日前社交平台Facebook方面發布公告稱，自2022年10月1日起其直播帶貨功能将停止服務，屆時用戶仍能使用Facebook Live進行直播活動，但不能在其中創建産品列表或标記産品，也就是說用戶将不能在該平台舉行任何新的或預定的直播帶貨。同時該平台還表示，未來将把更多精力放在其短視頻産品Reels上。

據Facebook方面透露，“由于用戶的觀看行為正在轉向短視頻，我們也正在将重點轉向Facebook和Instagram上的Reels、即Meta的短視頻産品上。如果你想通過視頻接觸和吸引其他用戶，可以嘗試在Facebook和Instagram上嘗試使用Reels和Reels廣告，還可以在Instagram上使用Reels标記産品，以提高商品曝光度與用戶購買意向”。但Instagram的直播帶貨功能将不受影響，并仍将繼續保留。

據了解，Facebook的直播帶貨功能最初于2018年在泰國等區域進行小範圍測試，并在2020年正式上線。此前在2021年夏季，該平台還曾推出“直播購物星期五”活動，鼓勵品牌商家嘗試使用直播這一商品銷售途徑，并希望借此提供其直播帶貨功能的知名度和影響力。同年11月，該平台還測試了“創作者直播帶貨”功能，允許創作者與商家在兩個頁面上交叉直播。

對于Facebook決定關停直播購物功能，有觀點認為，這或許與在除亞洲以外的地區用戶對直播帶貨的普遍認識和接受程度仍很低有關。事實上，Facebook并非首個關停直播帶貨業務的平台。不久前在英國市場受挫後，TikTok方面已放棄了将其直播帶貨“TikTok Shop”擴展到美國及歐洲其他地區的計劃。

而在短視頻産品Reels方面，Facebook母公司Meta此前就曾多次提到将着重發展這一業務，并将其視為改善目前營收與用戶規模增長放緩、乃至出現下滑的方向。據Meta CEO紮克伯格此前在該公司2022年第二季度财報電話會議中透露，Reels的年收入已達到10億美元。但同時他也指出，盡管對Reels的投資不斷加大，但其創收效率仍不如Instagram Stories等産品。

據了解，在向短視頻業務靠攏的同時，Meta方面也在加大對算法的投入，并希望通過調整算法讓短視頻内容在更多用戶的首頁出現，而不是像原來那樣隻推送熟人推薦的信息。不久前，Facebook宣布在其應用底/頂部功能欄中新增“Feeds”選項卡，并将在其中按時間順序展示來自朋友、群組、頁面和收藏夾的News Feed（動态消息），而原有的“Home”頁面中則将承擔更多“幫助用戶查找和關注新内容和創作者”的功能。