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品牌延伸和品牌擴展

更新时间：2025-02-02 04:33:49

品牌延伸過度

以往的品牌建設比較追求“全能”，表現最明顯的就是康師傅，從方便面到飲料、餅幹、糖果品類多元化發展，過度的品牌延伸反而導緻業績大幅下滑，其競争的優勢也逐漸喪失。

相反地，“大品牌”時代企業更應該追求的是單一專業化。如今人們更傾心“小而美”的産品，比如加多寶，把一款涼茶飲料做到了行業領先的地位，至今還沒有品牌能與之抗衡。所以，無論在競争的哪個環節企業都需要強調的是專業，而不是全能。

品牌延伸和品牌擴展（品牌延伸過度在企業當中占有什麼樣的重要性）1

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