近幾年來，随着女性“悅己”意識不斷提升，讓自己舒适開始成為新時代女性的穿衣哲學。作為女性剛需用品的内衣文胸市場迎來利好，内衣新品牌蜂擁入場。
天眼查數據顯示，今年以來，我國已新增注冊1.9萬家内衣相關企業。目前，我國共有36萬餘家内衣相關企業。其中，20餘萬家相關企業成立于5年内，占比55.2％。
從企業所屬行業來看，絕大多數企業分布在批發業和零售業，占比為85.9％，制造業及居民服務、修理和其他服務業位列第二、三位，占比分别為7.3％、5.8％；從内衣相關企業注冊數量省市分布來看，其中，16.8％企業位于廣東，緊随其後為浙江與河南。
内衣消費熱的背後，資本亦是重要推手。據天眼查不完全統計，近5年來，内衣領域共發生融資事件31起，融資金額達17億元，融資輪次多B輪以後。
值得探讨的是，在這波“内衣”熱潮中的新品牌們，或營銷有餘，創新不足。為了搶占消費者，新内衣品牌們的廣告鋪天蓋地。但在産品側的創新和應用上，似乎并不如營銷成績那麼亮眼。據天眼查數據，内衣相關的商标類别中，廣告營銷為第二大商标類别；在所有内衣專利中，外觀設計占一半以上，比“實用新型”類專利和“發明”類專利之和還多。
以近兩年借助于直播等各種線上渠道，大火出圈的“無尺碼内衣”為例，其主打工藝和外觀設計上的創新，号稱一件内衣可以滿足不同身材的需求。但事實上，“無尺碼内衣”普适性有限，更适合C罩杯以下的小胸型。就現有的内衣市場來說，C罩杯以上的大胸女生們想要找到一件合體内衣仍然不是件容易的事情。未來，更大範圍的女性内衣自由，還需要更多營銷以外的實用側創新來推動。
本文源自金融界網
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