校園，是“後浪”的聚集地，也是品牌的心頭好。“品牌年輕化”雖然不等于品牌年輕人化，但年輕人的市場，是品牌年輕态中不可或缺的部分。

8·25—8·27，2020“Y2Y品牌年輕節”将在天津泛太平洋酒店舉行，行業弄潮兒蜂擁而至，最強番接踵而來，可謂：青春似海，浪花一朵朵。

為時三天的節日現場，将從産品、品牌到傳播，多維度演繹品牌與年輕人之間的深度鍊接。

Y2Y品牌年輕節：和年輕人走個心

“消費者不是低能兒。她是你的妻子。别侮辱她的智商。”

“如果你就産品講了謊話，你遲早會被發現的，不是被政府發現就是被消費者發現。政府發現了，你就要吃官司；消費者發現了，他會以再不買你的産品來懲罰你。”

奧格威1988年說的話，過時了嗎？這不是在掉書袋，而是善意提醒我們：不可忘記常識。

這些話同樣适用于現在的年輕人。

品牌年輕化是比較空泛的課題，說易行難，且容易失焦。說來說去，要攻占年輕人的心智，要讓年輕人願意為你買單，不是那麼簡單的事。

1.好的産品自己會說話

首先，你總得有好的産品吧，或者被年輕人追捧的産品吧？産品不做叠代，就妄圖品牌做叠代，這是癡心妄想。皮之不存，毛之焉附？就像李甯，它的産品叠代和品牌升級加營銷手法，是和阿迪和耐克競跑，捕獲年輕人的緻勝之道；就像原來超級火的涼茶後來卻真的“涼涼”了，喜茶和元氣森林後來者居上；就像華為和蘋果之間技術的比拼，掰回了太多局，終于獲得年輕人心悅誠服的品牌認同；包括MJ、吉野家……很多曾經以捕獲年輕人為傲的品牌，都已開始走下坡路了，因為競争對手已經包抄上來，用性價比高的好産品從它們手裡奪走了年輕人的心。

2.好的品牌非一日之功

品牌建設，是個慢工出細活的事,絕非一朝一夕就可快速催熟。尤其在面對代際更叠這個問題，以前我們要用品牌教育，從小到大，從陌生到熟悉到熱愛，孵化潛力消費者對品牌的認知度、知名度、美譽度、忠誠度。現在這招好像也不靈了。因為市場環境變化，媒介接觸碎片化，新産品層出不窮，新的消費群體更叠，品牌主越來越沒有底氣了。包括奢侈品在内的曾經自信滿滿的品牌也開始跟不上趟，後繼乏力，不得不手握主副兩張牌，來應對市場。

品牌年輕化，作為品牌建設的戰術，也非随便比劃兩下就能做到的。

我們秉持喬布斯說的那句話：不要問消費者想要什麼，而是給消費者想要的。

但，年輕人不買你的賬。這是最尴尬的事。

因為你居高臨下、自以為是地以為給了消費者想要的，但你卻猜錯了TA的心思，品牌年輕化成為了品牌熱熱鬧鬧的“獨角戲”。

3.好的傳播是雙向互動

品牌數字化，移動端成為年輕目标消費群接觸度最高的媒介，電商成為其品牌傳播和商品成交的平台，社交媒體成為品牌增量傳播的主戰場。這都是看得見的主流趨勢。

但怎麼才能走進年輕人的心？你喜歡TA，愛TA不為稀奇，最關鍵的是，你得懂TA。這是品牌能撩到年輕人，讓年輕人從被動變成主動的途徑。

怎麼才能懂TA？廣告從業者有一個颠撲不破的法則：換位，共情。

說白了，就是當你面對一個品牌旗下的産品，你要變成消費者，愛TA所愛，想TA所想，像愛自己一樣去愛TA，像和自己說話一樣去跟TA溝通，引發TA對品牌及傳播内容的極大共鳴。

