在購物中心等商場的中島或邊店位置出現了越來越多的美瞳（彩色隐形眼鏡）品牌線下店。

根據36氪的報道，在一二線城市商場中，美瞳品牌Miomi已經開出了140多家線下門店，店鋪加盟和直營比例各占一半。美瞳品牌HITOMI希多蜜也集中在商業中心通過直營和加盟方式開設線下店，據其官網顯示“品牌立足北上廣深在全國已開設300多家實體店”。界面新聞記者搜索大衆點評發現，在上海，Miomi有12家門店，HITOMI希多蜜有18家門店，主售美瞳4inlook美目美佳隐形眼鏡店有35家。

隐形眼鏡市場規模的不斷加大，以及美瞳在中國市場可期的增長空間，促使美瞳線下店快速增長。

來自歐睿國際的數據顯示，2014年到2018年，中國隐形眼鏡（包括矯正型和美容型）市場的總零售額從約37.1億元增長到了近50.4億元，預計2023年可達到62億元。另有市場咨詢公司捷孚凱GfK中國的數據顯示，2017年中國隐形眼鏡及護理産品的市場規模約為90億人民币，同比增長16%。按36氪報道中引用的公開數據，對标日韓和台灣等亞洲市場，中國美瞳市場還有三倍的增長空間。

未來規模可觀的美瞳市場，目前主要被如博士倫、海昌、強生等傳統隐形眼鏡品牌占據，像HITOMI希多蜜、Miomi這類美瞳品牌正試圖通過豐富的品類、更好的服務體驗吸引消費者。

歐睿國際的數據顯示，2017年中國隐形眼鏡市場排名前五的品牌共占據了約一半的市場份額，按市場占有率排名依次為海昌、強生日抛（1-Day Acuvu）、博士倫、純視（博士倫旗下品牌）、海俪恩（海昌旗下品牌）。但對于需求日益多元的美瞳消費者來說，傳統美瞳産品在顔色、直徑等SKU選擇上有限，并且傳統隐形眼鏡線下店在美瞳的試戴服務上也不夠完善。這就為側重美瞳銷售的隐形眼鏡品牌提供了發展機會。

美瞳品牌Miomi創始人曲世傑有着十多年的從業經驗，在他看來，由于隐形眼鏡的利潤空間不如框架眼鏡，傳統眼鏡店并不重視隐形眼鏡的銷售，其銷售占比隻有10%，由此往往也缺乏完善的佩戴服務。而佩戴服務對隐形眼鏡消費者來說又格外重要，有約1/3的消費者沒有佩戴過隐形眼鏡的，這些有購買意願但無佩戴經驗的用戶是一個很大的增量市場。

據界面新聞了解，Miomi定位高端美瞳市場，目标人群是18-30歲的年輕用戶，客單價在420-460元左右。産品上，提供隐形眼鏡和140多種顔色、不同直徑大小的美瞳，線下門店提供摘戴教學、彩片試戴服務，并承諾無條件退換。而4iNLOOK的日抛産品則像化妝品一樣，會提供小樣給用戶試用。

不過，線上電商渠道的快速發展對美瞳的線下門店帶來了沖擊。電商平台上的進口美瞳産品日益增多，在日系跨境電商平台“豌豆公主”上，美瞳被設立為一個單獨的品類，出售包括LILMOON、EverColor在内的多個熱門品牌；2017年，日本隐形眼鏡品牌Sincere與阿裡健康達成合作，在天貓進行在線分銷，出售妃愛麗、EYE BEAUTY、select fairy、樂康POP等子品牌的産品。

美瞳屬于直接接觸眼角膜産品，目前按風險類别較高的第三類醫療器械進行管理。此前曾曝出過美瞳“三無産品”的負面消息，在促使美瞳品牌加強自律的同時，也提醒消費者務必通過正規渠道購買合格廠家生産的産品。