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不喜歡的人能有雙标嗎
不喜歡的人能有雙标嗎
更新时间:2025-01-05 14:15:43

近期,好麗友#隻在中國和俄羅斯漲價#被迅速推上熱搜,并且還被爆料稱其在配料問題上也存在“雙标”,因此引發衆多網友的抨擊。

雖然好麗友兩次發布聲明予以否認,但網友們仍不買賬,發起抵制。曾經,“好麗友,好朋友”是不少人耳熟能詳的廣告詞,而如今,好麗友已不再是昔日的好朋友了?

作為韓國大型綜合性食品企業,好麗友于20世紀90年代初期進入中國市場,發展至今已成為跨越七個品類、渠道遍及全國、年銷售額超過60億元人民币的綜合性食品企業。

好麗友财報顯示,其在全球的四個主要市場中,中國市場業績增速在兩位數以上,目前營收占全球市場50%左右,已成為好麗友全球第一大市場。

進入中國市場以來,好麗友陸續推出了巧克力派、Q蒂、好友趣、薯願、好多魚等近30款産品。其中,巧克力派和蛋黃派曾是無數家庭中糖果糕點消費的“寵兒”,在很多80後眼中,好麗友無疑是難忘的記憶。

而此次陷入“雙标”風波的,也正是是好麗友的傳統經典産品——巧克力派。

在國内,好麗友擁有“堅不可摧”的巧克力派市場,其核心産品的競争優勢十分明顯。根據品牌評級權威機構Chnbrand發布的2021年中國品牌力指數(C-BPI),在派品牌排行榜上,好麗友排在第一位,遠超達利園、盼盼、三輝麥風等國産品牌。

然而近年來,随着國民人均收入的提升,人們生活方式的不斷升級,消費者對零食的品質要求也越來越高,食品消費逐漸呈現健康化、品質化趨勢,低糖、低鹽、低碳水化合物的休閑食品逐漸成為市場拓展的主力軍。

并且,傳統糖巧零食市場也在這樣的大趨勢下開始縮水。據歐睿國際數據顯示,2020年中國巧克力零售市場規模為204.3億元,與2019年的223.4億元相比,減少了近20億元。

因此在這樣的市場背景下,好麗友标志性的“高甜”“高糖”顯然已不符合主流的消費理念,其賴以打開市場的派類産品尤其是巧克力派,在中國越來越不吃香,逐漸淡出了消費者的視野。

不喜歡的人能有雙标嗎(深陷雙标門)1

除了迎接消費觀念轉變的挑戰外,好麗友還面臨其他品牌帶來的競争壓力。

首先,好麗友的派類産品還屬于“長保面包”,但是現在很多新式烘焙品牌像墨茉點心局、虎頭局等快速崛起,搶奪了以長保質期派産品為主的好麗友的市場份額,根據西部證券顯示,長保面包2019的份額僅剩35%。

其次,近幾年中國零食行業發展迅速。從2020年中國休閑食品行業市場份額來看,新零食品牌三隻松鼠、良品鋪子以份額3.8%、3.7%成功闖進份額前五,與第一的旺旺和百事的差距在不斷減小。在勢不可當的國潮趨勢以及越來越卷的新國産品牌面前,好麗友在中國的市場業績很難不會下滑。

但是,當新國産品牌都在内卷時,好麗友卻似乎在躺平。其目前最大的問題是産品和品牌的老化,如産品叠代很慢,自身創新又不足,主力産品蛋黃派僅僅是在口味上做文章,其他創新産品并不多見,品類創新則更少。

而反觀同樣是以“派”為主的競品達利園,其大刀闊斧進行改革,不僅推出迎合“植物基”“有機”食品趨勢的“豆本豆”,還進軍了短保面包賽道,在新産品的方向上比好麗友精準得多。

因此在中國市場競争越來越激烈的情況下,對于好麗友而言,當下急需尋求新的增長點。

除此之外,在和Z世代年輕消費群體的接觸上,好麗友更是嚴重脫節,在營銷層面上過于傳統,忽視了短視頻、社交等新媒體宣傳,導緻品牌對年輕一代吸引力不足,其産品在90後、00後群體中的認可度很低。

在如今“四面楚歌”的情況下,好麗友還能如何重建國内消費市場?

此次“雙标”風波或将對好麗友整體銷售市場産生長期而深遠的影響,好麗友的當務之急,應該是拿出最大的誠意,對這次信任危機做出積極的補救,重視消費者的訴求,這樣才有機會繼續擴展國内市場。

除了解決當下的信任危機之外,未來,好麗友想要繼續深耕中國市場,還需推出更多符合中國消費者口味的産品,接棒原來主打的派類産品,同時要主動與年輕人對話,在産品端結合中國年輕消費者,在功能屬性和社交屬性層面多渠道、多場景、多品類布局。

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