金秋九月來，萬企進神州

商标注冊與企業品牌保護三部曲

今年的5月17日，國家工商行政管理總局發布了《關于實施商标品牌戰略，推進中國品牌建設的意見》。意見明确指出,全國工商和市場監督管理部門在“十三五”時期實施商标品牌戰略的主要目标和任務，是推動我國從商标大國向商标強國轉變，退掉中國産品向中國品牌轉變。

企業的發展離不開商标更離不開品牌，商标與品牌的關系，筆者認為是人名和名人的關系，商标不等于品牌，商标是品牌的基石，當商标有了知名度美譽與客戶的忠誠度，自然就成了品牌。既然每個企業的發展都離不開商标與品牌，那麼該如何申請商标注冊，又該如何保護企業品牌呢？筆者從業商标十四年分别從三個角度進行闡述：

商标注冊申請

一、取好名，取好顯著性較強的商标名

通常商标大多由漢字，圖形(logo) 或者其組合構成漢字商标名主要由申請人思考想出，就好比給孩子取名，都希望能取好聽的，好記含義較好的名。又分現有詞與易造詞如：海爾、格力、長虹、美菱、榮事達、松下等。根據《商标法》第九條申請注冊的商标，應當有顯著特征，便于識别，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。《商标法》第十條申請注冊的商标，應當有顯著特征，便于識别，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。《商标法》第十一條：下列标志不得作為商标注冊。其中第三項，其他缺乏顯著特征的，這兩條均是納入《商标法》總則的，可想而知商标的顯著性多重要。筆者專注商标十多年發現顯著性貫穿整個《商标法》是否具有顯著性是決定該商标能否獲準注冊的關鍵，現成詞顯著性相對較從商标注冊與品牌保護局的角度不建議将現成詞作為商标申請注冊，反之臆造詞顯著性較強，中國知名品牌大多都是臆造詞。

二、重查詢

商标注冊申請前建議查詢把關，查詢工作室為了知曉在先是否有相同或近似商标已獲準注冊，或正在申請中。查詢工作是件細心而耐心而又需要技巧的活，建議找經驗豐富的商标代理人代為查詢。每件商标名輸入國家商标局查詢相同或者明顯近似的商标好判斷，介于近似又非近似之間猶豫國家商标局審查老師也是根據經驗主觀判斷，經驗豐富的商标代理人就顯得尤為的重要了，從業商标多年的商标代理人能大大提高商标申請成功率，能避免申請人不必要的損失。

三、常聯系

保持與商标代理機構代理人密切的聯系，看待商标筆者認為應該用動态的觀點看，商标不是一成不變的，今天有效的商标明天或許就是無效的，今天查詢可以注冊的商标（由于國家查詢系統有盲區，查詢結果飯供參考）明天或許在看就不一定能注冊，所以商标申請人要多與代理人聯系，時刻關注自己申請商标的狀态尤其在初審通過後的三個月公告異議起中尤為重要。

企業品牌保護

有時一件商标要曆時兩年甚至更長時間才能獲得注冊證受商标法保護，再投入相當大的人力财力進行宣傳。當一件商标成為品牌之後，品牌的精心保護顯得尤為重要，因為稍有不慎可能精心培育的品牌就前功盡棄。如十多年前合肥市家喻戶曉的皖毛之食一夜之間就消失地無影無蹤，那麼如何讓保護企業品牌呢？筆者認為可以從以下三方面：

一、防禦保護

即跨類保護（防禦商标）與本類相近似商标的申請保護（聯合商标），防禦商标主要是跨類申請保護，主要是把他與本來産品有關聯性的類别也申請保護。①、如做家具的申請19類建材，第6類五金，第11類小家電保護②、把本公司将來可能涉及的産品類别提前申請保護③、把對本類有影響的産品類别申請保護。

例如做食品的企業筆者建議申請注冊農藥，試想當一件食品商标成為品牌之後有人惡搞将其商标注冊在農藥上，甚至進行同地區的廣告宣傳，那麼消費者還怎麼購買該牌子的食品呢？

二、長期維護，要用動态的觀點看商标

主要維護兩個方面：①、正确規範使用注冊商标的過程中，自行改變注冊商标、注冊人名義、地址或其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正，期滿不改正的，由商标局撤銷其注冊商标。另外，還有在使用中注意保留使用證據防止被提撤銷三年不使用，再就是商标到期需要及時辦理商标續展手續②、随時監控，防止有搭乘便車的商标趁虛而入。由于國家商标局審查商标是人為主觀判斷又難免會有近似商标被初審通過，所以沒有三個月的公告異議期，在先權利人可充分行使權利阻礙近似商标注冊。

三、重點打假，對商标侵權行為嚴厲打擊

一個品牌的誕生凝聚着創業者辛勤汗水投入了巨額的廣告費用與乃至創始人十年、二十年，甚至更多的精力投入。一但形成品牌，一些想不勞而獲的不良競争行為就來了傍名牌現象，屢禁不止。面對傍名牌的侵權行為一定要打假。一個侵權行為不予理睬許多的侵權行為就全來了，屆時鋪天蓋地的侵權行為就會導緻品牌創始人無從下手，應接不暇，從而導緻品牌知名度在市場上下滑，失去美譽度，十年創業，一夜消失的悲慘。

侵權打假主要有兩種方式：1、行政投訴：向侵權行為地、發生地、結果低縣級以上工商行政管理部門投訴2、向法院提起侵權訴訟

綜上筆者從業商标十四年，愛好商标有餘考慮到文章太長難以做到詳細閱讀故而很多知識點來加以展開闡述，望廣大商标從業者愛好者來電來信指正！為感！

（ 筆者：盧松傑）

安徽省商标協會副秘書長

神州品牌商标研究所所長

合肥神州商标公司創始人