——“知我者謂我心憂，不知我者謂我何求？”讓消費者面對你的傳播，油然而生“相見恨晚”的感覺，迫不及待參與和助推你的品牌傳播，這才算走對了路，入對了門。這和談戀愛有異曲同工之處，你有情我有意，是成為好眷侶的第一步，如果剃頭挑子一頭熱，賠光了本，賺來的也隻是自己對自己的吆喝。

内容營銷，雖不是新生事物，但如今已經成為包括移動電商、社交媒體在内各種平台的傳播大勢。年輕人不排斥廣告，無論硬廣還是軟廣，隻要你變成了一個話題，一個他們喜歡的内容點，他們都樂于接受。《奇葩說》馬東口播式的廣告、熱劇小劇場廣告、影視劇和網綜植入廣告，公号推文中的話題式軟廣、直播帶貨…….TA們喜歡直接了當，喜歡不裝，不居高臨下講道理，喜歡對方分享好物好故事好内容，扣住了自己的點，自己也分享出去。一生二，二生三，三生萬物，這也是互聯網網狀的傳播秩序。

Y2Y品牌年輕節一手托兩家，品牌和年輕人。深受年輕人的愛戴，也由此受到業界的重視和喜歡。這是再樸素不過的人—市—場。年輕節是一個開放的平台，雖然精心籌備，但不預設正确答案，也不給出一定之規。

該活動追求有“容錯率”的完美主義，即四個字：暢所欲言——讓好産品說話，讓年輕人說話，讓品牌在每個年輕人的嗨點發聲，讓品牌和年輕人近距離互動，交心，共同創造高光内容和品牌勢能傳播。

創意街：這波操作你說了算

無論是主視覺還是動線設計、會場搭建，内容設置，年輕節亮點頻出，創意感十足，吊足了年輕人的胃口，期待身臨其境，一飽眼福。

試舉一例，提前劇透。

1條創意街，35家品牌，8個個性化店鋪，産品會說話，作品會說話，機器也會說話，科技 美學，借用利郎的slogan就是：簡約，但不簡單！——這波操作，誰說了算？

品牌方很謙遜：年輕人說了算。因為以品牌的名義搭建的這條街，都是年輕人的想法和心血。這是年輕人用心智為品牌搭建的一條街，也必然會讓年輕人更“上腦”！

“由内而外，占據青春的C位”

“一種最長久的陪伴，是‘現任’”

“生活無憂無慮，便是最棒的腳本”

“來點親切感，治愈你的‘玻璃心’”

“人間是劇場，吃喝占兩樣”

……

見字如面，屬于年輕人調調的話撲面而來，這是年輕人為品牌駐場發的聲，年輕人聽了，能不“聲”入人心？就算是中老年人，也會和青春打了個久違的照面！

是不是爆款，會不會成為年輕人種草拔草的“百草園”之一，這是一個會心一笑的“懸念”。活動營銷的鐵的法則人所共知，活動要影響的不是參會者，而是圍觀者，年輕節這一波又一波的操作，會像聲波一樣層層傳遞，在年輕群體中引發出其不意的回響。

把品牌語言讓渡給年輕人

你就是你。品牌識别度高，忠誠度才會高。

市場更新叠代，品牌戰略和戰術都需要調整。這已經不是品牌單向傳播的時候，而是品牌和用戶雙向共建的年代。

2020Y2Y品牌年輕節把年輕人從校園“引渡”到現場，搭建了一個個的溝通場景，場景化營銷傳播真實再現，沒有比這更強的操作了。

品牌方的姿态很重要，居高臨下自說自話已經玩不轉了，尊重年輕人最好的方式就是和年輕人“打成一片”，把品牌建設和傳播的話語權讓渡給年輕人，“無限”品牌，變“有限”品牌，即品牌方的專業設計和市場意圖隐在幕後，由年輕人用年輕人的語言為品牌建立高識别度和親和力。

渡人者自渡。

你讓年輕人玩嗨了，鐘情成為依賴，路人成為主人，品牌保鮮相看兩不厭，這才是品牌語言的“最高級”。