漢服造型師小石（中間）與換裝後的小徐（左）和小尚（右）。 南都研究員 麥潔瑩 攝

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2021年8月4日下午，位于廣州天河的一家漢服體驗館裡，一群95後、00後女孩相聚一起，首次嘗試漢服造型。造型師正在為體驗者編織麻花辮，再插上發钗，一位漢代千金小姐的造型便出現眼前。“穿越”裝扮的背後，誰在“為人做嫁衣”？如何把這股新國潮帶到公衆日常生活當中？南都民調中心邀請了多位漢服造型師分享從業經曆，并對漢服愛好者展開問卷調查，于近日發布《漢服造型師職業調查報告（2021）》。

調查發現，熟悉漢服朝代服裝、妝容是漢服造型師的基本功，其專業度被近七成粉絲看重；漢服造型師一方面通過開辦漢服體驗館或影樓，為粉絲提供換裝、化妝、盤發等漢服體驗；另一方面通過漢服課程、現場活動、時尚雜志、電視媒體等渠道将漢服文化推廣至更大的舞台。

提供換裝化妝盤發等服務

大家了解漢服造型師嗎？南都民調中心向漢服愛好者發起的漢服造型師職業問卷調查結果顯示，漢服展（66.40%）、漢服體驗館（59.08%）、漢服社團（56.10%）是了解漢服造型師的主要渠道。其中61.42%的受訪者體驗過漢服造型師為其做造型，34.08%表示沒體驗過但有興趣想嘗試。

95後的小徐和小尚第一次來漢服體驗館，二次換裝後的她們，各自發型、服裝均呈現了不一樣的氣質：小徐由素雅的“小家碧玉”變為俏皮可愛的“千金小姐”，小尚則由“唐朝公主”變為“英姿女俠”。

這四套造型，均出自小石之手，一位來自貴州的95後女生，從教育行業轉做漢服造型師。她分享，客人一般要提前預約，到店後先了解造型風格，選定後進行換裝；造型師會根據服裝風格、個人臉型、眉形、眼型等特質進行妝造；最後由攝影師拍照。這是相對完整的漢服體驗。

但有的客人不想體驗全部，店家便推出不同的套餐組合。當天小徐和小尚體驗的是漢服換裝和盤發套餐，造型做好後可在店裡自行拍照。問卷調查結果顯示，服飾介紹（72.71%）、造型搭配（65.38%）、換裝協助（63.19%）是漢服造型師提供最多的三項服務。

專業度影響體驗感

實地走訪發現，漢服體驗館的場景、服務内容及時長大同小異，更重要的是漢服造型師的服務質量以及給客人的體驗感。小石說，店裡的客人更看重服務質量、場景，價格反而是次要。

消費者是如何看待的？問卷結果顯示，攝影師專業度（68.84%）、造型師專業度（68.62%）是影響漢服體驗感最主要的兩方面；服飾整潔度占65.02%，場景占52.64%，價格占41.28%。

8月4日下午采訪當天是工作日，店裡客人不算多。小石說，最忙是周末、寒暑假，學生人群較多。“有時忙起來，一天打理假發就有二十多頂。”她透露，人多時體驗時間一般限制在兩小時内；人不多則不設時限。

體驗過漢服造型師為其做造型的受訪者表示，兩小時内是最常見的服務時長，占比55.31%，其次是1小時内，占比21.98%。該問卷結果與實地采訪情況趨同。

熟悉朝代服裝與妝容是基本功

漢服造型師如何保證優質的服務體驗？接受專業培訓必不可少。研究員與多位漢服造型師交流發現，熟知各朝代服裝穿着、妝容特點是基本功。

漢服造型師曾惠婷提到，漢服以交領為主，正确穿法是左邊領壓右邊領，不能反過來，因為“右壓左領”是參加喪禮的穿法。她表示，日常做漢服造型時會與客人保持交流，讓大家體驗的同時也能注意漢服的穿着細節。

問卷結果顯示，熟悉漢服文化（70.08%）、熟練盤發、化妝等專業技巧（63.10%）、根據客人外型和氣質打造個人專屬形象（61.98%），是受訪者認為漢服造型師應具備的主要能力。

細緻妝容 立體發型有講究

受訪漢服愛好者表示，能接受漢服體驗的人均價格在500元内，占52.64%，501-1000元占30.03%，1001元以上占17.32%。

曾惠婷在某影樓擔任化妝部技術總監，據她介紹，店内普通化妝間的造型消費大多是1800-2000元/人，VIP消費在8000元/人以上。

有别于漢服體驗館，提供漢服造型的影樓更注重妝面和發型的細節打造，對造型師細緻、專業能力有更高的要求。

她舉例說，“工筆畫的妝容一定要幹淨，發絲、眉毛要清晰分明，人物拍出來就像一幅畫。不過最大的困難是發型，有的客人頭發太少太貼，做出來缺乏立體感，進影棚拍攝會顯得頭很小且無精神。”如何在高像素鏡頭下不穿幫，曾惠婷老師表示很考驗漢服造型師對真假發、飾品的運用技術。

複原 現代傳承漢服美

推廣漢服文化，傳承中華美，是所有受訪漢服造型師的共同心願。70後的徐向珍老師作為納蘭美育創始人、國家一級美容師，與團隊共同研發了曆史朝代造型、古裝人物造型等課程，她分享：“我們一邊做漢服複原裝，一邊做現代漢服造型，中國式審美講究的素雅、婉約、留白等氣質，在漢服發展裡是不會消失的。”

80後的李韻芝老師從事漢服造型設計十餘年，為他人定做過上萬件漢服，她發現，“年輕人喜歡仙氣飄飄、藍白色為主的漢服，中年人群更看重材質用料。女性喜歡定制各種各樣的款式、顔色，以數量為主，男性則更看重漢服的穿着用途，比如定制運動漢服。”

同時她們将漢服造型帶到中國絲綢博物館、時尚芭莎、廣府廟會、花市等現場，讓更多人認識漢服文化。對漢服愛好者來說，穿漢服的主要意義在于傳承推廣漢服文化（73.23%），是民族身份的認同感（71.43%），也是一種儀式感（59.51%）。

（文中小石、小徐、小尚均為化名）

調查概述

南都民調中心于2021年8月2日至8月6日展開本項調查，通過實地與線上采訪、網絡問卷相結合的方式，共回收有效問卷889份，其中男性受訪者占37.35%，女性受訪者占62.65%。從年齡段來看，受訪者以95後、90後為主，分别占28.23%和26.55%。需要說明的是，本次調查對象以漢服愛好者為主，體驗過漢服造型師為其做造型的受訪者比例與實際公衆比例存在一定差距。

社會調查與公共輿情研究課題

社會群體與公衆心理研究

項目出品：南都民調中心

項目監制：謝斌 張純

項目執行：南都研究員 麥潔瑩 李偉鋒 實習生 李明晖

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