從戶外露營的火爆，到 B站“二舅治好了我的精神内耗”火遍全網，“回歸”和“治愈”似乎成了當代人們共同的情緒主題。的确，當代消費者已經厭倦那些精緻僞裝下的内卷競争，以及雞血式的号召。

越來越多的人希望回歸自然，治愈自我。而就在不久前，一場在海邊舉行的治愈系派對，讓人們不僅看到了都市之外的另一種生活方式，也看到了作為生活方式品牌的掌上明珠，以「旅行·家」的形式，與當代消費者精神追求的某種契合。

借這場發布會，掌上明珠将家居 自然兩大場景深度融合，挖掘都市生活的真谛，以「融入式」的自然對話，打開對話年輕群體的新切口，實現真正意義上的品牌煥新。

這像是一場缤紛绮麗的夢，卻是掌上明珠給予用戶的切切實實的承諾——分享美好 成就生活。

掌上明珠的體驗營銷與價值塑造

疫情以來，人們對旅行的渴望從未如此熱烈。而掌上明珠作為生活方式品牌，所作出的回應就是2020年「旅行·家」的誕生。通過「帶着家具去旅行」的方式，掌上明珠把家安放在各種各樣的好風景裡。當家居産品與自然風景融合，人的情感與無邊界空間産生共鳴，「旅行·家」成為一種生活的可能。

2020年，「旅行·家」1.0驚豔啟幕，掌上明珠把家搬進川西彩林，展示源于自然、歸于自然的家居設計，分享更美好的家和生活；

2021年，「旅行·家」2.0精彩再續，在敦煌這片沙漠熱土上，探索人文、曆史、藝術及當地極具特色的生活方式；

2022年，「旅行·家」3.0再創輝煌，以海會友，以“治愈能量場”為主題，希望帶領人們一起，尋找生活的真谛，自我的真谛。

“治愈能量場”通過真實的戶外露營生活，讓參與者走出局促僵化的生活模式，體驗戶外生活的樂趣，解鎖更多樣的生活方式。椰林樹影、海風習習，在大自然鋪就的寫意畫卷中，參與者得以放下平日包袱，品味難得的輕松與惬意。

同時，掌上明珠還通過環境、氛圍的滲透融合，讓人從場景中領略「原野」系列産品的特性。治愈的視覺呈現，讓掌上明珠主張的“美好生活”更直觀更具感染力，高顔值的“出片”，也觸動“圖像化社交”的時代下，人們的好奇心與分享欲，推進用戶自發傳播。

無論是溝通手法的創新，還是産品體驗、視覺形象的煥新，變的是溝通手法，不變的是掌上明珠充滿人文關懷、精緻時尚的生活美學體驗，它以一種更具現代性、儀式感的表達，融入年輕代的社交場域，完成了一波引爆全網的品牌傳播，為老字号的長線增長沉澱用戶、積蓄價值。

掌上明珠如何撬動新流量？

在Z世代逐漸成為消費主力軍的當下，年輕化的浪潮勢不可擋，且不斷派生新意。在此背景下，用戶偏好、行為、态度的轉變，極大地刺激着市場需求的變化。

老字号想進一步獲取品牌增量，僅僅停留在記憶中遠遠不夠。保住傳統、穩住底蘊的同時，品牌也需用更符合年輕人需求的産品創新、更具社交感、更social的溝通形式，與年輕人走到一起。而立之年的明珠，始終在堅持“造家”這個事業，用一次又一次的産品革新，一款又一款的空間創意，向市場大聲宣布：“年輕人，我來了！”

本次發布的新品「原野」系列，從名字即流露着清風拂面的氣質，它是柔和的、有機的、自由的，寓含着對自然的理解，帶有原始的治愈力。

區别于以往現代極簡風格給人的距離感，「原野」更多展示一種包容與平衡，人們可以從産品中感受到一種溫度，這也是掌上明珠想要傳達的設計理念——讓家具以更簡單、更和諧的方式融入生活、回歸生活。

掌上明珠家居總經理王占強說道：“掌上明珠緻力于成為最懂家的企業，為消費者創造更美好的生活。盡管隻是一件件小小的家具，一個個設計方案，但我們始終不忘初心，不忘時時提醒自己，美好家具帶來的價值，是我們帶給數不清的平凡人的那個溫馨、幸福的家庭。”

家并非是家具的堆砌，而是既要解決生活中的問題，更要引領居者享受生活的樂趣。此前推出的“顔質主義真整家”套餐，也印證着掌上明珠對現代人居空間的解讀。

套餐細分出新女性、潮流派、三代同堂、撸貓之家、東方雅居等多個主題設計，依據真實使用需求設計打磨，以高度審美力及實用體驗的設計，在有限空間内創造更多生活體驗，以“包容”和“百變”，為不同用戶群體提供最優解。

經典自然讓人念念不忘，但面對多變的市場，品牌也需要用産品創新激活用戶味蕾，滿足年輕人挑剔的需求。掌上明珠通過洞悉現代人的生活需求，以靈活且細膩的場景解決方案，将品牌從舊印象裡解構出來，一再刷新品牌形象，成為許多年輕人心中“顔”“質”并重的one pick。

打造長期主義價值

從電視櫃大王到「整家設計 拎包入住」一站式家居服務供應商，從單品到整家，走過30多個年頭的掌上明珠，自有其“變”與“不變”。

正如掌上明珠家居總經理王占強所說：“三十多年來一直秉承的匠人之心，樸實的企業文化，親民的價格體系，還有優質的産品呈現，貼心的全流程服務，沒有這些東西的話，很難做到真正的「整家設計 拎包入住」。”

對于掌上明珠來說，“不變”的是對産品品質和品牌價值觀的堅守，“變”的是不斷創新、不斷升級的體驗與服務，從進軍整家領域和打造「旅行·家」IP的舉措可以看出，掌上明珠正以多元産品矩陣和深度體驗，拿捏住了對話年輕人的新姿勢。

從第一季走到第三季，「旅行·家」已經成為掌上明珠的招牌盛事，也讓我們看到了老字号年輕化溝通、家居品牌營銷的更多可能。借助「旅行·家」這一IP，掌上明珠糅合了産品體驗與社交娛樂之間的聯系，打造出一個主題與内容互為表裡，形式與體驗相互統一的新場景，完成品牌煥新，也讓“分享美好，成就生活”的價值觸手可得，俘獲年輕人的心。

作為32年老牌國貨的掌上明珠，正給行業輸入新的驚喜與活力。