“絕絕子”是如何走紅的？

“廢話文學”都廢話了些什麼？

“yydXXL”和“yyds”是什麼關系？

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這年頭，幾分鐘不上網，就仿佛被時代所淘汰、跟不上節奏了。

有這麼一群賬号，他們時刻活躍在互聯網一線，搜羅着各種或熱門或奇奇怪怪的話題梗，做成視頻來為大家解說，有特别勤勞的一天能更新個好幾十條。

可以這麼說，隻有你想不到，沒有他們不了解的梗。

也憑借着高頻率更新的熱梗解說視頻，這些賬号在抖音、B站等多個平台斬獲了數百萬粉絲，其中一些還成功打造了梗姐姐、梗奶奶等IP形象，并做出了一系列衍生賬号。

解梗賬号到底是怎麼玩的？為什麼能有如此快的“網速”？賬号門檻高嗎？怎麼變現？我們仔細觀察了一波，并和幾位運營者聊了聊。

你知道“别走馬上更新”是個什麼梗嗎？

這是指一些更新速度超快的視頻博主，擁有如同“生産隊的驢”一般的更新速度，觀衆在刷視頻的時候，隻要等上一會，就又能看到博主的更新。

8月29日，抖音賬号“梗姐姐”出了一條關于“别走馬上更新”的解梗視頻，獲贊26萬次。評論區紛紛表示“别走開，梗姐姐馬上就要更新了”，還有人調侃“梗姐姐”不如改名為“梗驢驢”。

“梗姐姐”視頻評論

也算是解梗解到了自己身上了。

要說“梗姐姐”更新有多努力，根據新榜旗下新抖數據顯示，近30天内“梗姐姐”一共更新了916條視頻，相當于平均每天發布30.5條内容。截至目前，“梗姐姐”抖音粉絲達到了721萬。

截圖來自新抖

尤其從8月14日開始，“梗姐姐”每天至少發布36條視頻。在8月16日當天更是更新了40條，難怪有網友感覺自己每隔10分鐘就能刷到一條新視頻。

這些視頻幾乎都能在第一時間跟進互聯網上的最新話題，有時候觀衆還沒反應過來，解梗就已經出現，比如“抖音四大導師”的科普，再比如“日抛型社交”的興起。

從2018年就開始運營的抖音賬号“十萬個梗百科”，雖然不如“梗姐姐”一般高産，但也在運營的兩年多時間内解釋了超過860個互聯網熱門梗。

比如“嘉禾望崗”的梗，是“後會無期”的意思，原本是廣州地鐵2号線、3号線、14号線的交彙站，嘉禾望崗站往北是機場，往南是火車站，因此有人說“嘉禾望崗”意味着分道揚镳。

又比如近期熱梗“我不看月亮”，是“我很想你”的意思，出自歌曲《不動聲色》，有句歌詞是“我不看月亮，也沒說想你，這樣月亮和你都蒙在鼓裡”，用傲嬌的态度傳遞着其實很想你。

賬号主理人透露平時主要通過新聞、熱搜，以及自己比較熟悉的遊戲、動畫等領域來搜集熱梗，看到有意思的就會順手記錄，然後進行篩選。

每條解梗視頻的制作周期其實是不固定的，很大程度上依賴于素材的收集情況，遇到出處難找的就要花上更多的時間。确定好梗的主題和素材内容後，就是配音、後期剪輯，一條視頻就完成了。

