持老字号創新發展”号召，所推出的品牌活動。

一輕控股黨委書記、董事長郭明星在緻辭時表示，要通過嘉年華積極展現中華老字号、北京老字号的品牌價值。大興區區長劉學亮表示，這是大興新國門風采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合。市商務局副局長郭文傑說，嘉年華活動以老字号“傳承品牌創新”為主線，充分運用老字号特色品牌文化元素，積極打造具有老字号特色的消費潮流。

啤酒泡沫奔騰升起，透明冰屏幕上“雙合盛”字樣逐漸顯現，嘉賓們舉杯共飲雙合盛精釀啤酒；李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網紅達人站台，為義利、龍徽、北冰洋、金魚等品牌和新産品打call；在《隻此青綠》的國風舞蹈中，現場嘉賓們共同品鑒中華酒……一場科技感、現代感十足又兼備人文氣息的品牌嘉年華，以這樣的場景，讓老字号的文化底蘊一覽無餘。

國貨品牌該如何融入新消費群體，一直是“老字号”們共同關注的話題。嘉年華中，北冰洋品牌特别推出其新品檸檬汽水。這是“國民汽水”持續聚焦“果汁汽水”細分品類的又一新品，從高顔值、年輕态等方面入手，以精緻的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味為特點。百年義利也在中秋節來臨之際，推出京式自來紅/自來白中秋月餅禮盒，消費者熟悉的京味兒，搭配設計精巧的禮盒，令人眼前一亮。

國貨的複興，單靠情懷并非長久之計，持續創新、與時俱進，才是根本之計。實踐證明，一輕控股對北冰洋、義利等老字号複興的成功，其根本在于新品牌、新産品、新業态三個方面的全面突破。當晚，雙合盛德式小麥精釀啤酒在嘉年華正式首發。中國第一家啤酒廠雙合盛，開創于1915年，是中國民族資本開辦的啤酒廠，原廠址位于廣安門外舊觀音寺，曾是北京的一段記憶。2021年，老品牌被一輕控股從時間的長河中打撈，重新激活出現在消費者的視野中。相對于新銳品牌，老品牌多了一份曆史沉澱，比那些湮滅在曆史車輪中的老字号，又多了一份新時代的“新”内涵。據悉，雙合盛啤酒推出半年來已銷售10萬箱，消費者反響良好。