戰略（strategy）一詞最早源于軍事，指軍事家們對戰争全局的規劃和指揮，或指導重大軍事活動的方針、政策與方法。在西方，“strategy”一詞源于希臘語“strategos”，意為軍事将領、地方行政長官。後來演變成軍事術語，指軍事将領指揮軍隊作戰的謀略。在中國，戰略一詞曆史久遠，“戰”指戰争，略指“謀略”“施詐”。春秋時期孫武的《孫子兵法》被認為是中國最早對戰略進行全局籌劃的著作。
1962年，美國學者錢德勒在其《戰略與結構》一書中，将戰略定義為“确定企業基本長期目标、選擇行動途徑和為實現這些目标進行資源分配”。後來，很多學者和企業高層管理者分别賦予企業戰略不同的含義。
從企業未來發展的角度來看，戰略表現為一種計劃，而從企業過去發展曆程的角度來看，戰略則表現為一種模式。如果從産業層次來看，戰略表現為一種定位，而從企業層次來看。戰略則表現為一種觀念。此外，戰略也表現為企業在競争中采用的一種計謀。
戰略就是方向，目标，策略，舉措。戰略的特征是發現智謀的綱領。戰略的本質是選擇。
企業戰略是對企業各種戰略的統稱，其中既包括競争戰略，也包括營銷戰略、發展戰略、品牌戰略、融資戰略、技術開發戰略、人才開發戰略、資源開發戰略等等。企業戰略是層出不窮的，例如信息化就是一個全新的戰略。企業戰略雖然有多種，但基本屬性是相同的，都是對企業的謀略，都是對企業整體性、長期性、基本性問題的計謀。
戰略的構成要素主要有：戰略目的、戰略方針、戰略力量、戰略措施。
戰略的基本特性主要有：全局性、計劃性、長期性、應變性、競争性、風險性、對抗性、預見性、謀略性。
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