唯品會12·8特賣大會雙胞胎行為藝術秀。

繼11·11、黑五後，唯品會迎來全年力度最大的一次促銷“12·8特賣大會”。近年，随着電商的不斷發展，大衆已習慣于在年底開啟“買買買”模式，同樣，年底也成為各大電商發力的重要時期。

唯品會方面表示，唯品會的護城河品類——服飾穿戴，仍是此次活動的重點，數千家品牌将參與此次活動折扣，同時将開設“快搶”“奧萊3折”“千萬大牌”等好貨專場。

抗周期性明顯，1小時訂單量破300萬

12月7日晚8點，一年一度的“唯品會12·8特賣大會”正式開售。截至當晚9點，唯品會12·8特賣大會開售1小時，訂單量破300萬單，其中服飾穿戴品類的銷量穩居第一，占1小時總訂單量的65%。羽絨服、女靴、毛衣、連衣裙、大衣占據下單量最高的服飾穿戴類單品TOP5，銷量同比增長明顯。據了解，此次唯品會12·8特賣大會将持續至12月13日早10點。

唯品會首席财務官楊東皓表示，“2019年第三季度數據顯示，我們實現了強勁的營收增長，利潤同比大幅提高，這些成功是我們專注于高利潤服飾穿戴品類的結果。”楊東皓認為，唯品會在服飾穿戴品類特賣上擁有強大的護城河優勢，這種優勢一方面來源于特賣本身具有的抗周期性，另一方面是唯品會專業化的特賣模式。

“買服飾穿戴上唯品會，因為在這裡同樣的牌子卻有着更低的價格。”唯品會方面透露，唯品會的特賣模式意味着，同樣的品牌、同樣的款式、同樣的品質，但是“唯品價”可能遠低于“市場價”。

數據顯示，第三季度，唯品會淨營收增至196億元人民币（約合27億美元），同比增長10.0%，唯品會的服飾穿戴品類GMV同比增長29%。

活躍客戶數增兩成，深耕折扣零售領域

唯品會官方資料顯示，此次12·8特賣大會的合作夥伴包括，MO&Co、哥弟、GXG、卡賓、馬克華菲Mark Fairwhale、太平鳥等品牌，同時，還包括美妝、親子、體用等十多個部類，千餘個品牌。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞曾指出，唯品會一直緻力于采購深度折扣産品，為客戶提供更高的價值，進一步擴大在中國折扣零售領域的市場份額。“我們在2019年第三季度實現了強勁的運營和财務業績，我們的活躍客戶總數同比增長21%，這種良好的增長勢頭顯示出我們好貨戰略的成功執行。”

新京報記者了解到，唯品會擁有的專業買手團隊，保證品牌的直接觸達、價格談判和機會采買等優勢，保證了唯品會平台能擁有差異化商品價格。随着“以貨找人”能力的強化，“裸價到底，拒絕套路”的運營模式，唯品會也在不斷提高客戶黏性，從而實現活躍用戶數保持兩位數增長。

極光大數據《2018年電商行業研究報告》顯示，移動購物行業用戶規模和滲透率在2018年内快速增長，用戶規模增長2億，至7.83億，滲透率增長超過10個百分點，已超過7成，移動購物行業用戶規模近8億。

唯品會自2018年下半年回歸特賣戰略以來，從貨品、客群、渠道、運營和性價比等層面全面升級，進一步深化折扣零售業務布局，擴大在中國折扣服裝穿戴領域的市場份額。《中國互聯網發展報告2019》顯示，2018年中國電子商務交易額達31.6萬億元，2019年上半年，中國網上零售交易額達4.82萬億元。報告稱，數字經濟已成為中國經濟增長的新引擎。

新京報記者 劉暢