本文來源：時代周報 作者：齊鑫

虛拟主播快速崛起，正沖擊網紅主播們。

“可能虛拟主播在短期内是一種趨勢，畢竟現在有越來越多的用戶愛上‘紙片人’，虛拟主播就像會動的‘紙片人’。”2月17日，B站主播魚清一告訴時代周報記者。

近日，B站全資入股虛拟形象孵化公司遷譽網絡。該公司是一家專注于虛拟形象孵化與虛拟社交的新型互聯網公司，其軟件著作權也多為虛拟形象相關，包括3D虛拟偶像直播軟件、虛拟形象面部同步映射直播系統等。

這并非B站首次布局虛拟主播領域，B站的虛拟主播已超3萬名。

魚清一也是B站虛拟主播大軍中的一員，以唱歌為主。此前直播，魚清一并不露臉，了解到B站的虛拟主播業務後，她決定一試，推出自己的虛拟形象。

魚清一坦言，看到越來越多虛拟主播，全職主播有一種“朝不保夕”的焦慮感。當直播大戰進入下半場，越來越多網友開始在直播間刷到“紙片人”，在元宇宙概念加持下，虛拟主播會是行業新風口嗎？

B站扶持虛拟主播

去年雙十一，快手小店直播間來了一位特别的新人，虛拟主播關小芳。

在直播中，她化身福利官，以紅包雨、連麥PK等方式互動帶貨，吸引不少快手老鐵前來觀看。在她1小時的直播專場，累計觀看人數達105.4萬，累計點贊量達17.2萬。

直播中，關小芳無論肢體動作還是面部表情都和真人無差，令不少觀衆感歎虛拟技術的神奇。不僅直播帶貨，虛拟主播也能和真人主播一樣直播遊戲、唱歌、聊天等。

在本屆冬奧會，AI虛拟氣象主播“馮小殊”、百度智能雲和央視聯合推出“AI手語主播”也讓人不禁感歎，虛拟主播真要搶了真人主播的飯碗嗎？

在國外，虛拟主播活躍于YouTube；在國内，B站是虛拟主播最豐富的平台。

魚清一就是其中之一。目前，她已在B站直播了近一年零四個月。今年年初，她開始使用虛拟形象直播。

“以前，我一直在電台區，不用露臉，隻唱歌，我本人是不願意真人出鏡的。在知道有虛拟形象這種方式之後，我覺得很适合我。既不用出鏡，也可以有一個具體的形象的‘我’來跟大家互動，希望能給粉絲們更好的互動感。”魚清一表示。

像魚清一這樣的虛拟主播在B站還有很多。2021年6月，B站CEO陳睿在B站12周年慶上表示，虛拟主播已成為B站直播領域增長最快的品類。過去一年，一共有32412名虛拟主播在B站開播，同比增長40％。直播彈幕互動量達5.6億，同比增長100% ；虛拟主播投稿量達到189萬，同比增長50%；虛拟主播稿件播放量達83億，同比增長70%。

主打二次元文化的B站在虛拟偶像領域的布局由來已久。據媒體報道，2018年，B站就開通了虛拟主播闆塊，同年還與日本遊戲廠商GREE合資成立bG Games公司，共同開展面向中國和日本地區的手機遊戲以及 Vtuber（虛拟主播）業務。

2019年，B站與日本虛拟主播頭部公司“彩虹社”合作，開始在中國培養虛拟主播，同年還收購了上海禾念，将虛拟偶像洛天依等攬入麾下。

近年來，B站在流量方面也給予了虛拟區主播一定扶持。

“B站給虛拟區的流量肯定是超過電台區的，公認虛拟區流量大。我會到虛拟區，也是因為大家建議我過來，可以讓更多的人聽到。”魚清一告訴時代周報記者。

此次全資入股遷譽網絡，意味着B站進一步加大對虛拟主播的投入。對于未來在虛拟主播業務方面的布局，2月17日，時代周報記者聯系B站相關負責人，但未獲得正面回複。

搶真人主播飯碗？

與真人主播一樣，隻要有足夠流量，虛拟主播的收入十分可觀。據第三方網站Darkflame的數據，中國虛拟藝人的月直播收入從2020年1月的761萬元增長至2021年10月的4862萬元。市場研究機構量子位發布的《虛拟數字人深度産業報告》預測，到2030年，中國虛拟數字人整體市場規模将達到2700億元。

魚清一告訴時代周報記者，她的收入來源主要為直播打賞，包括用戶充值、禮物打賞等，B站粉絲數1萬的她現在每月收入近1萬元，生日或有活動時，收入更是遠超平時。

虛拟主播的崛起會搶了真人主播的飯碗嗎？在B站做了兩年全職音樂主播的王悅（化名）表示自己尚未感受到虛拟主播帶來的壓力。

2月17日，王悅告訴時代周報記者，虛拟主播的粉絲與真人主播的觀衆其實不是同一批人，相比之下，舞蹈類主播帶給自己的壓力更大，原因是受衆群體相似。

在DCCI互聯網研究院院長劉興亮看來，虛拟主播一定程度上會擠占真人主播的市場，原因在于虛拟主播在工作時間、工作場合等方面受限較小，此外虛拟主播還可根據粉絲喜好進行定制調整，不斷滿足粉絲需求，與真人主播相比存在一定優勢。随着00後、10後登場，用戶群體的年輕化、口味的多樣化也有助于虛拟主播的發展。

盡管發展勢頭迅猛，但虛拟主播發展時間仍不長，距離被全民接受，全面取代真人主播仍有較大距離。

深度科技研究院院長張孝榮指出，當前虛拟主播火熱，但相關數據可能受到網絡營銷影響，存在“注水”現象。未來，虛拟主播是否真能成為風口，赢得更大的市場空間，尚需時間檢驗。