長江日報-長江網12月17日訊(記者戴旻陽)每天下午5點多,中南财經政法大學南湖校區邊的津發小區裡,一間沒有名字的水果店門前總會有學生排起長隊,隊伍一般延續到晚上9點。店裡多種水果一兩塊錢論斤賣,有些甚至低于進價,價格實惠品質穩定,讓水果店的名聲在同學間口口相傳。
這也正對了店主薄利多銷的心思。學校旁穩定的人流量加上相對低廉的開店成本,讓平價水果成為可能。
開店5年來,越來越多的穩定“生源”形成了良性循環,店主“想讓孩子們都能吃上水果”的願望得以實現。
無名水果店日均成交量900單以上
12月15日臨近中午,洪山區濟世路旁的财大球類運動館在冬日暖陽下愈發明亮。穿過運動館對面津發小區的鐵門,小區内的水果店前人流不息。
蜜桔1元1斤,砀山梨1元1斤,蘋果10元6斤……白色的紙箱殼上用黑筆寫上大大的标簽,标簽下滿缽的黃橙紅果更顯鮮豔。
(圖為學生排隊選購水果 記者戴旻陽攝)
水果店由四間門鋪組成。第一間裡擺放的水果大多1元1斤,相隔十多米的兩間相連設有收銀台,第四間作為倉庫和收銀台又隔出10多米。
顧客們自顧拿起果堆邊的塑料袋,挑選裝袋到收銀台結賬。老闆娘坐在收銀台後,懷中抱着5個月大的女娃,一邊和孩子哄笑一邊幫顧客們手中的水果稱重。
“老闆一早就出門進貨了,下午才能回來。”老闆娘笑說,不少學生都是店裡的熟客,與老闆娘趁着收銀時拉拉家常,逗逗女娃。
老闆娘姓張,一年前,店裡生意忙不過來,她将弟弟小張也拉來幫忙。進貨、理貨、收銀,三人圍着水果店從早上8點開門忙活到晚上11點關門。一年到頭僅春節期間休息十多天。
一旁小張往返于倉庫和門鋪之間,不停将成箱的水果拆封碼好。
“店子沒有名字也不需要名字,一天随随便便賣幾千斤”,小張有些驕傲,在線支付顯示店裡的日均成交量在900單以上,有時候遇上顧客高峰,光是結賬時稱重就能連續忙活兩個小時。
水果讓利賣,讓學生都能吃得上
下午2點多,一輛棕色面包車駛入小區,車身側面泛着泥白,車頂用寬膠帶綁着一排水果箱,車裡更是被水果塞得滿滿當當。34歲的湖南益陽人盧仕堅下車,撥了撥雜亂的頭發,開始從車廂中卸貨。
(圖為盧仕堅(中)在店内忙碌 記者戴旻陽攝)
盧仕堅介紹,來武漢十多年了,早先和父母在洪山廣場開便利店,後來周邊改造老人回了老家,他和妻子看中武漢的發展勢頭,決定留在武漢賣水果。開店初始一天毛收入隻有一兩百,經營2年多後生意就慢慢好了起來。
現在店裡共有六七十種水果,但不賣甘蔗和菠蘿,盧仕堅說,因為這兩樣需要加工,顧客等不起。前兩年,他光削菠蘿皮就要從早上忙到晚上。
每天早上7點,盧仕堅都要開車去白沙洲大市場進貨忙活大半天,進貨前他總會先嘗。
店裡的水果有的是按進價賣,有的是賠着賣,他從身上羽絨服中抽出幾根外露的羽絨說,“像砂糖橘,外面賣6.5元一斤,我這賣半價。有時候做生意,光想着利潤就做不好”。
“有些學生沒什麼錢,我就進一些稍微小一點的水果,讓所有人都能吃。”開店至今,盧仕堅一直堅持低價足稱。學校邊的租金便宜,客源穩定,自家店又沒有人工成本,這些外面的水果超市學不來。低價吸引了越來越多的學生,水果銷得快就新鮮,損耗也小。
他說,90%的顧客都是學生。孩子們吃水果好,花錢的地方多,花銷大部分來自父母,這種堅持就是為了讓他們能長期消費得起水果。
小店将搬家,希望開進校園裡
“香蕉放不了太久,别買太多。”
“别買橙子買砂糖橘,我剛進的,特甜!”
盧仕堅邊清貨邊指點客人。
津發小區居民徐先生說,水果店老闆為人實在,水果足斤足兩,讓不少小區居民路過時總忍不住買點。
讀研二的李同學說,水果店在學校裡頗有名氣,老闆人也好,每次買完總會送點水果。
盧仕堅說,顧客裡不僅回頭客多,而且都是高素質。學生們知道店裡利潤低,每次付款從不抹零頭,有的孩子忘了付賬,第二天總會補上。所以他對顧客們的光顧很感恩。想着馬上寒假,他買了一萬多斤柚子,準備全部送給顧客們。
“老闆,什麼時候搬家?”有客人問,盧仕堅解釋,津發小區入口大約兩個多月以前設立了刷卡門禁,車行道也安裝了道閘。有些學生為了買水果要跟着小區居民進門等半天,有些學生跟着車進小區怕他們被道閘打到,所以想着給店子換個地方。
“想把店子開到學校去,這樣同學們買起來就更方便了”, 盧仕堅想着。
大學經濟在大學之城綻放别樣活力
中國地質大學(武漢)經濟管理學院副教授胡懷敏表示,現代人越來越注重健康,水果從某種意義上變成了一種剛需。這間無名水果店瞄準了大學周邊,将客戶群向學生群體精準定位,一方面實現了時間成本和貨币成本的節約,另一方面利用大學内消費群體密集的特點,形成了口碑效應,以薄利多銷的模式取得了很好的效果。
無名水果店的模式在大學以外的區域卻很難實現,胡懷敏說,這在管理學上被稱作利基市場——有較少的利潤,但也隻能被小部分人所利用的細分市場。
她解釋,這種市場有較多的條件限制——首先消費群體的需求往往是對價格比較敏感,對質量則不會過分關注;其次有着相同需求的人群數量還需要足夠龐大。不過這種市場也存在一定的不穩定性,如在學校寒暑假時會出現空檔期。
胡懷敏強調,從另一方面來說,幾乎每所大學都有一條商業街,商品多樣,飲食可口。不少在校學生畢業之後都很懷念學校的消費。相對平實的價格和多樣的選擇性,對于消費能力不強的學生群體是個利好消息。武漢作為全國在校大學生最多的城市之一,大學經濟總量可觀。這也成為了武漢的一種獨特的經濟風景。
【編輯:楊京】
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