文/薛定谔的猹

近日，熱門手遊《新笑傲江湖》官宣香港演員呂頌賢成為最新代言人。作為“史上最經典”令狐沖扮演者，呂頌賢此番重新出山，代言笑傲江湖主題相關遊戲，也“炸出”了一大堆情懷粉。

不過就在去年底12月期間，這款手遊剛上線時，官宣的第一位代言人還是“頂流”肖戰，而肖戰也不負衆望，一下子助推該款遊戲登頂免費榜第一。

在當時，肖戰憑借年度熱播劇《陳情令》大紅，被譽為“統一了飯圈審美的男人”，雖然此頭銜稍顯誇張，不過也側面證明了肖戰的巅峰熱度。

但正所謂樹大招風，就在今年2月，爆發了著名的“227事件”（簡單來說，就是有肖戰和王一博的cp粉，在著名同人網站AO3發表了肖戰的有争議同人文，這引起肖戰唯粉的憤怒，在一個大粉的煽動帶領下近八千人實名舉報AO3，最後導緻AO3被牆）

不過肖戰粉絲的這次組團操作，也激起了整個同人圈的不滿，可以說是"犯了衆怒”。

連帶着其代言的遊戲，也讓那些對肖戰不滿的人紛紛刷起了差評。

雖然在“227事件”剛爆發之際，新笑傲江湖官方并沒有公開對此做出回應，繼續借助肖戰賣力宣傳，但頻率顯然有所降低。而從遊戲的官方微博可以看出，自從今年5月以來，幾乎就沒有再發布過代言人肖戰的相關動态。

而之後網上關于肖戰和令狐沖的相關宣傳資料，大多都是由肖戰工作室發布，或者由那些“真愛粉”自行幫忙制作、宣傳。

直到7月份，趁着《乘風破浪的姐姐》熱播，遊戲官方也正式宣布簽下張雨绮作為新職業代言人。雖然這看似和肖戰所代言的令狐沖并不沖突，但顯然之後的宣傳重點顯然都放在了張雨绮身上，關于肖戰的内容在官博幾乎絕迹。

到了8月，随着遊戲全新版本上線，官方也正式宣布了呂頌賢作為令狐沖代言人。

雖然官方沒有正式公布和肖戰的合作細則，以及公開宣布更換代言人，但由此我們可以做出以下二種猜測：

一、肖戰和遊戲方本來就隻簽了幾個月的短合同（雖然不太合理），所以合同到期了就不再靠肖戰進行宣傳了。但是又架不住肖戰廣大的粉絲自發拿老物料或者自發制作新物料進行宣傳，所以如果真合同到期而官方又不解釋說明，很容易引起不必要的争議。

二、227事件後，遊戲官方不想放棄肖戰為遊戲帶來的熱度和引流效應，但又迫于網上關于肖戰負面評價的輿論壓力，于是選擇了一段時間的“觀察期”，直到5月份确定了風向之後，才選擇對肖戰的代言現狀進行“冷處理”——直到找到新的代言人，至于官方和肖戰是怎麼“和平分手”的，背後勢必又要牽扯到許多利益鍊了。

種種迹象表面，第二種的可能性似乎更高，畢竟一個剛推出不久，正在拉新、積累人氣的遊戲，隻跟“頂流”代言人簽了半年左右的短期合同，這種情況顯然十分不尋常。

但不管怎麼說，遊戲官方這種模棱兩可的宣傳手法，不管在肖戰粉絲還是不喜歡肖戰的人眼裡，都容易引起很多不必要的争議，希望官方還是能盡快給出一個明确的說法。

而從該遊戲繼肖戰之後，又宣布張雨绮和呂頌賢作為代言人的舉措，也可以看出遊戲官方在宣傳定位上的轉變。

首先，自227事件以來，遊戲方可以說因為肖戰得罪了一大批以飯圈女孩、30歲以下年輕女性為主體的粉絲。這部分群體也是時下“粉絲經濟”的主力，本是最容易引流和變現的一群人。

而官方随後找來以獨立、霸氣人設聞名的女權代表張雨绮作為代言人，也可以看做是一次及時止損，挽回一部分流失女性用戶的措施。

至于找呂頌賢來代言令狐沖就更好解釋了。首先從令狐沖的動漫形象可以看出，之前版本的令狐沖造型是以13年的霍建華版《笑傲江湖》為藍本，吸引的主要是95後、00後的年輕用戶。

而在官宣呂頌賢作為代言人後，令狐沖的動漫形象也換成了呂頌賢于96TVB版《笑傲江湖》中的經典裝扮。

盡管呂頌賢雖然從熱度上看無法跟那些當紅頂流相比，但其所帶來的“隐性流量”則不容小觑，尤其是精準定位那些90初、80後乃至部分70後，以男性為主體的用戶。

這些男性用戶通常不像那些“飯圈女孩”一樣在各種網絡社交平台那麼活躍，構成了“沉默的大多數”，但從“氪金能力”來看，未必就弱于那些高調的飯圈女孩。

這和某些熱衷于找老牌男星，尤其是老港星來代言，走情懷路線的頁遊的宣傳套路如出一轍。

而這回《新笑傲江湖》找來呂頌賢壓陣，很有可能正是遊戲官方受"227事件”的餘波影響，意識到請“頂流”代言高回報背後，所帶來的高風險，從而引發的轉型之舉。

但畢竟呂頌賢已經過氣許久，近年也很少在公衆面前露面，不像古天樂等大牌明星還依舊活躍在銀幕，這份“情懷”能賣多久還不好說。

對于遊戲官方來說，到底是拉呂頌賢出來做過渡，以平息因肖戰事件帶來的影響，之後還會繼續換流量明星代言; 還是說官方就此轉變風格，持續走情懷路線，這就得看接下來遊戲如何重新定位和規劃了！

關于上述問題，您有何見解？歡迎留言分享！

（完）