我們深知，衛浴市場因素正在不斷調整，客戶的需求和審美也在不斷升級。在“消費者叠代 消費升級”助推下，行業競争格局進入重構的關鍵階段。為此，帝王潔具全面升級，在産品服務和商業模式創新上捕捉用戶需求，并根據嶄新的品牌定位、品牌理念，煥新品牌形象，打造出一個傳承經典、與時俱進、創夢未來的品牌。細數帝王潔具采取的一系列戰略，堅守的始終都是用戶。

品牌形象升級，新的視覺感知帶來全新用戶體驗

品牌形象是營銷過程中企業向消費者傳達品牌信息的首要渠道，也是品牌在消費者心中所表現出的個性特征。當企業積累一定的用戶後，适當的品牌形象升級有助于在消費者心中形成全新的品牌感知。

2021年，帝王潔具全新升級的終端門店形象，對标國際大牌VI視覺，以科學合理的動線設計，極具美感的産品陳列，集智能化、藝術感與互動性于一體的各區域産品，成功實現設計與科技、功能與形式的完美融合，營造出一個兼具人性化、品質感和高互動的空間。光影、色彩、線條恰到好處地呈現，帝王潔具喚醒了空間的生機，為用戶帶來與衆不同的感官體驗。

深度布局中心城市，深耕不同用戶垂直需求

一二線城市是家居企業的主戰場，也是門店布局、産品推進及營銷策略實施的重點地區。抓住中心城市市場，即意味着企業擁有了半壁江山。因此，中心城市也成為品牌衛浴企業的必争之地。

2021年，帝王潔具持續推進“三好店面”（好賣場、好位置、好形象）戰略，進一步完善以分公司為主體的中心城市終端店面布局。濟南東亞店、北京十裡河店、成都南富森店、武漢居然之家店、太原居然之家店、蘭州居然之家店、沈陽渾南店接連開業。帝王潔具持續深化中心城市市場布局，以滿足不同用戶的深層次需求。

轉向大衛浴市場，聚焦用戶多樣化産品需求

企業之變來自于行業之變，行業之變來自于用戶之變。在講究家裝品味的現代，全屋定制的整體風格統一性被越來越多用戶所接受。作為家裝的重要一環，全衛定制将用戶的需求進行精細化，更注重用戶的實際體驗。

作為首批中國A股上市的綜合型衛浴企業，帝王潔具率先且快速地完成了由亞克力衛浴和色彩衛浴轉向大衛浴市場的賽道轉換，更多地是基于用戶需求的改變。聚焦、專注于用戶與用戶價值創造，帝王潔具全面釋放了強勁的市場品牌張力。

建立重慶智能生産線，确保用戶售後無憂

2020年，帝王斥巨資在重慶永川建立的智能衛浴生産項目正式投産。該項目包含智能馬桶及馬桶等生産線5條，引入最先進的生産技術和自動化設備，采用領先的注漿成型工藝、全智能機器人打磨施釉等工藝技術，打造生産現代化、設備智能化、管理信息化的新型供應鍊體系。項目分三期建設，建成投産後預計可年産500萬件衛浴産品。

帝王潔具重慶項目輻射服務整個西南陶瓷及智能家居市場，着力打造智能整裝産業集群，推動智能家居市場消費快速增長，同時它也标志着帝王潔具由傳統衛浴企業轉向智能生産。随着該項目的投産，帝王潔具的服務能力進一步提升，解決了用戶在配送、安裝、售後等方面的後顧之憂。

建立博士後工作站，以“設計 科技”賦能消費升級

基于生活形态來研究産品設計，能夠真實地挖掘産品設計需求，設計出滿足人們現代生活的産品。在消費升級趨勢下，用戶生活形态變得越來越複雜，衛浴産品的同質化設計已經不能夠滿足現在用戶多樣化的需求與偏好。因此，隻有了解用戶的生活形态以及他們對衛浴産品的使用行為，才能從根本上挖掘他們對衛浴産品的需求，以便更好的進行産品設計。

面對消費升級，帝王潔具背靠國家級工業設計中心，依托帝歐家居集團先進的技術研發實力，建立了博士後工作站，聚焦新型材料的研發與運用，彙集高層次科研專家、知名學府聯盟等各界智慧，着力研發抑菌岩闆、抑菌陶瓷及功能性陶瓷等材料技術的開發和運用，為“以人為本，設計 科技，打造品質衛浴”提供強有力的研發技術和新型材料支持。

帝王潔具與用戶保持共鳴，與衛浴行業同頻共赢，在滿足用戶需求的同時，尊重大衆的審美取向，重新定義了衛浴行業高端定制的設計理念。在整個中國衛浴品牌陣營都在努力探索品牌高端化突破點的情況下，堅持初心、堅持創新、堅持挑戰常規的帝王潔具，毫無疑問已經站穩腳跟。