《開心消消樂》作為一款知名度極高的國産休閑類遊戲，即便沒玩過，相信也會聽說過吧。

就是這款不起眼的小遊戲，年收入竟然能達到14億元。

這是如何做到的呢？

作為消除類遊戲鼻祖的《俄羅斯方塊》，相信大多數朋友都玩過吧。體驗過就會發現，這類遊戲雖然簡單，但有能讓人上瘾的特性。

從心理學角度也可以分析，消除遊戲能迎合玩家潛在的強迫心理，并且能及時地輸出反饋。

但也是因為這類小遊戲的開發門檻較低，所以同類遊戲競争環境激烈，往往不容易賺錢。

直到智能手機時代的到來，讓小遊戲也能迎來自己的春天。

《開心消消樂》正式誕生于2013年，并伴随着智能手機走向移動支付的普及，讓小遊戲變現成為可能。

那麼多小遊戲，為什麼它能成功呢？

答案很簡單，就在于“運營”。

例如在國外非常火爆的《Candy Crush》，2021年可以為動視暴雪集團帶來6.84億美元的營收。

但這款遊戲在中國卻一直不溫不火。不光下載渠道有限，并且玩家想氪金也比較麻煩。

《開心消消樂》母公司樂元素創始人曾說過，這款免費遊戲的付費率還不到2%，這部分付費用戶中還有一半人年氪金不超過6元。

也就是說，14億的收入僅僅是靠1%高氪玩家貢獻的。

公開數據顯示，《開心消消樂》用戶數超過8億人，月活用戶高達1.2億。其中，站在消費鍊頂端的女性活躍用戶量達到8,861萬，占比超過73%。

讓人意想不到的是，中老年人的氪金能力也很高，60後人均遊戲充值額度是00後的三倍。

這款遊戲的氪金門檻非常低，很容易吸引玩家去邁出氪金的第一步，1元錢就能購買金币和精力瓶。

1元現在能不能買到雪糕可能存疑，但是1元錢可以在遊戲中帶給你快樂和幸福感。

消消樂的氪金邏輯也很簡單，關卡難度會随着遊戲關卡而逐漸遞增，玩家會經常遇到僅差一二步就能通關的情況。而遊戲還有連勝機制，一旦連勝終止，此前的一些獎勵也會随之失效。

這種情況下，貼心的辦法就出現了，隻要簡單付點小費，這幾步或各種工具就能到手了。

當然不想花錢也可以，看廣告吧。

多數玩家都覺得自己水平還不錯，即便不氪金打到通關應該也沒問題。

那麼，你知道《開心消消樂》一共多少關嗎？

5000關。

另外，雖然消消樂是款小遊戲，還能聯網獲取其他功能。可以看小夥伴的排名，調動玩家的競争欲。

當然，消消樂為了維持老客戶的新鮮感，也會不斷在常規關卡設計和活動上推陳出新。

類似的還有另一款遊戲，“鬥地主”。

連這種小遊戲都有如此氪金魔力，又何況哪些ip遊戲大作呢！

《2021年中國遊戲産業報告》顯示，中國移動遊戲市場實際銷售收入2255.38億元，移動遊戲用戶規模達6.56億人，人均用戶氪金344元。

上期：巨頭“網易”，是如何低調賺大錢的？

除此之外，你還知道哪些氪金的小遊戲？

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