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周大福、周大生、周生生、周六福、周囍囍、周大金等，商場裡一批批以“周某某”格式命名的珠寶品牌紮堆“冒”出來。珠寶界“周姓”大家族自帶光環，卻讓珠寶小白傻傻分不清。那麼，這些珠寶品牌“撞姓”是純屬巧合還是另有所圖？較為出名的四大“周姓”珠寶品牌有何區别？國内珠寶品牌靠“撞姓”就能建立品牌效應嗎？

“周姓”珠寶品牌并無“親戚關系”

據胡潤研究院發布的《2022胡潤中國珠寶品牌榜》數據顯示，“周氏”珠寶品牌大家族中的周大福榮登中國珠寶品牌第一名，周大生、周生生、周六福的排名分别為第三、第八、第十三，周大金、周金生則進入50強。在這六家“撞姓”的珠寶品牌中，隻有周大福、周大生、周生生三家珠寶品牌的創始人是真正姓周。

從創立時間上看，周大福可追溯到創始人周至元1929年在廣州創立的“周大福金行”，周生生由周芳譜在1934年創立的“周生生金鋪”發展而來，兩人同出一姓卻并無親屬關系；相比之下，周大生、周六福、周大金、周金生的出現則更晚，四家珠寶品牌分别成立于1999年、2004年、2006年、2005年。由此可知，“周姓”珠寶品牌之間并無特殊的“親戚關系”。

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品牌名稱高度相似的不同“周姓”珠寶品牌之間，卻經常陷入商标以及著作權糾紛。據媒體報道，2002年，周大福曾經把周大金背後的一家上海公司告上法庭；2012年，香港周六福珠寶國際集團曾訴周百福侵害商标權，周百福辯稱對方山寨周大福；2015年，香港周六福珠寶國際集團将周六福珠寶股份有限公司送上了法庭。

國内珠寶品牌為何愛姓“周”？業内人士稱，這種品牌命名方式其實就是“傍大牌”，中國珠寶行業在從加工制造到品牌創立經曆的過程中，“傍大牌”模式更容易引起注意、制造話題，本質上更像是一種營銷策略而非品牌塑造，同時珠寶品牌紮堆命名“周姓”也反映出了珠寶行業的巨大市場。

“身邊年輕朋友選購首飾的時候，都會推薦買周生生，覺得它的設計比較符合年輕人的審美，像它的生肖系列轉運珠就火過一段時間，但我自己其實不太能區别這些姓‘周’珠寶的差别。”廣州市民杭女士說。

“周氏”珠寶搶灘下沉市場

中國珠寶玉石首飾行業協會的《2021中國珠寶行業發展報告》顯示，按銷售額計算，2021年中國珠寶首飾市場總規模一舉躍上了7200億元新台階，未來珠寶行業的市場集中度将加速提高，馬太效應日益凸顯，而通過開設線下店“跑馬圈地”布局銷售網絡搶占市場份額的方式，仍是頭部珠寶上市企業市場擴張的重要策略。

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在一衆“周姓”珠寶品牌中，1973年周生生在香港聯交所上市，成為香港第一家上市的珠寶業公司，2011年周大福在香港聯交所主闆上市，2017年周大生在深圳證券交易所上市。在周大福、周生生、周大生三家珠寶品牌紛紛上市後，周六福珠寶股份有限公司在今年7月預披露招股書，繼2020年闖關IPO未獲通過後再度闖關。

根據周大福、周生生、周大生年報以及周六福本次招股書的數據，在營業額方面，周大福2022财年實現營業額989.38港元，同比增長41.0%；周生生2021年實現營業收入約219.88億港元，同比增長46.61%；周大生2021年公司主營收入91.55億元，同比增長80.07%；周六福2021年實現營業收入28.29億元，同比增長35.91%。

在淨利潤和毛利率方面，周大福實現歸屬母公司淨利潤67.12億港元，同比增長11.38%，毛利率為23.4%；周生生實現歸屬母公司淨利潤6.43億港元，同比增長18.15%，毛利率為25.27%；周大生實現淨利潤12.25億元，同比增長20.85%，毛利率為27.31%；周六福實現淨利潤4.29億元，同比增長11.33%，毛利率為34.92%。

近兩年，在珠寶行業增速放緩和疫情沖擊的背景下，各大珠寶品牌都在布局下沉市場。記者梳理上述珠寶品牌報告的門店數據時發現，周大福、周生生、周大生、周六福這四大“周姓”珠寶品牌，國内珠寶市場的門店版圖都在不斷擴張，而結合四家品牌近期的營業收入、淨利潤的數據，珠寶品牌中高端企業明顯在通過搶占下沉市場獲得營收增量。

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截至今年3月，周六福門店總數為5902家，其中中國内地為5757家，淨增1312家。截至去年，周生生門店總數為872家，其中中國内地為775家，淨增122家；周大生門店總數為4502家，其中加盟門店4264家，自營門店238家；周六福門店總數3764家，其中加盟店3694家，淨增88家。

品牌升級亟須“創名牌”

帶有鮮明“海派文化”“海派風格”的老鳳祥，被貼上“新中式”“潮牌”标簽的老廟，引領情景風格珠寶新潮流的周大生……近年來，随着消費者叠代的快速變化，珠寶市場也在迅速調整适應不同消費需求進行品牌建設。乘着電商直播、國潮新消費等風口的中國本土珠寶品牌，如何從“撞姓”式的“傍名牌”，轉向“創名牌”搶占國際市場？

“國産珠寶想開拓海外市場，最基礎的是提升産品的品質，提高珠寶加工能力，然後是文化價值與品牌價值，要讓自己的産品有故事可講，同時這些故事要能被國外市場認可。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。張毅表示，珠寶附加值比較高，因此需要格外注重它的品牌建設，而品牌的背後是以生産工藝與衍生的文化價值為支撐的。

粵寶黃金分析師宋蔣圳則強調，開拓珠寶行業海外市場要從藝術、工藝、設計等環節出發，一些帶有民族特色的珠寶未必能那麼順利地打開國際市場，國内珠寶品牌的品牌運營能力距離國際大牌也有較大差距。“國内的很多珠寶産品設計都比較相似，并不是獨具一格的，這種珠寶藝術的獨立性需要時間去慢慢地經營。”宋蔣圳說。

（羊城晚報記者 許張超 實習生 許佳燕 肖錦岚）