記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

4月25日，韓國ELAND衣戀集團旗下快時尚品牌SPAO廣州富力海珠城門店正式關閉，這是該品牌在華南地區的首家及唯一門店。

SPAO創立于2009年，2013年進入中國市場，在上海和北京開設旗艦店。品牌号稱服裝款式更适合亞洲人的體型、膚色、氣質，并且色彩選擇豐富，定位及價格親民。

SPAO廣州門店于2015年10月開業，擁有2600平方米經營面積，占據海珠城B區1-2層。據報道，SPAO廣州門店開業首日曾引起轟動，店内人潮湧動，有千餘名顧客排隊等候結賬。

根據SPAO的公告，廣州店關閉系因公司運營策略調整。界面時尚聯系到衣念（上海）時裝貿易有限公司，截至發稿前尚未得到回複。

根據微信公衆号“廣州玩樂範”，SPAO廣州店關閉是因為品牌與商場的合同到期，SPAO之後将在深圳開設門店，并且還會回到廣州再次開店。該消息尚未得到證實。

界面時尚在大衆點評上看到，SPAO廣州店在停止營業之前開啟了促銷活動，折扣為2-5折，吸引了很多顧客前來搶貨。

界面新聞此前曾報道，SPAO在中國一度開出超出50家門店。但2017年左右，SPAO經曆大規模關店，沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關閉，大連唯一門店也宣告關閉。

此次廣州門店關閉後，SPAO在全國的門店還剩下14家，其中上海5家門店，揚州、無錫、哈爾濱、成都、溫州、武漢、長沙各有1家門店，杭州2家門店。

據SPAO官方微信公号，SPAO将于6月1日在南京龍灣龍湖天街開設全新門店。

最近兩年，SPAO主要的品牌策略是做IP聯名，其合作的IP包括哈利波特、魔卡少女櫻、PEKO、咱們裸熊、蠟筆小新等。這幾項聯名——尤其是哈利波特系列為SPAO在社交媒體上帶來了許多讨論，許多哈利波特影視博主為該系列發布的推廣微博都獲得了上千條轉發。

不過，也有許多消費者在SPAO的官方微博吐槽衣服質量差。2016年至2018年，SPAO曾多次在國家質檢總局和上海市質監局抽檢中被發現産品不合格。

SPAO所屬衣戀集團旗下擁有E·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個品牌，集團在全國百座城市有超過7000家門店。

近年來，衣戀集團出售了旗下多個資産。

2017年，衣戀集團旗下最為中國消費者熟知的品牌Teenie Weenie被維格娜絲時裝股份有限公司（後更名為錦泓集團）收購，交易價約50億元人民币。2019年，衣戀還因為買賣合同糾紛将錦泓集團告上法庭，認為對方錢沒有到位，對于實際交付比例存在争議。

2019年5月，特步國際發布公告，決定以2.6億美元現金收購E-Land Footwear USA Holdings全部股權，後者旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個全球化知名運動品牌，以及兩個子品牌PLDM和KR3W。

據韓國Interpoint公司援引韓國金融業界消息，衣戀集團在2019年3月決定出售旗下宇旭時裝(上海)有限公司20%-30%的股份，出售對象是該公司的童裝事業部分股份，包括“Paw In Paw”、“EKIDS”、“Eland Baby”等6個品牌。

據悉，衣戀集團加速資産出售是為了改善财務結構，長期目标是将負債比率降到100%。

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