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技術驅動用戶增長
技術驅動用戶增長
更新时间:2025-03-29 09:54:20

技術驅動用戶增長(争奪大哥頭銜)1

□劉家如 (湖南師範大學)

4月27日,網易雲音樂發布了起訴騰訊音樂不正當競争的聲明。聲明稱,網易雲音樂已就騰訊音樂娛樂集團(含QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等産品)的部分不正當競争行為正式提起訴訟。(5月1日 《中國商報》)

追溯流媒體音樂APP的發展史,不難發現各家app經常為了“獨家版權”争來争去,導緻聽歌的用戶深受不斷切換APP之苦。蝦米音樂退出競争市場後,騰訊音樂和網易雲音樂的“大哥”之争更是甚嚣塵上,雙方之間來回的口水戰最終使得國家版權局出面。2018年2月,在官方協調下,騰訊音樂與網易雲音樂達成協議,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。

感謝官方的努力,大家需要切換APP聽歌的頻率确實降低了,但還是沒能達到用戶“用一個平台聽到所有想聽的歌”的需求。因為剩下1%未相互授權的獨家版權對流媒體音樂平台來說仍起着關鍵作用。比如,周傑倫、五月天的歌就在這1%裡面,想聽他們的歌,還是得用QQ音樂,而這二者的粉絲基數又不容小觑。因此,網易雲便又“網抑雲”了。獨家版權作為音樂平台的商業模式,是否該納入反壟斷監管,也一直在音樂界内存在争議。果然,4月27日,一直心有不滿的網易雲再度向騰訊系音樂app“開戰”。

其實,作為一個普通的聽衆,我們隻是想能夠便捷地聽到自己喜歡的歌。如果歌曲質量高,或者是為了我們喜歡的歌手,很多人都願意為知識産權和聽歌服務付費。但是,就如衆多網友所稱,騰訊系app的視覺設計和日推歌曲的品味不如網易雲,需要提升;而網易雲app,正如上文所講,拿不到擁有大粉絲基數的歌手的版權,大部分都是翻唱歌曲,質量也良莠不齊。所以,好好提升音樂庫質量和用戶體驗才是一個音樂APP的“立身之本”,而不是整天互相攻擊,争奪所謂的流媒體音樂app的“老大”之稱。聽衆不會認為吵赢的那一方是“大哥”,而是會為真正便利到自己的那一方花錢、買單。

對于一個音樂人來說,兩家之間的争端與自己的生計緊密相關。正如前文所言,普通人隻關心自己的歌單裡有幾首“變灰”,但版權去往何方,正規原創音樂人的收入來源便去往何方。或許有人認為,音樂人的收入來源還有很多:演出、代言等,這些app能給的充其量是曝光度,而并不是主要收入,所以版權是否壟斷、壟斷權給誰其實并無大礙。但事情并非如此。回首過往,我國保護版權的意識蔚然成風,這一切來之不易。這股風氣吹遍的不僅是音樂界,還有文藝界、學術界等。這樣的環境才會鼓勵優秀作品的創作和傳播,培養出更多原創人才,促進社會主義文化和科學事業的發展與繁榮,讓創造社會财富的源泉充分湧流。

我們呼籲,各方嚴格貫徹落實國家版權局約談要求,進一步完善數字音樂授權模式和商業模式,共同推動構建數字音樂版權良好生态,促進中國數字音樂市場繁榮健康發展;我們希望,有一天我們能看到二者良性競争,發揮所長,補足短闆,打造出人人叫好的音樂app;我們号召,各大音樂APP與其執着于争奪“大哥”頭銜,不如提升自己,若不想成為“小弟”,應将主要精力放到研究用戶需求上,去真正懂用戶的心。

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