截至目前，“十萬個梗百科”在抖音上粉絲量近380萬，視頻累計獲贊超過8000萬次。

熱度最高的一條視頻發布于2020年1月14日，解釋的是當時爆紅的“你好壞哦，我好喜歡”，獲贊146.7萬次，視頻播放量超過千萬次。

通過新抖數據，我們發現抖音上名稱帶“梗”的賬号至少有479個，有10個解梗賬号的粉絲量超過100萬。

制圖/孫陽

其中粉絲量級最大的賬号為“啥都懂點”，粉絲數745萬。“啥都懂點”的第一條視頻發布于2018年8月7日，三年時間一共發布了732條解梗内容，累計獲贊2.6億次。

與最開始做解梗内容一本正經地用1.0語速朗讀内容不同，現在的“啥都懂點”堪稱集解梗賬号的精華看點于一身。

整齊劃一的封面格式，紫色為主色調，梗用黃色字體突出，首頁一路刷下去風格十分統一。視頻配音也使用了蘿莉音變聲器，還開了倍速，整體節奏頗快。

不僅是“啥都懂點”，現在多數解梗賬号都是這一套運營模式，因此有人定義它們為“營銷号”，說它們同屬一個路線，都是靠流量話題來賺取流量。

“十萬個梗百科”主理人倒不是很介意外界的看法，“對我個人而言，這就是個純粹的說梗節目，給觀衆解梗的同時再帶來一些小樂趣就足夠了”。

而且，在日複一日的互動中，觀衆和這些解梗賬号之間也生出了些許默契。

許多人對解梗賬号的配音十分熟悉且敏感，語音、語調、語速其中之一稍微出現點變化，他們就會在評論區急着追問“聲音怎麼了？”。

“啥都懂點”視頻評論區

去年8月，“十萬個梗百科”對配音做了一次調整，之前語速快、語調偏高的蘿莉音變成了語速稍慢、語氣更溫柔的禦姐型配音，也讓不少粉絲一時有點不适應。

為此，“十萬個梗百科”專門做了一期關于“變聲器”的解梗視頻，調侃自己的變聲器壞了，還被點贊了55.4萬次。

時間長了，解梗賬号在觀衆那裡也都有了自己的愛稱。

“啥都懂點”被網友在評論區裡“懂阿姨”“懂姐姐”地一通亂叫，“十萬個梗百科”則喜提“梗奶奶”稱号，因為在某期視頻中提到了“暴露年齡”“跟不上時代”，被粉絲調侃是80歲的老奶奶，于是“梗奶奶”的稱呼便傳開了。

“梗姐姐”還是“梗姐姐”，不過因為粉絲的喜愛，從今年6月份開始運營名為“梗妹妹”的矩陣賬号，發布一些小劇場玩梗視頻，目前粉絲數已經達到61.7萬。

做一個解梗賬号的門檻有多高？

用“十萬個梗百科”主理人的話說，“熱門梗本身就是一個可以一言以蔽之的事物，阿貓阿狗誰都可以做好解梗的工作”。

不過，他也提到要想真正會玩梗，還需要“更多互聯網思維和靈性”，因為“一味講梗也會無聊”。

換言之，着手做一個解梗賬号或許沒什麼太高門檻，但是要想通過解梗獲取流量、甚至實現商業化倒也不是一件易事。

2018年“啥都懂點”“十萬個梗百科”等賬号剛出現的時候，短視頻領域還沒有太多同類内容，這些賬号的誕生初衷也是因為網友有了解網絡流行梗的需求。

到2021年，僅僅是抖音上就月活躍着數百個解梗賬号。但是每個梗的網絡素材是有限的，熱門梗人人都想要做，比如“你禮貌嗎”“人類高質量男性”這些梗，在許多解梗賬号主頁都能找到。

不同賬号對同一個梗的解釋

這時候，解梗賬号們難免就會陷入内容過度同質化的競争中，要想從中“脫穎而出”是個技術活。

“梗姐姐”就将一個解梗賬号玩成了一個IP。“梗姐姐”本身就有一個拟人化的形象，一個粉色長發、戴着兔耳朵耳機的二次元少女，這個形象不僅是“梗姐姐”頭像，更被用在日常内容創作中。

每條解梗視頻的背景都有“梗姐姐”的二次元形象全程趴着看你，視頻下方還有梗姐姐的小人在跳舞。

除了梗百科知識外，“梗姐姐”還做了#冷知識實驗室#、#梗姐姐配音間#、#梗姐姐午間電台#等多個視頻欄目，不時會穿插些動态的梗姐姐内容，已經快做成一個動畫賬号了。

而且，由于梗姐姐的二次元形象，“梗姐姐”的抖音号也會在抖音小店内上線梗姐姐的周邊産品。目前已經有亞克力挂件、抱枕、T恤、胸針等産品，累計銷量達到1919件。

沒有IP加持的解梗賬号，基本上還是靠廣告來變現。

“啥都懂點”已經先後接過漱口水、面部精華、飲料等廣告合作，一般會在視頻下方或者評論中放上商品鍊接。

前幾日，在解說“yydXXL”的視頻中，“啥都懂點”在評論區為語音交友平台“Hello語音”吆喝了起來，還在視頻文案中打上了#Hello語音#的tag。

到目前為止，還沒有任何一個頭部賬号做直播或者直播帶貨，用他們自己的話說是“沒想好可以怎麼做”。

至于廣告收入，一接受采訪的運營表示“隻是賺點零花錢”，他們也還沒想出更好的變現方式。

有賬号在這個過程中選擇了放棄或轉型，116.1萬粉絲的“梗百科”已經清空了視頻，簡介裡寫着“一個過期的小朋友”，也有像“十萬個梗百科”這樣計劃做個“家傳賬号”，立志更新完10萬條解梗視頻。

畢竟，有人的地方，就有梗的出現。

梗的出現在一定程度上已經改變了現代人的語言體系，即使有人感覺被裹挾，質疑是否脫離“絕絕子”“yyds”我們就變得不會說話，但不可否認的是，梗是互聯網時代追捧直接且簡潔表達的産物，代表着流行，也意味着流量。

隻要梗還在，解梗内容就永遠有一席之地。